眾所周知，社交關(guān)系一直是人人網(wǎng)開(kāi)放平臺(tái)不斷共享給合作伙伴的核心價(jià)值，不光是社交游戲，許多非游戲類應(yīng)用也因此從免費(fèi)的社交化傳播中受益。而9月底以來(lái)，楚楚街系列應(yīng)用在人人網(wǎng)開(kāi)放平臺(tái)接入上線后，取得了爆發(fā)式的傳播效果，其中《楚楚人品》、《你被點(diǎn)名啦》、《壽命計(jì)算器》三個(gè)應(yīng)用僅僅一個(gè)月就占據(jù)了人人網(wǎng)非游戲類應(yīng)用“最流行”排行榜的第4、5、6的位置。應(yīng)用獲得如此優(yōu)秀的傳播效果，與人人網(wǎng)開(kāi)放平臺(tái)一系列最新社會(huì)化傳播接口的開(kāi)放密不可分。

1、 應(yīng)用授權(quán)——成為公共主頁(yè)粉絲

用戶在使用應(yīng)用時(shí)，通過(guò)授權(quán)成功調(diào)用pages.becomeFan接口，用戶選擇成為公共主頁(yè)粉絲。人人網(wǎng)開(kāi)放的公共主頁(yè)機(jī)制，為應(yīng)用開(kāi)發(fā)者提供了強(qiáng)大的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。應(yīng)用開(kāi)發(fā)者可通過(guò)公共主頁(yè)發(fā)布功能更新、運(yùn)營(yíng)活動(dòng)等信息，同時(shí)還能與用戶實(shí)現(xiàn)完美互動(dòng)。隨著公共主頁(yè)粉絲的積累，還能成為其他新產(chǎn)品發(fā)布和老用戶召回的陣地。

2、 邀請(qǐng)好友、自定義新鮮事

楚楚應(yīng)用經(jīng)理薄俊辰分享了此次成功經(jīng)驗(yàn)，他表示：一定要有新鮮事發(fā)送機(jī)制，否則酒香也怕巷子深。如果這個(gè)應(yīng)用沒(méi)有好友邀請(qǐng)、沒(méi)有新鮮事等社交傳播接口，也沒(méi)有不菲的廣告投入的話，這個(gè)應(yīng)用估計(jì)上線10天日活躍都不會(huì)超過(guò)500，兩個(gè)月后就會(huì)被應(yīng)用市場(chǎng)淘汰。

例如我們的《你被點(diǎn)名啦》，用戶可將自己的答案通過(guò)人人網(wǎng)開(kāi)放平臺(tái)的相冊(cè)接口自動(dòng)上傳到自己的相冊(cè)中。每上傳一次就產(chǎn)生一條好友新鮮事。經(jīng)過(guò)統(tǒng)計(jì)，90%的用戶會(huì)選擇把答案保存到相冊(cè)，也就是90%的訪問(wèn)用戶會(huì)觸發(fā)至少一條新鮮事，由此帶來(lái)的新安裝是海量的。

再例如《壽命計(jì)算器》，預(yù)知自己的壽命首先就具有非常強(qiáng)的話題性， 用戶在預(yù)測(cè)的同時(shí)我們還提供了很多很好的生活習(xí)慣建議。但按照以往應(yīng)用的玩法，測(cè)試結(jié)果頁(yè)面關(guān)閉之后這些建議就看不到了。使用相冊(cè)接口就能解決這個(gè)問(wèn)題，大約70%的用戶會(huì)選擇將它保存到相冊(cè)方便日后查看，以此來(lái)調(diào)整自己的生活習(xí)慣。同時(shí)我們很好地利用了平臺(tái)提供的“自定義新鮮事”接口，讓新鮮事展現(xiàn)的內(nèi)容更豐富多樣。這樣一傳十，十傳百，形成真正的SNS病毒式傳播。當(dāng)然要想得到好的點(diǎn)擊率，抓人眼球的新鮮事文案設(shè)計(jì)也非常關(guān)鍵。 好的接口、好的運(yùn)營(yíng)，直接讓《壽命計(jì)算器》上線第二天，百度搜索“楚楚壽命計(jì)算器”““、“楚楚計(jì)算器”等相關(guān)關(guān)鍵詞數(shù)累計(jì)達(dá)到1萬(wàn)次。

照片新鮮事、安裝新鮮事

3、 人人網(wǎng)開(kāi)放平臺(tái)圈人API

圈人API是人人網(wǎng)開(kāi)放平臺(tái)剛推出不久的新接口，在用戶授權(quán)許可的前提下，人人網(wǎng)將好友關(guān)系對(duì)開(kāi)發(fā)者開(kāi)放。《你被點(diǎn)名啦》此款應(yīng)用就是很好地利用了這個(gè)接口。游戲的藍(lán)本本是曾經(jīng)在人人網(wǎng)上流行一時(shí)的小游戲。規(guī)則是發(fā)起提問(wèn)的人在回答完全部問(wèn)題后，會(huì)點(diǎn)名他幾個(gè)好友繼續(xù)回答。被“楚楚“做成應(yīng)用后，利用了圈人功能，被圈的好友會(huì)在第一時(shí)間收到圈人的通知，并且100%會(huì)點(diǎn)擊查看。這也解釋了為什么《你被點(diǎn)名啦》這款應(yīng)用在上線的第二天便開(kāi)始迅速竄紅。

將傳播型的接口合理搭配組合能產(chǎn)生強(qiáng)大的傳播效果。用戶安裝、體驗(yàn)、分享一個(gè)應(yīng)用的過(guò)程中，能通過(guò)人人網(wǎng)開(kāi)放平臺(tái)提供的若干傳播型接口向好友發(fā)送表現(xiàn)形式豐富、指向精準(zhǔn)的新鮮事信息。全新的圈人API更是極大的彌補(bǔ)了非游戲類應(yīng)用互動(dòng)性不足的缺陷。 

楚楚街系列應(yīng)用開(kāi)發(fā)者團(tuán)隊(duì)正是通過(guò)對(duì)人人網(wǎng)新產(chǎn)品和功能的深入研究、有效利用，在人人網(wǎng)開(kāi)放平臺(tái)產(chǎn)品技術(shù)團(tuán)隊(duì)的有力支持下，短時(shí)間內(nèi)獲得了令人驚喜的傳播效果。其公共主頁(yè)在短時(shí)間內(nèi)積累了上百萬(wàn)的粉絲為楚楚街團(tuán)隊(duì)與目標(biāo)用戶的互動(dòng)、推廣營(yíng)銷(xiāo)的精準(zhǔn)投放、影響力的擴(kuò)大奠定了非常好的基礎(chǔ)。

人人網(wǎng)開(kāi)放平臺(tái)作為國(guó)內(nèi)最早的一家開(kāi)放平臺(tái)，其各方面的發(fā)展都比較成熟，也處于業(yè)界領(lǐng)先地位，正如楚楚街產(chǎn)品經(jīng)理薄俊辰所說(shuō)：“《你被點(diǎn)名啦》這個(gè)應(yīng)用，其實(shí)國(guó)內(nèi)只有人人網(wǎng)能做。騰訊目前并沒(méi)有完全開(kāi)放好友關(guān)系，只開(kāi)放了獲取已安裝應(yīng)用的好友，而且信息不全，上傳相冊(cè)、圈人等功能也都沒(méi)有。開(kāi)心網(wǎng)在接口開(kāi)放方面和人人網(wǎng)也有一定差距。”人人網(wǎng)開(kāi)放平臺(tái)還在不斷開(kāi)放功能強(qiáng)大的新接口，例如自定義新鮮事支持@功能，開(kāi)放平臺(tái)的交叉推廣工具等，為各種應(yīng)用的傳播提供了有力的武器。