百度廣告管家:個性化精準定向時代來臨
在網絡廣告業界,精準定向已成為業界的共識。網絡媒體怎么樣才能讓展現的廣告是用戶想要并需要的,一直是網絡媒體十分關心的問題。現在網絡媒體都紛紛開始了對自己用戶的研究,希望通過用戶屬性的細分來將網絡廣告精準化。“粗放式”的廣告展現已滿足不了網站對“人”的精準營銷需求,網絡廣告的個性化精準定向時代已經來臨。
網民受眾需求是明確的,讓合適的網民看到合適的廣告,優化網絡廣告的效果,是網絡媒體一直在探索和攻關的難題。在網絡廣告產業鏈中,網絡媒體能做到精準化定向顯示廣告,這無論對于廣告主還是網絡媒體受眾,都會是巨大福音。近日,百度廣告管家就對網絡媒體廣告精準定向做了***的詮釋。
作為百度服務于國內廣大優質媒體網站的廣告管理系統——百度廣告管家(http://adm.baidu.com ),6月份上線了重要的“自定義定向功能”功能。該功能立足網絡媒體訴求點,讓其可以根據自己的需要,自定義精準定向條件,實現個性化的定向投放需求。在行為定向中,各家網絡媒體的用戶屬性是不一樣的,根據用戶興趣屬性(22個行業分類、230個產品分類、自定義品牌分類)提供相匹配的廣告;再次,通過技術定向實現地域、時間、天氣、頻次、瀏覽器、OS和URL等方面的精準投放。
據百度廣告管家負責人介紹,隨著社會化媒體管理技術的推動,現在眾多網絡媒體逐漸開始探索利用技術革新來解決針對其獨有用戶屬性的廣告展現模式,換句話說希望能展現出真正用戶需要的有價值的廣告。看的出網絡媒體對待網絡廣告的態度已經由廣告內容本身向受眾偏移,未來是圍繞“人”的廣告。憑借著對網絡媒體對于以人為本的精準定向需求,百度廣告管家依靠強大的技術實力,為用戶打造了“自定義定向”功能,讓所有網絡媒體均能根據自己的實際情況和特殊需求,自定義精準定向條件,實現個性化的定向投放需求。幫助網絡媒體真正迎來個性化精準定向時代。
從2009年開始,百度廣告管家用時2年,深入研究精準定向技術,借助百度大搜索平臺的用戶行為定向,研發了適合網絡媒體的獨有的個性化精準定向技術,很好的滿足了各種垂直網絡媒體對自己受眾的屬性細分和廣告展現需求。據愛麗女性網CTO胡景熊介紹道:愛麗女性網作為國內優質女性資訊平臺,需要對“性別”設定精準定向標準,百度廣告管家新功能很好的滿足了我們對特有屬性的細分,讓廣告展現更加精準,實現了更大的流量價值。
從網絡社交的發展開始,行業不斷細分,網站日益專注化,每個網絡媒體的受眾變得越來越小眾,也變得越來越個性化。作為每個獨立的個人,面對這些細分媒體,其視線必然極大的分散化,每個媒體選擇的人群越來越少。面對這樣的現實環境變化,網絡媒體的真正機遇與挑戰真正開始,誰能在信息極大豐富的今天讓廣告價值***化,誰就跟上了互聯網廣告發展的步伐,也更受廣告主青睞,這對廣告主和媒體受眾,都是一種可以想見的善意的發展。
近日,去哪兒網CEO莊辰超坦言:選擇百度更看重其開放性和長遠價值。百度廣告管家此次推出“自定義定向”,也是百度開放大戰略中重要一環,會對合作網絡媒體開放接口,讓網絡媒體可以依據自身用戶屬性,更契合的接入到百度廣告管家的精準定向功能中來,從而在無成本的情況下,提升流量價值和用戶體驗度。
有專家認為,伴隨著廣告主對網絡營銷回報率日益重視,網絡廣告的精準深度大有可為。在這方面百度廣告管家抓住了當前市場的空白。借助其技術力量的優勢,或將對網絡廣告市場產生一輪新的變革。