從年初的"3Q大戰"到"金山、360互攻，暴露用戶隱私保護缺陷"，中國殺毒軟件行業一次次的上演著內部相互廝殺事件，媒體對行業負面危機報道熱情不減，2011年對于殺毒軟件行業來說是一個在陣痛中逐步規范的年份。

慧聰研究從殺毒軟件行業領域里挑選出五大主流品牌（奇虎360、金山、卡巴斯基、瑞星、諾頓），對其2011年度新聞傳播數據進行了整理分析，具體傳播情況如下：

一、2011年殺毒軟件行業新聞傳播屬性分析

慧聰研究媒體監測數據顯示，2011年殺毒軟件行業五大主流品牌相關負面新聞報道共計4630篇，占傳播總量的13.9%，其中奇虎360相關負面報道1930篇，排在首位。正面報道，卡巴斯基新聞報道量最高，達到7858篇；其次為金山，新聞報道總量共計9226篇，再次為奇虎360，共計7723篇。

2011年殺毒軟件行業新聞傳播屬性分布圖  單位：篇

數據來源：慧聰研究

二、2011年殺毒軟件行業重點品牌正面新聞傳播媒體性質分析

從品牌正面新聞傳播的媒體性質對比分析來看，網絡媒體是各品牌新聞傳播的主要載體，傳播總量共計23566篇，占傳播總量82.1%。網絡媒體傳播速度快，但受眾影響力相對較低，2011年度卡巴斯基在網絡媒體投放的正面新聞總量最高，達到7457篇。平面新聞方面，奇虎360投放新聞總量最高，達到2187篇。

2011年殺毒軟件行業重點品牌正面新聞傳播媒體性質分布 單位：篇

數據來源：慧聰研究

2011年殺毒軟件行業五大主流品牌正面新聞傳播的平面媒體覆蓋情況，科技日報新聞傳播總量最高，達到126篇；其次為南方日報，共計117篇，再次為法制晚報，共計110篇。

2011年殺毒軟件行業重點品牌正面新聞傳播平面媒體分布（TOP20） 單位：篇、字

數據來源：慧聰研究

2011年殺毒軟件行業五大主流品牌正面新聞傳播的網絡媒體覆蓋情況，和訊網新聞傳播總量最高，達到1399篇；其次為搜狐網，共計1086篇，再次為新民網，共計806篇。

2011年殺毒軟件行業重點品牌正面新聞傳播網絡媒體分布（TOP20） 單位：篇、字

數據來源：慧聰研究

三、2011年殺毒軟件行業重點品牌負面新聞傳播媒體性質分析

從品牌負面新聞傳播的媒體類型對比分析來看，網絡媒體是各品牌新聞傳播的主要載體，傳播總量共計3656篇，占傳播總量79.0%。2011年度殺毒軟件行業危機事件頻發，媒體曝光率較高。平面媒體作為傳統媒體，其受眾影響力較高，本年度平面媒體負面新聞發布量達到974篇，其中奇虎360在平面媒體上的負面曝光度最高，達到698篇；其次為金山，共計196篇，再次為瑞星，共計43篇。

2011年殺毒軟件行業重點品牌負面新聞傳播媒體性質分布 單位：篇

數據來源：慧聰研究

2011年殺毒軟件行業五大主流品牌負面新聞傳播的平面媒體覆蓋情況，上海商報新聞傳播總量最高，達到24篇；其次為南方日報，共計22篇，再次為青年報及IT時報，各發布21篇。

2011年殺毒軟件行業重點品牌負面新聞傳播平面媒體分布（TOP20） 單位：篇、字

數據來源：慧聰研究

2011年殺毒軟件行業五大主流品牌負面新聞傳播的網絡媒體覆蓋情況，搜狐網新聞傳播總量最高，達到200篇；其次為和訊網，共計189篇，再次為中金在線，共計123篇。

2011年殺毒軟件行業重點品牌負面新聞傳播網絡媒體分布（TOP20） 單位：篇、字

數據來源：慧聰研究

綜上所述，2011年殺毒軟件行業新聞傳播總量一直居于高位，但負面新聞報道所占比例較高，奇虎360、金山及卡巴斯基負面報告篇數較高。有關安全行業自己造病毒自己殺、偷窺用戶隱私、偷扣用戶費用等"潛規則"的流言從未停息過。行業里出現的這些種種負面都給互聯網帶來了巨大影響，也給網民帶來不便及煩惱，廣大網民在依賴殺毒軟件的同時，又對這一行業抱持警惕的眼光。希望相關監管部門出臺相關法規，用以對整個行業進行規范管理。