美國科技博客 TechCrunch 主編 Erick Schonfeld 提出了一個應用即媒體的觀點：“隨著移動設備和移動應用的崛起，移動應用正在逐漸成為一種重要的媒體傳播方式，甚至吸收其他媒體形式。”從我們現實中的體驗來看，這個觀點很容易被人理解和認同。

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App 是游戲以及 App 是報紙或雜志新聞內容的媒介已經不新鮮了。App 現在可以是單行本的電子版書籍，可以是單曲或者唱片專輯，也可以是你自己用 DV 制作的一段紀錄片，App 甚至可以是以上所有內容形式的混合并存。 App 可以封裝一切傳統媒體的內容了，它似乎也可以成為任何媒體。就像 Erick 所說， App 在吸收其他媒介形式?；蛘邚牧硪粋€角度說，App 這種媒介形式正在為各種媒介形式所利用。

從媒介史來看，技術手段在不斷發展，媒介也在不斷進化和融合。App 在可以封裝一切，為一切媒體內容和媒介形式所利用的時候，App 本身也成為了一種獨特的媒介形式。這種媒介形式的表現和最大特點就是跨媒體的形式，它是一種多媒體媒介。

在傳播學巨匠麥克盧漢看來，媒介是人的延伸，連火車鐵軌都可以稱作是 Media，“App 即媒介”是一個高度概括化且萬分正確的話。 而 App 本身作為多媒體形式的現實意義之一是在于它能夠給做內容的媒體和垂直社區以新的思路，整合過去一切媒介形式的思路。

網頁（Web）過去在 PC 端也扮演這個角色。你可以在網頁上看視頻、聽音樂、玩 Flash 游戲，這所有的媒介形式圍繞著一個專題匯聚在同一頁面上。而在小尺寸觸屏智能手機時代，App 顯然更加適合這個這種多媒體的整合角色。

已有的新聞類媒體應用，已經將傳統的文字新聞和視頻囊括進來。而未來能被囊括的空間依然巨大，比如游戲、微博和論壇等社會化媒體的 UGC 內容、線上線下活動信息、電子書等等。

在很多媒體或者垂直社區中，App 產品目前僅作為輸出內容的渠道，這還只是報紙 App 的思維；囊括進來文字和視頻時，這是報紙+視頻的思維；而將上述可能性都囊括進來，將會是滿足用戶綜合需求的思維。

而這個關鍵在于，你的能力能提供什么樣的內容：文字、視頻、游戲體驗、社區氛圍或社會化媒體等等。圍繞著這些可能性的展開，App 背后也就不僅僅是存在一個做內容的媒體，它也將是一個綜合性的提供多種體驗的媒介組織。