[[86497]]

從左往右依次為：主持人、艾德無線事業(yè)部產(chǎn)品總監(jiān)孫埜、高德地圖副總裁郄建軍、搜狗地圖事業(yè)部總經(jīng)理孔祥來

    【TechWeb報(bào)道】7月24日晚間，IT龍門陣第168期“移動(dòng)互聯(lián)專場(chǎng)”在北京舉辦，艾德思奇無線產(chǎn)品總監(jiān)孫埜、高德軟件有限公司副總裁郄建軍、搜狗地圖事業(yè)部總經(jīng)理孔祥來等三位嘉賓到場(chǎng)出席。

LBS擁有巨大的廣告價(jià)值

    艾德無線事業(yè)部產(chǎn)品總監(jiān)孫埜做了主題為《移動(dòng)位置服務(wù)與高德地圖》的演講，他認(rèn)為L(zhǎng)BS擁有巨大的廣告價(jià)值。

    為什么廣告平臺(tái)選擇LBS？“無線營(yíng)銷要做到找到人、找對(duì)人、說對(duì)話、花對(duì)錢，媒體擁有的流量是不是精準(zhǔn)，對(duì)廣告平臺(tái)來說是最重要的。而LBS的精準(zhǔn)度是最好的。” 孫埜表示。

    廣告主找到用戶有多種方式，最有的方式是即時(shí)個(gè)體行為和行為定向，而LBS的應(yīng)用更容易做到行為定向和即時(shí)個(gè)體行為，因此廣告價(jià)值是巨大的。

    “面向個(gè)體的、實(shí)時(shí)的精準(zhǔn)投放是廣告的發(fā)展趨勢(shì)，因?yàn)橐粋€(gè)有意義的用戶行為發(fā)生后，在20分鐘內(nèi)對(duì)其施以影響效果最佳，且越早越好。”

    Google和IPSOS的一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果表明，美國(guó)用戶在使用應(yīng)用時(shí)，48%會(huì)注意到應(yīng)用中的廣告，而中國(guó)用戶的這一比例為僅34%。孫埜稱：“我認(rèn)為，移動(dòng)廣告的探索剛剛開始。”

大約三分之一的移動(dòng)應(yīng)用使用位置

    高德地圖副總裁郄建軍做了主題為《移動(dòng)位置服務(wù)與高德地圖》的演講。郄建軍認(rèn)為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)最重要的區(qū)別在于位置，大約三分之一的移動(dòng)應(yīng)用都會(huì)使用位置。

    “GPS已經(jīng)成為了現(xiàn)在智能手機(jī)的標(biāo)配，” 郄建軍認(rèn)為，手機(jī)可以提供位置信息，因此移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)形成了與互聯(lián)網(wǎng)最重要的區(qū)別——位置。“大約三分之一的移動(dòng)應(yīng)用都會(huì)使用位置。”

    位置服務(wù)催生的應(yīng)用正在向三個(gè)方向演進(jìn)，第一個(gè)是LBS+社交、游戲以及內(nèi)容，第二個(gè)是LBS+生活服務(wù)、電商平臺(tái)，第三個(gè)是專業(yè)導(dǎo)航、行業(yè)應(yīng)用。

    位置服務(wù)市場(chǎng)真正的大發(fā)展是從2007年開始的。2007年谷開始提供開放API，掀起了國(guó)內(nèi)地圖創(chuàng)業(yè)熱潮，2009年，F(xiàn)oursquare上線，位置服務(wù)市場(chǎng)進(jìn)入了發(fā)展頂峰時(shí)期，2011年開始，資本市場(chǎng)遇冷，以移動(dòng)位置交友為代表的創(chuàng)新位置服務(wù)市場(chǎng)進(jìn)入低谷。2012年，以手機(jī)地圖、生活服務(wù)為代表的O2O模式應(yīng)用的市場(chǎng)機(jī)會(huì)突顯。

    郄建軍表示，高德地圖定位于移動(dòng)生活位置服務(wù)門戶，上線一年半以來，累計(jì)用戶已經(jīng)達(dá)到7000萬。高德地圖現(xiàn)在擁有Android版和iOS版。另外，高通地圖施行開放策略，向合作伙伴開放數(shù)據(jù)、開放API。

做LBS應(yīng)用不能著急掙錢

    搜狗地圖事業(yè)部總經(jīng)理孔祥來做了主題為《LBS應(yīng)用開發(fā)模式思考》的演講，他認(rèn)為，做LBS應(yīng)用不能著急掙錢，經(jīng)營(yíng)自己的垂直數(shù)據(jù)是實(shí)現(xiàn)差異化的最佳途徑。

    孔祥來表示，現(xiàn)在手機(jī)應(yīng)用呈現(xiàn)輕量化、多元化特征，一個(gè)應(yīng)用不可能滿足所有的需求，開發(fā)團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該對(duì)應(yīng)用的使用場(chǎng)景進(jìn)行精準(zhǔn)分析。“你的應(yīng)用需要在最初的8秒中抓住用戶，所以需要設(shè)計(jì)非常強(qiáng)的交互的視覺效果。”

    孔祥來提到，現(xiàn)在的用戶越來越聰明，“其實(shí)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)里面貢獻(xiàn)最多的增值的是低端用戶，因?yàn)楦叨擞脩糁赖侥膬喝フ颐赓M(fèi)的。”用戶越聰明，開發(fā)商越難賺錢。“你必須具備長(zhǎng)時(shí)間裸奔的能力，短時(shí)間內(nèi)賺錢很難實(shí)現(xiàn)。”

    孔祥來認(rèn)為，LBS應(yīng)用的能力需求包括：路網(wǎng)、路況等基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，渲染、搜索等云端能力，交互、視覺等前端能力，垂直數(shù)據(jù)，渠道能力以及收入能力。

    不同類型的LBS對(duì)這些能力的需求不同，游戲、旅游、餐飲den個(gè)應(yīng)用導(dǎo)向的LBS應(yīng)用對(duì)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)要求較高，但是對(duì)渠道能力以及垂直數(shù)據(jù)要求較高；地圖、導(dǎo)航等工具導(dǎo)向?qū)A(chǔ)數(shù)據(jù)要求較高，對(duì)渠道能力以及垂直數(shù)據(jù)要求較低。

    孔祥來表示，要做一款成功的LBS應(yīng)用，要善用API，取地圖話，還需要抓住真正的用戶需求，僅僅簽到是不夠的，另外還需要經(jīng)營(yíng)自己的垂直數(shù)據(jù)，更重要的是別急著掙錢，“做大用戶群永遠(yuǎn)是第一選擇。”（張睿）