近日，谷歌現任董事長、前谷歌CEOEricSchmidt施密特，向美國反壟斷委員會致信闡述蘋果的Siri語音助手將嚴重影響谷歌公司的搜索領域業務，也就是谷歌的核心業務。而就在前不久的AllThingsD'sAsiaDconference上，谷歌負責Android業務的副總裁AndyRubin還認為蘋果iPhone4S中具有的Siri功能只是個智能手機的標配功能而不屑一顧。間隔不長的時間中，谷歌的兩位高管前后不一的說法，不禁讓人猜想，谷歌真的懼怕蘋果的Siri，即蘋果推出的Siri功能真的會威脅到谷歌的核心業務搜索嗎？

Siri真的如谷歌現任董事長施密特所言威脅谷歌的核心業務嗎？還是谷歌為逃避壟斷之嫌的醉翁之意？

作為蘋果新近上市的iPhone4S所具有的Siri功能，外界均予以了高度的評價，其中也不乏有會沖擊谷歌業務的說法。但筆者認為這要看如何給沖擊下定義，或者說沖擊的幅度究竟有多大以及沖擊何時來臨。

從目前看，谷歌的搜索占據著美國近65%左右的市場份額，歐洲94%的搜索市場份額以及移動市場97%的市場。從這些數據不難看出，谷歌目前在搜索市場占據絕對的優勢地位。如果單從移動市場看，至少目前蘋果iPhone的默認搜索服務仍然是谷歌，甚至有統計稱，谷歌在移動市場的搜索有將近2/3來自于蘋果的iOS設備。當然這個數字不僅包括了蘋果的iPhone，還將iPad也計算在內了。從這個意義上看，蘋果確實是谷歌移動搜索的大戶。那么筆者認為蘋果對于谷歌移動搜索最大的威脅就是有一天可能會取消與谷歌在移動搜索的合作。接下來的是，蘋果會拿什么來替代？Siri嗎？

這里不妨先看看蘋果發布Siri的最主要的目的是什么？作為iPhone4S語音助手服務，筆者認為，蘋果無非是增加iPhone的一個賣點。也就是其核心的目的是希望借此助推iPhone的銷售。而所謂的Siri可以替代搜索幾乎全部是外界的臆想，這也許就是蘋果的魅力所在，一個新的功能的出現，總是令人浮想聯翩。當然，這里筆者并非說Siri不好，作為語音助手服務，它大大方便和提高了iPhone用戶的使用體驗，但就目前看，這種體驗絕非是搜索。否則蘋果早就把谷歌的搜索服務換掉了。這里也許有人會稱，未來可能就會出現這種情況，也許，但關鍵看蘋果的重心是否在此。至少目前從蘋果本身并未顯示出其要用Siri取代谷歌搜索的意思，一來是蘋果根本沒有這個意思，二來是蘋果在搜索領域沒有這個實力。

說到實力，據稱蘋果Siri的內容合作商包括Yelp和WolframAlpha，新技術可以讓用戶通過語音直接獲得查詢結果，未來可能還會和一些垂直搜索服務提供商合作整合。即便如此，在當前的搜索市場，這些廠商與谷歌相比，還相距甚遠，而谷歌還在通過并購不斷完善和強化自己本已經占有絕對優勢的搜索業務。例如谷歌并購提供航班機票和在線旅游信息的ITA，就曾經引發了業內對其壟斷的擔憂，可見谷歌搜索業務的強大。

另外，即便是出于競爭的考慮，未來蘋果在移動市場不再與谷歌合作的話，憑借目前谷歌Android平臺的發展勢頭，其仍可以在移動搜索市場獲取到大部分，至少是一半的市場份額，這個比例與谷歌在傳統互聯網搜索市場的比例應該不會有太大的差距，那么這個比例會導致什么情況呢？在傳統互聯網搜索市場，微軟和雅虎的合作已經占有30%左右的市場份額，但在營收上，直到今天微軟仍在賠錢，而谷歌則是營收和利潤的持續增長。而在移動搜索市場，谷歌目前已經可以獲得每年25億美元的營收。由此可見，30%的市場份額谷歌都沒有覺得是威脅，更何況目前Siri這個并非是專攻搜索的語音助理服務呢？

綜上所述，筆者認為，谷歌現任董事長施密特拋出的蘋果Sri威脅論最核心的目的是掩蓋其在搜索市場（包括移動搜索）的壟斷地位，至于懼怕Siri無非是一種借口，畢竟谷歌正處在反壟斷調查的風口浪尖之上。

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