新浪啟動(dòng)內(nèi)容營銷案例評(píng)選活動(dòng)
2011年11月21日,新浪啟動(dòng)了“2011·新浪內(nèi)容營銷案例評(píng)選”活動(dòng)。活動(dòng)共設(shè)置20個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng),獎(jiǎng)項(xiàng)不分等級(jí),2012年1月舉辦頒獎(jiǎng)儀式,現(xiàn)場公布最終獲獎(jiǎng)名單。
內(nèi)容營銷就是通過發(fā)布用戶可能感興趣的內(nèi)容,從而吸引用戶的眼球,并真正與用戶達(dá)成情感共鳴。有專家研究認(rèn)為,在經(jīng)歷了電影、圖書、電視劇、博客等傳播媒介上的內(nèi)容營銷后,微博平臺(tái)是目前企業(yè)進(jìn)行內(nèi)容營銷的最佳平臺(tái)之一,不僅讓“內(nèi)容”更加豐富多彩,引人注目,而且還能達(dá)到裂變性傳播,實(shí)現(xiàn)社會(huì)化營銷傳播,讓營銷價(jià)值最大化。
“2011·新浪內(nèi)容營銷案例評(píng)選” 是新浪首次基于微博平臺(tái)的內(nèi)容營銷案例的評(píng)選活動(dòng)。此次活動(dòng)是面向全行業(yè)進(jìn)行案例征集,將評(píng)選出新浪微博上內(nèi)容營銷較為成功的企業(yè)微博賬號(hào),據(jù)此聚焦內(nèi)容營銷領(lǐng)域的關(guān)鍵人群,為行業(yè)的健康發(fā)展提供案例儲(chǔ)備和人才儲(chǔ)備。
此次評(píng)選案例的征集工作,從2011年11月21日一直持續(xù)到12月16日。前期先面向各個(gè)企業(yè)、廣告代理公司、公關(guān)代理公司及微博營銷公司征集案例,同時(shí)邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)知名營銷專家、知名媒體人士和知名學(xué)者組建專家評(píng)審團(tuán),共同探討內(nèi)容營銷案例評(píng)審規(guī)則,最后進(jìn)行評(píng)選和頒獎(jiǎng)。