騰訊效果推廣相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示：“無線APP下載廣告是一款移動設(shè)備APP搜索營銷產(chǎn)品，專為移動APP開發(fā)者的推廣需求而推出，產(chǎn)品集合了騰訊應(yīng)用中心的平臺優(yōu)勢和騰訊無線搜索業(yè)務(wù)的入口優(yōu)勢，為廣大APP開發(fā)者開辟了一條最迅捷高效的推廣途經(jīng)。”

開啟APP推廣定制化

據(jù)介紹，無線APP下載廣告可進(jìn)行關(guān)鍵詞和出價等一系列設(shè)置，開發(fā)者可根據(jù)自身推廣需求進(jìn)行精準(zhǔn)化定位，自主控制廣告觸發(fā)點。無線APP下載廣告中的廣告標(biāo)題、廣告描述都是由廣告主自主創(chuàng)意完成，此外，APP的免費或收費信息也將在廣告中直觀體現(xiàn)，達(dá)到最完整的推廣效果。

當(dāng)用戶通過關(guān)鍵詞搜索APP時，若App適配用戶機(jī)型，則展示該App廣告，點擊下載后直接從騰訊應(yīng)用中心下載該APP。這樣的產(chǎn)品形態(tài)設(shè)計，使得用戶可將無線APP下載廣告作為直接下載的入口，獲得便捷的下載體驗。目前已推出的***期產(chǎn)品可以支持android平臺下載，后續(xù)將逐步拓展包括iOS、windows phone在內(nèi)的更多智能平臺。

無線APP下載廣告對于一些新晉APP開發(fā)者的新品牌、新產(chǎn)品，能夠提供更多的曝光機(jī)會。首先，當(dāng)用戶搜索關(guān)鍵詞觸發(fā)無線APP下載廣告后，搜索結(jié)果頁上直接提供醒目的APP產(chǎn)品圖標(biāo)和下載鏈接，幫助開發(fā)者樹立APP品牌形象，縮短下載路徑的同時，***化提高潛在用戶的轉(zhuǎn)化率。當(dāng)用戶點擊APP圖標(biāo)時，將被引入到開發(fā)者設(shè)定的目標(biāo)網(wǎng)址，或是騰訊應(yīng)用中心該APP的介紹頁面，APP產(chǎn)品能夠得到全面介紹和展示，在用戶心中留下深刻印象。由于無線APP下載廣告只依據(jù)廣告點擊量進(jìn)行計費，避免了無效的投入，真正讓APP產(chǎn)品推廣根據(jù)開發(fā)者需求量身定制。

共享億萬騰訊無線用戶

騰訊是國內(nèi)***互聯(lián)網(wǎng)平臺，在無線互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域騰訊同樣有著強(qiáng)大競爭力，前不久更是組建移動互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)群，并明確“發(fā)力移動互聯(lián)網(wǎng)”和“聚力培育搜索業(yè)務(wù)”的戰(zhàn)略方針。騰訊公司在無線搜索領(lǐng)域具有領(lǐng)先優(yōu)勢，位列***陣營，通過手機(jī)QQ、手機(jī)QQ瀏覽器、騰訊微博、手機(jī)騰訊網(wǎng)、手機(jī)搜搜等多個核心產(chǎn)品為用戶提供多場景的搜索入口。依托大量優(yōu)質(zhì)的流量，騰訊效果推廣建立起APP用戶產(chǎn)品需求與APP開發(fā)者營銷需求的鏈接橋梁，以無線APP下載廣告為載體，與廣大APP開發(fā)者共享億萬移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的價值。

就在前不久，騰訊公司為增強(qiáng)移動應(yīng)用下載業(yè)務(wù)的影響力，騰訊應(yīng)用中心將旗下移動應(yīng)用下載品牌進(jìn)行了統(tǒng)一，涉及了PC網(wǎng)站、手機(jī)網(wǎng)頁、手機(jī)客戶端、手機(jī)QQ、手機(jī)QQ瀏覽器、騰訊手機(jī)管家等多個渠道，平臺實力進(jìn)一步得到了鞏固。數(shù)據(jù)顯示騰訊應(yīng)用中心日均覆蓋用戶已經(jīng)超過8000萬，APP開發(fā)者借助該平臺，可以免費享受到騰訊海量用戶資源。

打破APP推廣燒錢困局

據(jù)APP開發(fā)業(yè)內(nèi)人士透露，產(chǎn)品推廣難是APP開發(fā)運營商的普遍困擾，傳統(tǒng)渠道推廣耗資巨大，且廣告針對性較差。沒有大量推廣資金的APP產(chǎn)品很難在用戶面前出現(xiàn)，小型開發(fā)運營商的生存機(jī)會變得十分渺茫。艾瑞2012年Q1移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)監(jiān)測報告顯示，在國內(nèi)所有APP開發(fā)團(tuán)隊中，5人以下的APP開發(fā)團(tuán)隊占到總數(shù)的66%，當(dāng)中近41%是個人開發(fā)者。數(shù)量眾多的小型開發(fā)運營商陷入“要么燒錢推廣、要么默默無聞”的困局。

移動互聯(lián)網(wǎng)營銷專家認(rèn)為，騰訊效果推廣推出無線APP下載廣告，有望打破當(dāng)前APP推廣燒錢困局，騰訊龐大無線用戶基數(shù)和無線APP下載廣告優(yōu)異推廣效果，為廣大APP開發(fā)者開啟了一扇實效營銷之門。由于無線APP下載廣告剛剛上線，關(guān)鍵詞價格普遍偏低，現(xiàn)階段進(jìn)入在性價比方面具有先機(jī)優(yōu)勢，正是APP開發(fā)者搶占這一推廣渠道的好時機(jī)。

從推廣效果來看，無線APP下載廣告按效果付費的模式讓推廣變得更加簡單可控；從推廣耗費的人力來說，無線APP下載廣告通過自助平臺進(jìn)行投放，一個人就能很快的完成所有操作，更加符合小團(tuán)隊和個人開發(fā)者實際條件；無線APP下載廣告能夠讓有限的人力物力得以發(fā)揮***的效能。但值得注意的是，隨著無線APP下載廣告在業(yè)內(nèi)知名度上升，平臺將涌入大量開發(fā)者，營銷門檻將會有所提高。

在移動互聯(lián)網(wǎng)用戶井噴驅(qū)動開發(fā)者蜂擁移動互聯(lián)網(wǎng)淘金的大背景下，依靠成熟平臺，采用更加多元、有效的產(chǎn)品推廣方式，是APP開發(fā)運營企業(yè)的必然選擇。騰訊應(yīng)用中心和騰訊效果推廣等產(chǎn)品推廣平臺在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域?qū)l(fā)揮出更大的價值。