五十個(gè)你必須知道的SEO概念
如果你擁有一個(gè)網(wǎng)站或獨(dú)立博客，或者你的工作多少和互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)，那你一定耳濡目染多多少少對(duì)SEO（搜索引擎優(yōu)化）有一定了解。本文將列舉50個(gè)SEO領(lǐng)域最常用的概念和名詞，如果你打算熟悉和了解他們請(qǐng)繼續(xù)閱讀。當(dāng)然，如果你已經(jīng)無所不曉，那你可以權(quán)當(dāng)補(bǔ)習(xí)功課。
1.關(guān)鍵詞（keywords）
通過輸入關(guān)鍵詞可以命令搜索引擎尋找任何內(nèi)容，所以關(guān)鍵詞的內(nèi)容可以是：人名、網(wǎng)站、新聞、小說、軟件、游戲、星座、工作、購(gòu)物、論文等。關(guān)鍵詞，可以是任何中文、英文、數(shù)字，或中文英文數(shù)字的混合體。
2.長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞（Long tail keywords）
網(wǎng)站上非目標(biāo)關(guān)鍵詞但也可以帶來搜索流量的關(guān)鍵詞，稱為長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。 長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的特征是比較長(zhǎng)，往往是2-3個(gè)詞組成，甚至是短語，存在于內(nèi)容頁(yè)面，除了內(nèi)容頁(yè)的標(biāo)題，還存在于內(nèi)容中。搜索量非常少，并且不穩(wěn)定。長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞帶來的客戶，轉(zhuǎn)化為網(wǎng)站產(chǎn)品客戶的概率比目標(biāo)關(guān)鍵詞高很多。存在大量長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的大中型網(wǎng)站，其帶來的總流量非常大。長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞基本屬性是：可延伸性、針對(duì)性強(qiáng)、范圍廣。
3.關(guān)鍵詞密度（Keyword Density）
關(guān)鍵字密度就是一個(gè)關(guān)鍵字或一個(gè)關(guān)鍵詞在網(wǎng)頁(yè)上出現(xiàn)的總次數(shù)與其他文字的比例。相對(duì)于頁(yè)面總字?jǐn)?shù)而言，關(guān)鍵字出現(xiàn)的次數(shù)越多，那么總的關(guān)鍵字密度也就越大。其他文字出現(xiàn)的次數(shù)越多，關(guān)鍵字的比例就越低，則關(guān)鍵字密度越小。
4.分詞技術(shù)
分詞技術(shù)是搜索引擎針對(duì)用戶提交查詢的關(guān)鍵詞串進(jìn)行的查詢處理后用各種匹配方法進(jìn)行的一種技術(shù)。如用戶提交的字符串沒有超過3個(gè)的中文字，就會(huì)直接到數(shù)據(jù)庫(kù)索引詞匯。超過4個(gè)中文字的，首先用分隔符比如空格，標(biāo)點(diǎn)符號(hào)，將查詢串分割成若干子查詢串。舉幾個(gè)例子：“不知道你在說什么”分割成“不，知道，你在，說，什么”這種從右到左的分詞方法叫做反向匹配法；“不知道你在說什么”分割成“不知道，你，在，說什么”這種從左至右的方法方法叫做正向匹配法；“不知道你在說什么”分割成“不知道，你在，說什么”這種方法叫做最短路徑分詞法。除了這些分詞法之外還有詞義分詞法和統(tǒng)計(jì)分詞法。
5.關(guān)鍵詞權(quán)重
決定關(guān)鍵字權(quán)重的參數(shù)主要有：1、網(wǎng)頁(yè)P(yáng)R值及這個(gè)網(wǎng)頁(yè)主域名的PR值；2、關(guān)鍵字在網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題中的比重和位置；3、關(guān)鍵字在元標(biāo)簽中是否被提及；4、網(wǎng)頁(yè)內(nèi)是否有很多與該關(guān)鍵字相關(guān)的關(guān)鍵字詞組；5、關(guān)鍵字在網(wǎng)頁(yè)上的密度（3-8%）為佳，顯眼度（加粗、變大、換字體等），位置（h1，h2，還是網(wǎng)頁(yè)底部？）6、以這個(gè)關(guān)鍵字鏈接向本頁(yè)面的外部鏈接和內(nèi)部鏈接數(shù)量。分別按一個(gè)阻尼指數(shù)線性疊加。通俗說法是，一個(gè)外部鏈接投一票。這6個(gè)參數(shù)重要性相當(dāng)，都為這個(gè)網(wǎng)頁(yè)在某個(gè)“關(guān)鍵字”中的排名起到大概六份一的力量。其中2-5點(diǎn)告訴搜索引擎該關(guān)鍵字在這個(gè)頁(yè)面中的重要性。
5.關(guān)鍵詞堆砌（Keword Stuffing）
關(guān)鍵字堆砌是黑帽seo方法中的一種，通過在網(wǎng)頁(yè)中大量重復(fù)關(guān)鍵詞，提高關(guān)鍵詞的密度，達(dá)到提高關(guān)鍵詞排名的效果。這類網(wǎng)頁(yè)看起來更像是一連串的關(guān)鍵字，而不像是別的什么東西。關(guān)鍵詞堆砌的另一形式就是將關(guān)鍵字或關(guān)鍵詞盡可能多次的填入頁(yè)面的 title標(biāo)簽中。搜索引擎通常會(huì)降低這類網(wǎng)頁(yè)的搜索排名，或者完全忽略這些關(guān)鍵字。這兩種結(jié)果對(duì)網(wǎng)站都沒有什么好處。關(guān)鍵字堆砌的橋頁(yè)（doorway pages）或隱形頁(yè)面（cloaked pages）不僅是過度使用關(guān)鍵字的例子，而且還是因自身原因而受到懲罰的因素。在所有導(dǎo)入鏈接（inbound links）中頻繁使用相同的鏈接錨文本，也會(huì)被看作是關(guān)鍵詞堆砌的一種形式。
6.反向鏈接（Backlinks）
反向鏈接是指，在網(wǎng)頁(yè)A 上有一個(gè)鏈接指向網(wǎng)頁(yè)B，則網(wǎng)頁(yè)A 上的鏈接是網(wǎng)頁(yè)B 的反向鏈接。某些SEO文章中談到反向鏈接又叫導(dǎo)入鏈接（Backlinks），外部鏈接。這種說法是不正確的，因?yàn)榉聪蜴溄右舶ㄕ緝?nèi)和站外的導(dǎo)入鏈接，也包括內(nèi)部鏈接。
7.外部鏈接（inbound links）
外部鏈接是指非本站外的其他站點(diǎn)對(duì)本站的鏈接。通常高質(zhì)量的外部鏈接指：和您的網(wǎng)站建立鏈接的網(wǎng)站知名度高，訪問量大，同時(shí)相對(duì)的外部鏈接較少，有助與快速提升您的網(wǎng)站知名度和排名的其他網(wǎng)站的友情鏈接。
8.內(nèi)部鏈接（inside links）
與外部鏈接相反，內(nèi)部鏈接是指同一網(wǎng)站域名下的內(nèi)容頁(yè)面之間互相鏈接。如頻道、欄目、終極內(nèi)容頁(yè)之間的鏈接，乃至站內(nèi)關(guān)鍵詞之間的Tag鏈接都可以歸類為內(nèi)部鏈接，因此內(nèi)部鏈接我們也可以稱之為站內(nèi)鏈接，對(duì)內(nèi)部鏈接的優(yōu)化其實(shí)就是對(duì)網(wǎng)站的站內(nèi)鏈接的優(yōu)化。
9.導(dǎo)入鏈接（Backlinks）
導(dǎo)入鏈接是由其他網(wǎng)站指向你的網(wǎng)站的鏈接。導(dǎo)出鏈接剛好相反。導(dǎo)入鏈接是搜索引擎特別是google衡量一個(gè)網(wǎng)站受歡迎程度的重要因素之一。導(dǎo)入鏈接的常見方法有：友情鏈接、加入網(wǎng)站分類目錄或網(wǎng)址導(dǎo)航、其他站點(diǎn)引用并鏈接我方文章等。
10.導(dǎo)出鏈接（outbound links）
導(dǎo)出鏈接就是網(wǎng)站或者頁(yè)面中有指向別的網(wǎng)站的鏈接，是單向的。導(dǎo)出鏈接會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)站的權(quán)重流向?qū)Ψ骄W(wǎng)站，PR還會(huì)傳遞到對(duì)方站，導(dǎo)出鏈接包括友情鏈接的交換和文章中的鏈接以及其他非本站的鏈接。
11錯(cuò)誤鏈接（erro links）
根本不存在的鏈接，就是錯(cuò)誤鏈接。錯(cuò)誤鏈接可能是由于用戶的疏忽，請(qǐng)求的鏈接不存在。如用戶對(duì)域名拼寫錯(cuò)誤；URL地址書寫錯(cuò)誤；URL后綴多余了或缺少了斜桿；URL地址中出現(xiàn)的字母大小寫不完全匹配。
12.死鏈接（Dead links）
簡(jiǎn)單地講，死鏈接指原來正常，后來失效的鏈接。出現(xiàn)死鏈接時(shí)，服務(wù)器會(huì)返回404錯(cuò)誤頁(yè)面。一般出現(xiàn)死鏈接的情況如下：動(dòng)態(tài)鏈接在數(shù)據(jù)庫(kù)不再支持的條件下，變成死鏈接；某個(gè)文件或網(wǎng)頁(yè)移動(dòng)了位置，導(dǎo)致指向它的鏈接變成死鏈接；網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容更新并換成其他的鏈接，原來的鏈接變成死鏈接；網(wǎng)站服務(wù)器設(shè)置錯(cuò)誤。
13.絕對(duì)地址（Absolute Address）
互聯(lián)網(wǎng)上的獨(dú)立地址，在任何網(wǎng)站通過這個(gè)地址可以直接到達(dá)目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)。包含主域名和目錄地址。如***.org根目錄下有個(gè)404.html頁(yè)面，那么此頁(yè)面的絕對(duì)地址就是www.***.org/404.html。首頁(yè)的每個(gè)鏈接要使用絕對(duì)地址，包括其他一些變動(dòng)不大的鏈接也要使用絕對(duì)地址，如文章內(nèi)鏈接。對(duì)于一些獨(dú)立IP的網(wǎng)站，使用絕對(duì)地址可以防止網(wǎng)站被其他域名鏡像。
14.相對(duì)地址（Relative address）
相對(duì)于網(wǎng)站的地址，當(dāng)域名改變時(shí)，相對(duì)地址的“絕對(duì)地址”也發(fā)生變化。如***.org根目錄下有個(gè)404.html頁(yè)面，那么此頁(yè)面的相對(duì)地址就是/404.html，你的主域名發(fā)生改動(dòng)，相對(duì)地址會(huì)跟隨變動(dòng)。相對(duì)地址較為短小，也有利于SEO蜘蛛爬取，一般在變動(dòng)較大的鏈接中會(huì)采取這種方式。
15.Nofollow標(biāo)簽
nofollow是一個(gè)html標(biāo)簽，它的作用是告訴搜索引擎”不要追蹤此網(wǎng)頁(yè)上的鏈接”或”不要追蹤此特定鏈接。這個(gè)標(biāo)簽的意義是告訴搜索引擎這個(gè)鏈接不是經(jīng)過作者自己編輯的，所以這個(gè)鏈接不是一個(gè)信任票。簡(jiǎn)單的說就是，如果A網(wǎng)頁(yè)上有一個(gè)鏈接指向B網(wǎng)頁(yè)，但A網(wǎng)頁(yè)給這個(gè)鏈接加上了 rel=”nofollow” 標(biāo)注，則搜索引擎不把A網(wǎng)頁(yè)計(jì)算入B網(wǎng)頁(yè)的反向鏈接。搜索引擎看到這個(gè)標(biāo)簽就會(huì)取消鏈接的投票權(quán)重。
16.Alt標(biāo)簽（Alter）
在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中，圖片的屬性ALT標(biāo)簽用于對(duì)圖片進(jìn)行命名等描述說明。ALT標(biāo)簽眾多關(guān)鍵詞信息在搜索引擎優(yōu)化中曾發(fā)揮了一定作用，常被用于增加網(wǎng)頁(yè)關(guān)鍵詞密度，因此在ALT中合理添加與主題有關(guān)的關(guān)鍵詞屬于搜索引擎優(yōu)化中考慮的一個(gè)因素。對(duì)于圖片搜索引擎來說，Alt標(biāo)簽的作用更為明顯，所以給每一個(gè)圖片加上Alt標(biāo)簽是一種非常好的習(xí)慣。
17.元標(biāo)簽（Meta Tag）
元標(biāo)簽是使用在網(wǎng)頁(yè)的head標(biāo)簽之間的一種HTML標(biāo)簽。與其它的HTML標(biāo)簽不同，元標(biāo)簽不會(huì)在頁(yè)面的任何地方顯示出來，所以絕大多數(shù)的訪問者并不會(huì)看到它的存在。不同的元標(biāo)簽起著不同的作用，但都是用來提供關(guān)于頁(yè)面的附加信息。有沒有元標(biāo)簽的區(qū)別在于對(duì)搜索引擎的友好度，其他方面沒有任何區(qū)別。元標(biāo)簽通常包括標(biāo)題標(biāo)簽（Title Tag）、描述標(biāo)簽（Description Tag）、關(guān)鍵詞標(biāo)簽（Keywords Tag）、publisher tag、copyright tag、robots tag 等等。
18.標(biāo)題標(biāo)簽（Title Tag）
常用元標(biāo)簽的一種。排在搜索引擎搜索結(jié)果前幾頁(yè)的網(wǎng)頁(yè)或網(wǎng)站中，一般是這個(gè)網(wǎng)頁(yè)或網(wǎng)站的標(biāo)題中包含著搜索關(guān)鍵詞。所以，反過來，要讓自己網(wǎng)頁(yè)或網(wǎng)站排到搜索結(jié)果的前列，網(wǎng)頁(yè)的標(biāo)題標(biāo)簽非常重要。網(wǎng)頁(yè)的標(biāo)題標(biāo)簽有效長(zhǎng)度是64個(gè)字節(jié)，漢語是32個(gè)字。長(zhǎng)出來的部分無益有弊。
19.描述標(biāo)簽（Description Tag）
常用元標(biāo)簽的一種。描述標(biāo)簽對(duì)百度來說不是很重要，對(duì)谷歌、雅虎等國(guó)外搜索來說相對(duì)重要。認(rèn)真對(duì)待描述標(biāo)簽，總比沒有或者隨便寫描述標(biāo)簽要好一些。描述經(jīng)常會(huì)顯示在搜索結(jié)果頁(yè)面上，直接了當(dāng)告訴搜索用戶網(wǎng)頁(yè)上的信息。良好的描述標(biāo)簽是網(wǎng)頁(yè)的“廣告詞”，直接吸引用戶點(diǎn)擊你的鏈接。描述標(biāo)簽給搜索引擎提供了一個(gè)很好的參考，縮小了搜索引擎對(duì)網(wǎng)頁(yè)關(guān)鍵詞的判斷范圍。描述標(biāo)簽里往往可以讓關(guān)鍵詞出現(xiàn)1-3次，從而增加關(guān)鍵詞密度。
20.關(guān)鍵詞標(biāo)簽（Keywords Tag）
常用元標(biāo)簽的一種。用來描述一個(gè)網(wǎng)頁(yè)的屬性，只不過要列出的內(nèi)容是“關(guān)鍵詞”，而不是網(wǎng)頁(yè)的介紹。這就意味著，要根據(jù)網(wǎng)頁(yè)的主題和內(nèi)容選擇合適的關(guān)鍵詞。在選擇關(guān)鍵詞時(shí)，除了要考慮與網(wǎng)頁(yè)核心內(nèi)容相關(guān)之外，還應(yīng)該是用戶易于通過搜索引擎檢索的，過于生僻的詞匯不太適合做META標(biāo)簽中的關(guān)鍵詞。META標(biāo)簽常用于增加關(guān)鍵詞密度，本身的權(quán)重已經(jīng)非常之低。
21.錨文本（Anchor Text）
錨文本可以簡(jiǎn)單的理解為鏈接文本。頁(yè)面添加的鏈接一般來說都應(yīng)該跟頁(yè)面有直接相關(guān)的聯(lián)系，搜索引擎可以根據(jù)指向某一個(gè)網(wǎng)頁(yè)的鏈接的錨文本描述來判斷該網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容屬性。錨文本對(duì)搜索引擎起的作用還表現(xiàn)為可以收集一些搜索引擎不能索引的文件。由此可見，在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中選擇合適的錨文本，會(huì)讓所在網(wǎng)頁(yè)和所指向網(wǎng)頁(yè)的重要程度有所提升。錨文本在數(shù)量巨大的情況下可以直接影響搜索引擎的結(jié)果。
22.黑帽（blackhat）
簡(jiǎn)單的說，所有使用作弊手段或可疑手段的，都可以稱為黑帽。黑帽SEO獲利主要的特點(diǎn)就是短平快，為了短期內(nèi)的利益而采用的作弊方法。同時(shí)隨時(shí)因?yàn)樗阉饕嫠惴ǖ母淖兌媾R懲罰。目前，大量的垃圾站和SEO公司的慣用手段都是黑帽手法。
23.白帽（whitehat）
白帽，即常規(guī)的正常SEO手段。白帽網(wǎng)站不用擔(dān)心會(huì)被搜索引擎封掉，一個(gè)白帽SEO所關(guān)注的更多的是長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。
24.障眼法（Cloaking）
指對(duì)某一個(gè)網(wǎng)頁(yè)制作了兩個(gè)版本，讓搜索引擎和瀏覽者分別看到不同的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容（采用識(shí)別訪問者身份的技術(shù)）。搜索引擎抓取這個(gè)網(wǎng)頁(yè)時(shí)，獲得的是純粹為了優(yōu)化某些關(guān)鍵詞而組織的內(nèi)容，而網(wǎng)頁(yè)瀏覽者看到的是另一個(gè)截然不同的內(nèi)容。障眼法是典型的SEO作弊，搜索引擎一旦識(shí)別就會(huì)對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行嚴(yán)厲懲罰。搜索引擎看到的那個(gè)頁(yè)面也稱之為隱形頁(yè)面（cloaked pages）。
25.隱藏鏈接和文本（invisible link & text）
采用隱藏的手段在網(wǎng)頁(yè)上放置許多文本和鏈接，瀏覽者看不到隱藏文本而搜索引擎可以爬取到，從而欺騙搜索引擎對(duì)網(wǎng)頁(yè)關(guān)鍵詞的判斷。這些手段包括：將文本和鏈接的顏色設(shè)置與背景一樣；將文本堆積在圖片后；使用 CSS 隱藏文本，如：字體大小設(shè)置為0；通過 CSS 隱藏鏈接，如：鏈接的像素為1；把鏈接隱藏在小字符里，如：逗號(hào)等。
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26.橋頁(yè)（Doorway Pages）
橋頁(yè)有時(shí)也叫門頁(yè)、跳頁(yè)。通常是用軟件自動(dòng)生成大量包含關(guān)鍵詞的網(wǎng)頁(yè)，然后從這些網(wǎng)頁(yè)做自動(dòng)轉(zhuǎn)向到主頁(yè)。目的是希望這些以不同關(guān)鍵詞為目標(biāo)的橋頁(yè)在搜索引擎中得到好的排名。當(dāng)用戶點(diǎn)擊搜索結(jié)果的時(shí)候，會(huì)自動(dòng)轉(zhuǎn)到主頁(yè)。有的時(shí)候是在橋頁(yè)上放上一個(gè)通往主頁(yè)的鏈接，而不自動(dòng)轉(zhuǎn)向。
27.動(dòng)態(tài)頁(yè)面（Dynamic URL）
我們經(jīng)常會(huì)看到，在地址欄里有一些網(wǎng)址特別長(zhǎng)，而且還帶有“？”，這樣的鏈接一般是動(dòng)態(tài)鏈接，其所對(duì)應(yīng)的頁(yè)面就是動(dòng)態(tài)頁(yè)面。在技術(shù)上，動(dòng)態(tài)頁(yè)面具有這些特征：動(dòng)態(tài)頁(yè)面是以ASP、PHP、JSP、ASP.net、Perl、或CGI等編程語言制作的；動(dòng)態(tài)頁(yè)面實(shí)際上并不是獨(dú)立存在于服務(wù)器上的網(wǎng)頁(yè)文件，只有當(dāng)用戶請(qǐng)求時(shí)服務(wù)器才返回一個(gè)完整的網(wǎng)頁(yè)；動(dòng)態(tài)頁(yè)面上的內(nèi)容存在于數(shù)據(jù)庫(kù)中，根據(jù)用戶發(fā)出的不同請(qǐng)求，其提供個(gè)性化的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容；動(dòng)態(tài)頁(yè)面內(nèi)容不是存在于頁(yè)面上，而是在數(shù)據(jù)庫(kù)中，從而大大降低網(wǎng)站維護(hù)的工作量；采用動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)技術(shù)的網(wǎng)站可以實(shí)現(xiàn)更多的功能，如用戶注冊(cè)、用戶登錄、在線調(diào)查、用戶管理、訂單管理等等；靜態(tài)頁(yè)面則無法實(shí)現(xiàn)這些功能。
28.靜態(tài)頁(yè)面（Static Page）
一般情況下，我們說一個(gè)URL鏈接對(duì)應(yīng)一個(gè)網(wǎng)頁(yè)。當(dāng)訪問者在任何時(shí)間內(nèi)向那個(gè)URL鏈接發(fā)送請(qǐng)求，都返回同樣的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容。可以認(rèn)為這樣的網(wǎng)頁(yè)是靜態(tài)頁(yè)面。在技術(shù)上，靜態(tài)頁(yè)面的特征是：靜態(tài)頁(yè)面的URL鏈接是以.html、htm、.shtml、.xml為鏈接后綴；靜態(tài)頁(yè)面是存在于服務(wù)器上的一個(gè)文件，每個(gè)網(wǎng)頁(yè)都是一個(gè)獨(dú)立的文件（動(dòng)態(tài)頁(yè)面的內(nèi)容存在數(shù)據(jù)庫(kù)中）；客戶端加載靜態(tài)頁(yè)面時(shí)，并沒有操作數(shù)據(jù)庫(kù)，只是直接提取一個(gè)文件。所以靜態(tài)頁(yè)面的加載速度比動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)快很多；因?yàn)殪o態(tài)頁(yè)面內(nèi)容存在于文件中、是穩(wěn)定的，所以內(nèi)容更新不方便是靜態(tài)頁(yè)面最大的弊端。（當(dāng)然，用程序模擬人工修改靜態(tài)頁(yè)面是一個(gè)不錯(cuò)的辦法，比如DZ）
29.ALEXA排名
Alexa為全球網(wǎng)站提供訪問量排名統(tǒng)計(jì)服務(wù)，你在這里可以查詢到你的網(wǎng)站在全球網(wǎng)站中的排名位置，以及全球乃至各國(guó)網(wǎng)站訪問量排行榜。Alexa統(tǒng)計(jì)主要依據(jù)是以有多少安裝了Alexa工具條的用戶訪問了你的網(wǎng)站來計(jì)算的，當(dāng)然這不意味著你動(dòng)員你的所有朋友和同事都安裝了Alexa工具條來訪問你的網(wǎng)站，你的網(wǎng)站的排名就一下子上去了，Alexa還有更具體的統(tǒng)計(jì)算法，但沒有Alexa工具條它肯定是沒辦法統(tǒng)計(jì)的。
30.PR值 （PageRank）
PR值全稱為PageRank（網(wǎng)頁(yè)級(jí)別），取自Google的創(chuàng)始人LarryPage。它是Google排名運(yùn)算法則（排名公式）的一部分，是Google用來標(biāo)識(shí)網(wǎng)頁(yè)的等級(jí)/重要性的一種方法，是Google用來衡量一個(gè)網(wǎng)站的好壞的一項(xiàng)重要標(biāo)準(zhǔn)。Google會(huì)參考PageRank來調(diào)整結(jié)果，使那些更具“等級(jí)/重要性”的網(wǎng)頁(yè)在搜索結(jié)果中令網(wǎng)站排名獲得提升，從而提高搜索結(jié)果的相關(guān)性和質(zhì)量。PR值的級(jí)別從1到10級(jí)，10級(jí)為滿分。PR值越高說明該網(wǎng)頁(yè)越受歡迎（越重要）。例如：一個(gè)PR值為1的網(wǎng)站表明這個(gè)網(wǎng)站不太具有流行度，而PR值為7到10則表明這個(gè)網(wǎng)站非常受歡迎（或者說極其重要）。一般PR值達(dá)到4，就算是一個(gè)不錯(cuò)的網(wǎng)站了。Google把自己的網(wǎng)站的PR值定到10，這說明Google這個(gè)網(wǎng)站是非常受歡迎的，也可以說這個(gè)網(wǎng)站非常重要。
31.Robot探測(cè)器 （Robots.txt）
Robot英文直譯是機(jī)器人， crawler（爬行器），spider（蜘蛛），都是探測(cè)器之一，只是叫法不同。Robot是搜索引擎用來抓取網(wǎng)頁(yè)的工具。它是一個(gè)軟件或者說一系列自動(dòng)程序（顯然，不是一部機(jī)器）。不同的搜索引擎給他們自己的探測(cè)器（Robot）起不同的名字。谷歌：googlebot 百度：baiduspider MSN:MSNbot Yahoo:Slurp （yahoo家的這位比較特殊，沒有帶“姓”，并且用的是一個(gè)擬聲詞。Slurp，中文理解是機(jī)器人吃東西時(shí)發(fā)出的嘖嘖的聲音）關(guān)于Robot，需要關(guān)心的主要是Robots.txt，以及網(wǎng)站日志中包含的以上幾個(gè)名字。
32.百度蜘蛛（Baiduspider）
百度用以抓取互聯(lián)網(wǎng)上數(shù)以億計(jì)的網(wǎng)頁(yè)的程序叫做Baiduspider – 百度蜘蛛。它是一個(gè)程序，夜以繼日得在互聯(lián)網(wǎng)上找尋新的URL，接著抓取URL上的內(nèi)容，返回到百度的網(wǎng)頁(yè)暫存數(shù)據(jù)庫(kù)。百度用來抓取網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的程序，叫做Baiduspider，抓取其他內(nèi)容的蜘蛛，則是新的名字：
產(chǎn)品名稱 對(duì)應(yīng)user-agent
網(wǎng)頁(yè)搜索 Baiduspider
無線搜索 Baiduspider-mobile
圖片搜索 Baiduspider-image
視頻搜索 Baiduspider-video
新聞搜索 Baiduspider-news
百度搜藏 Baiduspider-favo
百度聯(lián)盟 Baiduspider-cpr
我們可以在自己的網(wǎng)站日志里看到這些蜘蛛的名稱，比如Baiduspider-cpro，現(xiàn)在我們明白它是百度聯(lián)盟蜘蛛，用以百度聯(lián)盟程序匹配相應(yīng)的廣告。
33.谷歌機(jī)器人（Googlebot）
Googlebot 我們一般稱為Google 機(jī)器人或Google 探測(cè)器。Google “派遣”了不同的Googlebot 對(duì)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容進(jìn)行獲取。主要包括：
對(duì)應(yīng)user-agent 產(chǎn)品應(yīng)用
Googlebot 網(wǎng)頁(yè)搜索和新聞搜索
Googlebot-Mobile 手機(jī)搜索
Googlebot-Image 圖片搜索
Mediapartners-Google 谷歌分析Google Adsense
Adsbot-Google 谷歌聯(lián)盟Google AdWords
34.DMOZ開放目錄
DMOZ也叫ODP（Open Directory Project開放目錄工程）。由于由全球成千上萬的志愿者在維護(hù)和管理這個(gè)非贏利性網(wǎng)站，Dmoz被認(rèn)為是互聯(lián)網(wǎng)上最重要的網(wǎng)站目錄導(dǎo)航。搜索引擎認(rèn)為，Dmoz是最有信用的目錄站，能夠被收錄到Dmoz的分類中，將大大提升這個(gè)網(wǎng)站在搜索引擎相關(guān)網(wǎng)站分類中的地位。谷歌則把Dmoz當(dāng)作是網(wǎng)站收錄的重要參考。google的網(wǎng)頁(yè)目錄數(shù)據(jù)則全部來自Dmoz。Dmoz每半年可以提交一次，如果沒有被收錄，需等6個(gè)月之后再次提交。
35.網(wǎng)站地圖（Sitemap）
Sitemap 可方便管理員通知搜索引擎他們網(wǎng)站上有哪些可供抓取的網(wǎng)頁(yè)。最簡(jiǎn)單的 Sitepmap 形式，就是 XML 文件，在其中列出網(wǎng)站中的網(wǎng)址以及關(guān)于每個(gè)網(wǎng)址的其他元數(shù)據(jù)（上次更新的時(shí)間、更改的頻率以及相對(duì)于網(wǎng)站上其他網(wǎng)址的重要程度為何等），以便搜索引擎可以更加智能地抓取網(wǎng)站。搜索引擎機(jī)器人通常會(huì)通過網(wǎng)站內(nèi)部和其他網(wǎng)站上的鏈接查找網(wǎng)頁(yè)。Sitemap 會(huì)提供此數(shù)據(jù)以便允許支持 Sitemap 的抓取工具抓取 Sitemap 提供的所有網(wǎng)址，并了解使用相關(guān)元數(shù)據(jù)的網(wǎng)址。使用 Sitemap 協(xié)議并不能保證網(wǎng)頁(yè)會(huì)包含在搜索引擎中，但可向網(wǎng)絡(luò)抓取工具提供一些提示以便它們更有效地抓取網(wǎng)站。
36.沙盒效應(yīng)（Sandbox）
新站在剛上線的幾個(gè)月內(nèi)在谷歌很難有好的排名，甚至沒有排名。這個(gè)現(xiàn)象我們稱為：沙盒效應(yīng)。一個(gè)新的網(wǎng)站，即使已經(jīng)做了很好的SEO優(yōu)化：豐富的相關(guān)內(nèi)容，大量的高質(zhì)量外部鏈接，網(wǎng)站URL搜索引擎友好，網(wǎng)站結(jié)構(gòu)用戶體驗(yàn)友好等。但在剛上線的幾個(gè)月內(nèi)，在谷歌幾乎找不到好的排名。谷歌的沙盒效應(yīng)一般會(huì)持續(xù)6個(gè)月，這6個(gè)月內(nèi)新站應(yīng)該不斷完善各方面SEO，沙盒效應(yīng)過后，一般會(huì)有不錯(cuò)的排名。百度對(duì)新站也有一個(gè)“建立信任期”，一般是2個(gè)月。這兩個(gè)月內(nèi)，過多得修改網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，修改文章標(biāo)題，會(huì)造成百度對(duì)站點(diǎn)信任度的降低。
37.鏈接養(yǎng)殖場(chǎng)
鏈接養(yǎng)殖場(chǎng)是指這樣一個(gè)網(wǎng)站：這個(gè)網(wǎng)站的每一個(gè)網(wǎng)頁(yè)都沒有有價(jià)值的信息，除了人為羅列一個(gè)個(gè)指向其他網(wǎng)站的鏈接外，沒有其他內(nèi)容或者極少內(nèi)容。鏈接養(yǎng)殖場(chǎng)的任務(wù)就是交換鏈接，寄希望通過鏈接互相傳遞PageRank來提升這個(gè)網(wǎng)頁(yè)的PR值。這個(gè)網(wǎng)頁(yè)，或者數(shù)個(gè)網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容不一定和你的網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān)，甚至沒有一點(diǎn)相關(guān)。同樣，內(nèi)容也不一定和它鏈接的其他網(wǎng)站的內(nèi)容相關(guān)，甚至沒有一點(diǎn)相關(guān)。SEO角度來講，這樣的純粹用于交換鏈接、添加鏈接數(shù)量的網(wǎng)頁(yè)或者網(wǎng)站（Link Farm 鏈接養(yǎng)殖場(chǎng)）是一種典型的SEO SPAM（SEO作弊）。與鏈接養(yǎng)殖場(chǎng)相互鏈接的網(wǎng)站有被搜索引擎封掉，并拒絕收錄的危險(xiǎn)。如果只是鏈接養(yǎng)殖場(chǎng)單方面鏈接你的站點(diǎn)，則對(duì)你并有沒有什么弊端，不會(huì)造成影響。
38.鏈接誘餌（Link baiting）
鏈接誘餌簡(jiǎn)單的說是指的是創(chuàng)建有用、有趣、吸引眼球的內(nèi)容，從而吸引吸引其他站長(zhǎng)、博主的注意力，生成的外部鏈接。常見方法有，網(wǎng)絡(luò)軟文、公益贊助、免費(fèi)工具、炒作八怪、病毒營(yíng)銷、知識(shí)鏈接等等。
39.著陸頁(yè)面（Landing page）
著陸頁(yè)面是指當(dāng)用戶利用搜索引擎搜索后顯示的網(wǎng)頁(yè)。一般這個(gè)頁(yè)面會(huì)顯示搜索結(jié)果鏈接相關(guān)的擴(kuò)展內(nèi)容，而且這個(gè)頁(yè)面應(yīng)該是針對(duì)某個(gè)關(guān)鍵詞做過搜索引擎優(yōu)化的。SEO的目標(biāo)是能讓用戶能有更多的機(jī)會(huì)到達(dá)目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)。
40.自然SEO（organic SEO）
自然SEO也就是非付費(fèi)的優(yōu)化工作。非自然的SEO造成的結(jié)果比如競(jìng)價(jià)排名，百度框數(shù)據(jù)，百度框應(yīng)用，搜索引擎自身產(chǎn)品權(quán)重的人工調(diào)整等。
41.RSS（Really Simple Syndication）
RSS也叫聚合RSS是在線共享內(nèi)容的一種簡(jiǎn)易方式（也叫聚合內(nèi)容，Really Simple Syndication）。通常在時(shí)效性比較強(qiáng)的內(nèi)容上使用RSS訂閱能更快速獲取信息，網(wǎng)站提供RSS輸出，有利于讓用戶獲取網(wǎng)站內(nèi)容的最新更新。網(wǎng)絡(luò)用戶可以在客戶端借助于支持RSS的聚合工具軟件，在不打開網(wǎng)站內(nèi)容頁(yè)面的情況下閱讀支持RSS輸出的網(wǎng)站內(nèi)容。
42.Feedfetcher
Feedfetcher是谷歌閱讀器和谷歌個(gè)性主頁(yè)訂閱器的robot（機(jī)器人）。用戶在谷歌閱讀器或谷歌個(gè)性主頁(yè)訂閱了你的博客時(shí)，谷歌的Feedfetcher就會(huì)定時(shí)地隨著rss地址去找你的站點(diǎn)爬取feed。Feedfetcher爬取的數(shù)據(jù)對(duì)我們網(wǎng)站的谷歌索引更新意義很大。如果我們的博客有很多谷歌閱讀器的讀者，那我們站點(diǎn)的權(quán)重就會(huì)提升。
43.轉(zhuǎn)化路徑（Transformation Path）
訪問者從進(jìn)入網(wǎng)站到完成轉(zhuǎn)化之間瀏覽的網(wǎng)頁(yè)。
44.Cookie
Cookie，有時(shí)也用其復(fù)數(shù)形式Cookies，指某些網(wǎng)站為了辨別用戶身份、進(jìn)行session跟蹤而儲(chǔ)存在用戶本地終端上的數(shù)據(jù)（通常經(jīng)過加密）。服務(wù)器可以利用Cookies包含信息的任意性來篩選并經(jīng)常性維護(hù)這些信息，以判斷在HTTP傳輸中的狀態(tài)。Cookies最典型的應(yīng)用是判定注冊(cè)用戶是否已經(jīng)登錄網(wǎng)站，用戶可能會(huì)得到提示，是否在下一次進(jìn)入此網(wǎng)站時(shí)保留用戶信息以便簡(jiǎn)化登錄手續(xù)，這些都是Cookies的功用。另一個(gè)重要應(yīng)用場(chǎng)合是“購(gòu)物車”之類處理。用戶可能會(huì)在一段時(shí)間內(nèi)在同一家網(wǎng)站的不同頁(yè)面中選擇不同的商品，這些信息都會(huì)寫入Cookies，以便在最后付款時(shí)提取信息。
45.301重定向
301重定向是當(dāng)用戶或搜索引擎向網(wǎng)站服務(wù)器發(fā)出瀏覽請(qǐng)求時(shí)，服務(wù)器返回的HTTP數(shù)據(jù)流中頭信息（header）中的狀態(tài)碼的一種，表示本網(wǎng)頁(yè)永久性轉(zhuǎn)移到另一個(gè)地址。從搜索引擎優(yōu)化角度出發(fā)，301重定向是網(wǎng)址重定向最為可行的一種辦法。當(dāng)網(wǎng)站的域名發(fā)生變更后，搜索引擎只對(duì)新網(wǎng)址進(jìn)行索引，同時(shí)又會(huì)把舊地址下原有的外部鏈接如數(shù)轉(zhuǎn)移到新地址下，從而不會(huì)讓網(wǎng)站的排名因?yàn)榫W(wǎng)址變更而收到絲毫影響。當(dāng)然各個(gè)搜索引擎對(duì)301的處理方式是不一樣的。
經(jīng)常會(huì)碰到這樣的情況，其他網(wǎng)站鏈接你的站點(diǎn)時(shí)，會(huì)用下面的鏈接：www.***.org，***.org，www.***.org/index.html，**.org/index.php而這樣導(dǎo)致：你站點(diǎn)主域名的pr值分散到其他幾個(gè)URL了。如果用301重定向把其他三個(gè)URL轉(zhuǎn)到www.***.org，PR也就集中在主域名：www.***.org 了。
46.404錯(cuò)誤
404頁(yè)面就是當(dāng)用戶輸入了錯(cuò)誤的鏈接時(shí)，返回的頁(yè)面。目的是告訴瀏覽者其所請(qǐng)求的頁(yè)面不存在或鏈接錯(cuò)誤，同時(shí)引導(dǎo)用戶使用網(wǎng)站其他頁(yè)面而不是關(guān)閉窗口離開。很多開源系統(tǒng)包括CMS系統(tǒng)、Blog系統(tǒng)等不提供404頁(yè)面或提供的404頁(yè)面并未達(dá)到SEO的要求，這讓網(wǎng)站的權(quán)威性大打折扣。404頁(yè)面該達(dá)到怎么樣的效果才符合SEO要求？搜索引擎通過HTTP狀態(tài)碼來識(shí)別網(wǎng)頁(yè)的狀態(tài)。當(dāng)搜索引擎獲得了一個(gè)錯(cuò)誤鏈接時(shí)，網(wǎng)站應(yīng)該返回404狀態(tài)碼，告訴搜索引擎放棄對(duì)該鏈接的索引。而如果返回200或302狀態(tài)碼，搜索引擎就會(huì)為該鏈接建立索引，這導(dǎo)致大量不同的鏈接指向了相同的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容。結(jié)果是，搜索引擎對(duì)該網(wǎng)站的信任度大幅降低。——很多網(wǎng)站存在這個(gè)問題：404頁(yè)面返回的是200或302狀態(tài)碼而不是404狀態(tài)碼。
47. 標(biāo)準(zhǔn)鏈接（Canonical URL）
標(biāo)準(zhǔn)鏈接（Canonical URL）是指一個(gè)網(wǎng)頁(yè)的鏈接要符合規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)。
48.A/B劃分
網(wǎng)絡(luò)上的A / B測(cè)試，即你設(shè)計(jì)的頁(yè)面有兩個(gè)版本（A和B），A為現(xiàn)行的設(shè)計(jì)（稱為控制） ， B是新的設(shè)計(jì)。比較這兩個(gè)版本之間你所關(guān)心的數(shù)據(jù)（轉(zhuǎn)化率，業(yè)績(jī)，跳出率等） 。最后，您選擇效果最好的版本。
49.標(biāo)簽云
標(biāo)簽云是一套相關(guān)的標(biāo)簽以及與此相應(yīng)的權(quán)重。典型的標(biāo)簽云有30至150個(gè)標(biāo)簽。權(quán)影響使用的字體大小或其他視覺效果。同時(shí)，直方圖或餅圖表是最常用的代表約12種不同的權(quán)數(shù)。因此，標(biāo)簽云彩能代表更多的權(quán)，盡管不那么準(zhǔn)確。此外，經(jīng)常地，標(biāo)簽云是可以交互的：標(biāo)簽是典型的超連結(jié)，讓用戶可以仔細(xì)了解他們的內(nèi)容。
50.域名轟炸
SEO新手往往會(huì)認(rèn)為，注冊(cè)N個(gè)域名，都連向主站，這樣就可以增加主站的PR。如果這N個(gè)域名都有自己獨(dú)立的網(wǎng)站，則沒事。但如果N個(gè)域名都指向主站的內(nèi)容，或者都只有少數(shù)幾個(gè)頁(yè)面，甚至重復(fù)的頁(yè)面，這樣會(huì)被認(rèn)為是一種SEO作弊行為。對(duì)于域名轟炸行為，搜索引擎的態(tài)度是：把這些“子站”刪除，情節(jié)嚴(yán)重者，主站也會(huì)受懲罰。
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