目前亞馬遜的應用商店（Appstore）IAP還處在測試階段，該服務支持在應用中訂閱和購買相關內容，蘋果以及谷歌早就采了IAP功能，IAP為蘋果和谷歌創造了不少收入，亞馬遜此舉也是希望在應用市場中獲得更大的份額吧，希望能在IAP這一巨大的蛋糕中同蘋果和谷歌分一杯羹。亞馬遜在去年11月份發布了自己的平板電腦Kindle Fire，亞馬遜期待在Kindle Fire使用IAP能帶來更高的應用銷售額。據Skimble(健身應用)的創始人Maria Ly稱：

我們確實希望打開Kindle Fire這塊市場，也希望在應用中獲得更多的支付方式來支持我們的生意，盡管目前亞馬遜應用商店的IAP還處于測試階段，但是我們對它表示非常樂觀。

這家舊金山的Skimble公司在應用中以24.99美元的價格提供3個月的會員服務，還在個別應用中基本上平均采取9.99美元的收費標準，而目前這些收費服務都是通過亞馬遜應用商店的IAP服務來實現的，而在這之前該公司的Workout Trainer這一應用在App Store中早就已經使用IAP來收費了。

在2011年，IAP獲得了97億美元的收入，而到2015年，IAP預計將會獲得560億美元的收入，可想而知IAP獲得的收入有多么巨大。亞馬遜計劃在客戶的IAP收入中抽取30%的傭金，和它收取開發者應用售價的傭金標準一樣。這個消息對于Kindle Fire的用戶來說是一個非常好的消息，用戶可以更加方便的購買應用了，不過這個對于其它平板用戶來說影響不大，畢竟蘋果和谷歌的用戶早就在使用IAP服務了。

在2012年一月份和二月份，Flurry對蘋果、谷歌以及亞馬遜應用市場三大應用商城中都上架的高排名應用進行了研究分析，并將蘋果App Store的營收設為100%，以此為基準換算出亞馬遜Appstore和Google Play的營收比例。結果如下圖顯示，亞馬遜Appstore的表現一鳴驚人，僅低于蘋果App Store11個百分點。然而，Google Play卻“慘不忍睹”，比蘋果和亞馬遜應用市場相去甚遠，而現在亞馬遜應用市場IAP的引入將會使得這三大應用市場的營收競爭更加白熱化吧，谷歌市場的壓力更加巨大了。

對于亞馬遜Appstore的搶眼表現，Flurry營銷高級副總裁Peter Farago稱亞馬遜的在線銷售實力強勁是其成功的一個重要原因，“亞馬遜的點擊即購模式，背后依托海量數據、優質客戶服務的高效在線購物平臺，都是亞馬遜Appstore成功因素;相反，亞馬遜所擅長的卻不是谷歌的核心競爭力所在”。Farago還指出，亞馬遜的成功有可能誘使其他廠商跟進，紛紛開發自己的深度定制Android系統與配套的應用商城，這也使得亞馬遜應用市場的IAP市場更加廣闊，更容易被用戶接受。