中國(guó)：移動(dòng)應(yīng)用騰飛的巨龍
跟其他新技術(shù)一樣，iOS和Android設(shè)備的采用主要是先從從北美和西歐這些可支配收入更高的地方開始的。然而，隨著老款iOS型號(hào)價(jià)格的下降，以及支持Android的OEM提供了更加負(fù)擔(dān)得起的低端市場(chǎng)設(shè)備，消費(fèi)者應(yīng)用的使用情況發(fā)生了明顯國(guó)際化的轉(zhuǎn)變，包括新興市場(chǎng)在內(nèi)。下面我們先上個(gè)圖熱熱身，看看美國(guó)以外移動(dòng)應(yīng)用的市場(chǎng)擴(kuò)張情況。
上圖是Flurry Analytics 2011年1月與10月移動(dòng)應(yīng)用數(shù)據(jù)會(huì)話的對(duì)比。Flurry現(xiàn)在每月跟蹤200億個(gè)移動(dòng)應(yīng)用會(huì)話，涉及的應(yīng)用超過12萬個(gè)。綠色區(qū)域顯示發(fā)生在美國(guó)的應(yīng)用會(huì)話占比，該國(guó)市場(chǎng)仍占統(tǒng)治性地位。但是盡管美國(guó)1月到10月間的絕對(duì)會(huì)話數(shù)翻了一番，其占比仍舊從55%降至47%。這意味著全球其他地方的增長(zhǎng)速度更快。看一看其他地區(qū)前10國(guó)家(英國(guó)、加拿大、澳大利亞、法國(guó)、德國(guó)、日本、印度尼西亞、韓國(guó)及中國(guó))的占比，這一集團(tuán)的1月至10月間的會(huì)話總量增長(zhǎng)了2.7被，其所占份額也從17%升至22%。不過，盡管大家都增長(zhǎng)的很快，但是還是有一個(gè)國(guó)家值得額外注意。
看看這頭移動(dòng)巨龍
中國(guó)，還有它那13億的人口你一定聽說過吧?實(shí)際上，你大概會(huì)把這個(gè)國(guó)家跟總量大、制造成本低聯(lián)系在一起。然而，中國(guó)也在快速成長(zhǎng)為全球***前景的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)體之一。今年早些時(shí)候，據(jù)彭博社的報(bào)道，中國(guó)吸引國(guó)外投資額達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的1060億美元。投資者當(dāng)中包括了像沃爾瑪這樣在網(wǎng)上零售領(lǐng)域參投額超過5億美元的企業(yè)。根據(jù)國(guó)際貨幣基金的數(shù)據(jù)，中國(guó)GDP僅次于美國(guó)，排行全球第二，超過了日本和德國(guó)以及法國(guó)。此外，波士頓咨詢集團(tuán)在2010年11月發(fā)布的一份報(bào)告預(yù)測(cè)說，中國(guó)的中等收入及富裕階層消費(fèi)者群體將會(huì)在未來10年增至現(xiàn)在的3倍，達(dá)4.15億之巨。至至于移動(dòng)領(lǐng)域，中國(guó)擁有者全球最龐大的手機(jī)用戶群，根據(jù)中國(guó)工信部上周發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，中國(guó)手機(jī)用戶已超過9.5億。
為了便于理解這對(duì)于移動(dòng)應(yīng)用普及的影響，F(xiàn)lurry編譯了一組移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)增長(zhǎng)最快速(根據(jù)會(huì)話數(shù)跟蹤統(tǒng)計(jì))的國(guó)家數(shù)據(jù)。請(qǐng)見下圖。
該圖是全球移動(dòng)應(yīng)用會(huì)話數(shù)增長(zhǎng)最快的前10個(gè)國(guó)家(2011.1—2011.10)。要想進(jìn)入此分析，從1月開始國(guó)家每月產(chǎn)生的會(huì)話數(shù)必須至少達(dá)到千萬。看此圖很顯然中國(guó)的增長(zhǎng)數(shù)字可以說是天文級(jí)的數(shù)字。盡管前100國(guó)家的平均會(huì)話增長(zhǎng)率超過200%，在該國(guó)龐大的人口基數(shù)下，中國(guó)的增長(zhǎng)數(shù)據(jù)仍舊是此平均值的4倍。
中國(guó)躍升至第二大應(yīng)用經(jīng)濟(jì)體
在應(yīng)用會(huì)話超高速的發(fā)展下，中國(guó)已經(jīng)躍升成為移動(dòng)應(yīng)用方面僅次于美國(guó)的第二大經(jīng)濟(jì)體。下圖顯示了2011年中國(guó)每月在全球移動(dòng)應(yīng)用會(huì)話中的份額占比情況(跟全球其他一些排行前列的國(guó)家的比較)。注意，由于美國(guó)的規(guī)模太大，為了更好地比較，我們只選取了排名2到5位的國(guó)家。
中國(guó)用紅線表示，應(yīng)用會(huì)話開始的排名為第10，占比為1.8%。到了今年4月，中國(guó)就攀升至第5位，占比提高到了2.7%，然后到今年7月就一舉超過英國(guó)成為全球第二大的國(guó)家，會(huì)話占比升至5.4%。到了10月底，中國(guó)的份額更是提高到了7.3%。美國(guó)的會(huì)話份額今年出現(xiàn)下降，10月的占比為47%。如果中國(guó)和美國(guó)均按此趨勢(shì)發(fā)展，那么到了2013年底中國(guó)就將取代美國(guó)老大的位置，到2013年底，中美將共占全球約23%的份額。
***我們來看一下應(yīng)用餅圖，F(xiàn)lurry的移動(dòng)應(yīng)用流量獲取網(wǎng)絡(luò)，此圖有助于理解公司愿意為每個(gè)市場(chǎng)的流量獲取支付多少錢。這一塊業(yè)務(wù)我們是通過一個(gè)國(guó)家的消費(fèi)者下載新應(yīng)用時(shí)點(diǎn)擊了廣告來衡量的。國(guó)家來源反映了消費(fèi)需求的地理區(qū)別。總體而言，2011年1月至10月間，中國(guó)下載新應(yīng)用的占比從1.2%躍升至了12%。類似于用戶會(huì)話數(shù)的增長(zhǎng)情況，F(xiàn)lurry AppCircle網(wǎng)絡(luò)也增長(zhǎng)了2.5倍。下圖顯示了2011年10月各國(guó)下載應(yīng)用的情況。
無論是從已有的會(huì)話數(shù)或新增下載需求來衡量，中國(guó)的增長(zhǎng)率都是類似的情況。作為全球現(xiàn)代化速度最快以及***的國(guó)家之一，中國(guó)的移動(dòng)應(yīng)用普及情況正在以***的速度在推進(jìn)。對(duì)于傳統(tǒng)上目光更關(guān)注北美和歐洲的應(yīng)用開發(fā)者來說，中國(guó)也是一個(gè)***魅力、不容忽視的市場(chǎng)。一個(gè)新興市場(chǎng)已經(jīng)浮出水面，中國(guó)就是移動(dòng)應(yīng)用騰飛的巨龍。
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