近日，甲骨文公司宣布推出一款新的通用軟件Oracle通信營(yíng)銷與廣告軟件（Oracle Communications Marketing and Advertising），這款新軟件能幫助網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商安全地開(kāi)展有針對(duì)性的移動(dòng)廣告宣傳和市場(chǎng)營(yíng)銷項(xiàng)目。

在以前，提高移動(dòng)廣告效率遇到的***障礙是廣告商沒(méi)有能力去發(fā)布有針對(duì)性的廣告。Oracle 通信營(yíng)銷和廣告軟件改變了這一狀況，因?yàn)樗俏ㄒ坏囊豢钴浖軌驇椭W(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商在掌握廣告用戶的人口分布、使用狀況和位置信息的基礎(chǔ)上，有針對(duì)性開(kāi)展移動(dòng)廣告宣傳項(xiàng)目。

通過(guò)整合網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商用戶信息數(shù)據(jù)并提供靈活的項(xiàng)目管理工具，該款軟件能夠幫助網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商吸引更多廣告及代理等商業(yè)合作伙伴。

該產(chǎn)品的性能包括：
為包括廣告商、廣告代理商及出版商等的不同用戶提供預(yù)置交互界面和預(yù)先定義的個(gè)性化模板。
自助服務(wù)工具。在使網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商安全控制網(wǎng)絡(luò)資源使用的同時(shí)，幫助廣告商開(kāi)展廣告項(xiàng)目并監(jiān)控廣告運(yùn)行效率。
實(shí)現(xiàn)“推（push）”和“拉（pull）”兩項(xiàng)功能，一方面將海量信息向大量廣告用戶“推”，同時(shí)整合廣告形成“拉”信息—在用戶交互界面做出反應(yīng)，例如，在實(shí)時(shí)電視秀節(jié)目中進(jìn)行短信投票活動(dòng)。
通過(guò)短信息服務(wù)(SMS)、多媒體信息服務(wù)(MMS)和無(wú)線應(yīng)用軟件協(xié)議(WAP)等支持多種廣告發(fā)布形式。

甲骨文通信行業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷副總裁Dan Ford表示：“甲骨文一直致力于利用創(chuàng)新來(lái)幫助客戶實(shí)現(xiàn)成功。通過(guò)有效解決先前移動(dòng)營(yíng)銷和廣告中存在廣泛傳播問(wèn)題，Oracle通信營(yíng)銷和廣告軟件進(jìn)一步兌現(xiàn)了該項(xiàng)承諾。通過(guò)這款新軟件，甲骨文幫助網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商抓住了新的盈利商機(jī)，利用用戶數(shù)據(jù)資料和網(wǎng)絡(luò)資源來(lái)向廣告商提供了新的目標(biāo)營(yíng)銷機(jī)會(huì)”。

Infonetics下一代運(yùn)營(yíng)支撐系統(tǒng)和政策指導(dǎo)分析師Shira Levine說(shuō)：“移動(dòng)市場(chǎng)營(yíng)銷和廣告軟件在未來(lái)的幾年中將有一個(gè)極大的增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商需要在這個(gè)有利時(shí)機(jī)中把握住機(jī)遇。Oracle通信營(yíng)銷和廣告軟件通過(guò)幫助網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商改善移動(dòng)廣告環(huán)境，吸引了更多廣告商并提高了其滿意度，這款新軟件的推出代表了一個(gè)行業(yè)的巨大飛躍”。