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繼續(xù)承壓的業(yè)績，在令其股價(jià)暴跌將近9%的同時(shí)，也讓亞馬遜平板挑戰(zhàn)蘋果之路仍顯漫長

業(yè)內(nèi)知道，亞馬遜自去年11月以199美元極富挑戰(zhàn)性的價(jià)格上市Kindle Fire平板電腦挑戰(zhàn)蘋果iPad在平板電腦市場獨(dú)霸一方之后頗為引人關(guān)注，因?yàn)榇饲暗娜ツ甑谌径龋瑸榱藗鋺?zhàn)Kindle Fire，其已經(jīng)付出了利潤同比下滑73%的代價(jià)，那么在其開始正式銷售的季度，業(yè)內(nèi)無疑渴望看到這個(gè)從硬件上賠錢的平板應(yīng)用的商業(yè)模式究竟會給亞馬遜帶來怎樣的業(yè)績。

和之前的Kindle一樣，亞馬遜在本季的財(cái)報(bào)上并未公布Kindle及Kindle Fire的具體銷售數(shù)字，只是稱其銷售量同比增加177%，并且Kindle Fire的上市銷售并未影響到Kindle本身的銷售。但筆者注意到，盡管亞馬遜的第四季度經(jīng)過了購物季，但其營收的增長卻不及其去年第三季度44%的增幅，至于說到利潤，雖然同比下滑速度從之前第三季度的73%收窄至58%，但鑒于前期的大量的投入已過，這樣的利潤跌幅仍令投資者感到失望，更令投資者不安的是，在本次的財(cái)報(bào)上，亞馬遜預(yù)計(jì)亞馬遜預(yù)計(jì)2012財(cái)年第一季度凈銷售額為120億美元到134億美元，同比增長22%到36%；運(yùn)營利潤為虧損2.00億美元到盈利1.00億美元，同比下滑162%到同比下滑69%，可以說，在今年的第一季度，亞馬遜的營收狀況并未會得到好轉(zhuǎn)。當(dāng)然這里面低價(jià)Kindle Fire的因素占有相當(dāng)?shù)谋戎亍?/p>

與蘋果的iPad和其他的平板電腦廠商依靠硬件掙錢也不同，亞馬遜的Kindle Fire是通過其用戶購買Kindle Fire之后再購買應(yīng)用（圖書、影視、音樂等）來獲得真正的營收和利潤，據(jù)此，有業(yè)內(nèi)分析稱，在Kindle Fire三年的產(chǎn)品生命周期內(nèi)，其仍然會獲取利潤，且獲取的利潤是不斷增加的。其具體表現(xiàn)在在Kindle Fire上市后的第一年的利潤率為9.1%；第二年為16.4%；第三年為21%，當(dāng)然這些僅是在某些銷售應(yīng)用數(shù)據(jù)上的推測，至于最終的事實(shí)會怎樣，還有待于今后亞馬遜的業(yè)績來證明。不過即便如此，亞馬遜在未來的三年中會持續(xù)接受考驗(yàn)，這可能也是亞馬遜CEO杰夫•貝索斯（Jeff Bezos）所謂的長遠(yuǎn)戰(zhàn)略和他的風(fēng)格。

不過筆者稍有疑慮的是，即亞馬遜Kindle Fire的產(chǎn)品生命周期是否可以延續(xù)到三年。這也是筆者對于亞馬遜平板未來盈利預(yù)期的擔(dān)憂。其實(shí)之前按照業(yè)內(nèi)的預(yù)計(jì)，其Kindle Fire的價(jià)格應(yīng)該是年年遞減的。如果這樣計(jì)算的話，那么假設(shè)亞馬遜在賣出應(yīng)用不變的前提下，其在硬件上所承受的虧損也會不斷增加，這至少會弱減亞馬遜在Kindle Fire上獲取的利潤，至少利潤率不會像業(yè)內(nèi)預(yù)期的逐年上升，甚至是每個(gè)季度都會上升。這從亞馬遜預(yù)期的2012年第一季度財(cái)報(bào)的利潤下降幅度不減反增多少可以看出一些端倪。

此外就是有關(guān)Kindle Fire的銷售數(shù)量，由于亞馬遜未公布，所以業(yè)內(nèi)的猜測也是五花八門，其在400—600萬部之間不等，不過即便是按照最高的600萬的銷售計(jì)算，與同期蘋果iPad的1543萬部相比也相差不少，關(guān)鍵是今年蘋果新的iPad就會上市，屆時(shí)iPad2價(jià)格的下調(diào)將不可避免，這樣一來的話，為了保持價(jià)格上的絕對優(yōu)勢，亞馬遜勢必會在價(jià)格或者新品上來應(yīng)對，這無形中又會給自己加壓（價(jià)格的下降和生產(chǎn)成本的增加），也許亞馬遜預(yù)料到了這點(diǎn)，為此業(yè)內(nèi)稱，在今年的第一季度，亞馬遜已經(jīng)將Kindle Fire的出貨量下調(diào)到300萬部，從銷售量的下滑，可以窺見亞馬遜平板所承受的壓力，即寧可犧牲掉部分的銷量，也不要去硬拼。

當(dāng)然，筆者并非在此否認(rèn)亞馬遜平板獨(dú)特的商業(yè)模式的成功，因?yàn)樗鲜兄灰粋€(gè)季度，就已經(jīng)成為僅次于蘋果的第二大平板電腦廠商，只是這種模式在成功的同時(shí)，也不免蘊(yùn)含著一定的風(fēng)險(xiǎn)，這也預(yù)示著其在未來挑戰(zhàn)蘋果iPad的路上還要步步小心才好。