RIM能否實現“換帥如換刀”?

　　導語：RIM新CEO托斯滕·海因斯(Thorsten Heins)上任之后欲通過提升公司執行力、簡化運營并削減黑莓機型數量等措施扭轉公司頹勢，下一代黑莓10智能機將是攸關RIM命運的關鍵，周四的第四財季財報會對于海因斯來說將是一次小考。

　　以下是文章全文：

　　RIM新任CEO海因斯上任之后勢要提升公司執行力和營銷水準。RIM目前正處于困境中，海因斯在兩個月前成為RIM CEO。

　　RIM將在周四發布第四財季財報，屆時投資者就會對海因斯能否兌現其承諾有一個初步了解。部分投資者希望進一步了解，這位前西門子高管如何計劃扭轉RIM頹勢。

　　知名投資調研公司Zacks Investment Research稱，分析師預計RIM第四財季營收45.3億美元，凈利潤合每股81美分，低于去年同期的56億美元營收和每股1.78美元盈利。

　　扭轉頹勢

　　自從接任CEO一職來，海因斯一直推進簡化RIM運營。知情人士稱，海因斯已經考慮削減黑莓機型數量。海因斯在就任CEO伊始就承諾要尋找一位新的***營銷官，但現在仍未兌現這一承諾。

　　“大家希望知道海因斯是否擁有一個計劃，”摩根士丹利研究部門常務董事胡德·吉爾布勒姆(Ehud Gelblum)表示，“大家總是熱于傾聽是否有新的想法，因為他們很難明白管理層如何扭轉RIM頹勢。”

　　目前為止，RIM股價仍然讓投資者心灰意冷。2011年，RIM股價下跌幅度超過75%，市值蒸發了300億美元。自從海因斯1月24日擔任CEO以來，RIM股價再次下降了8%。

　　海因斯并未予以置評，但RIM發言人稱，海因斯“一直在會晤客戶、供應商、分析師、合作伙伴和員工，并將在周四第四財季財報會上提供更多商業規劃信息更新”。RIM此前取消了原定于5月份舉行的分析師會議，推遲到黑莓10發布之后。

　　市場份額下降

　　由于面臨蘋果和谷歌Android的強力競爭，RIM繼續受困于市場份額的大幅下滑。RIM還受困于高昂成本，由于PlayBook銷量停滯不前，RIM目前為止仍舊無法成功進軍平板電腦市場。同時，應用開發者依舊不愿為黑莓和PlayBook開發應用。

　　手機應用開發商Appcelerator和市場分析公司IDC在上周發布的聯合調查顯示，只有16%的開發者對開發黑莓或PlayBook應用“十分感興趣”，而79%的開發者對于開發iPhoone和iPad應用“十分感興趣”。

　　周四的財報會以及與分析師的電話會議將為海因斯提供一個機會，從此前兩位長期掌舵的聯席CEO留下的陰影中走出來。在經受了股東長達數月的施壓后，RIM兩位聯席CEO吉姆·巴爾西利(Jim Balsillie)和邁克·拉扎里迪斯(Mike Lazaridis)被迫下臺，但他們仍是RIM大股東以及董事會董事。

　　黑莓10

　　海因斯曾是前西門子高管，也擔任過RIM COO。他已經表示不會對公司戰略進行根本性改變。海因斯的計劃取決于RIM下一代黑莓10智能機的成功推出。黑莓10將在今年發布。

　　同時，RIM還加大了對現有智能機產品線黑莓7的營銷力度。但多為分析師預計，這些努力不會明顯增加RIM***季度的手機銷量。

　　海因斯目前正在度過上任新CEO以來的最初階段，知情人士稱，他仍在嘗試向美國、英國和歐洲的運營商保證，RIM仍是一個值得合作的公司，而下一代智能機將是RIM崛起的利器。知情人士稱，在回歸到RIM總部后，海因斯旨在簡化公司運營，其中部分努力就是考慮削減黑莓機型數量。

　　RIM此前因為開發眾多黑莓機型而備受指責，外界認為這將迷惑消費者。以黑莓7智能機為例，機型多達8款。

　　大多數分析師預計RIM第四財季營收將低于其46億美元至49億美元的指導性預期，黑莓7和舊款智能機的銷量仍舊疲軟。部分分析師還認為，RIM近期的重要市場銷量，比如在拉美，可能將低于以往。

　　有跡象表明，海因斯的領導取得了一定進展。RIM在上月更新了PlayBook系統，修正了該平板電腦的***失敗之處，允許用戶在不受到黑莓手機約束的情況下訪問電郵。

　　RIM還在上月表示，在5月份的黑莓大會上，他們將為應用開發者提供下一代智能機的原型機，這將使得開發者能夠***測試黑莓10操作系統。RIM目前尚未確定黑莓10智能機的發布日期，但分析師預計該設備將在今年晚些時候才會面世。

　　接近RIM的人士表示，海因斯已經成功的向公司灌輸了新的專注點。員工們現在正向著黑莓10智能機“同一個方向邁進”。“每一個人都在埋頭工作，為的就是把工作干完，”該人士稱，“這和去年夏天一些人擔憂能否保住工作時的情景完全不同。”