漸進的蘋果
這大概是最近IT領域中的一個頭號新聞了。這位蘋果的精神領袖式的人物，在病假半年之后，再一次回到了蘋果，同時出現的，還有萬眾矚目的蘋果的IPHONE 3GS。
當人們都津津樂道于喬布斯近乎傳奇的經歷時，有一個人，已經漸漸為大眾所淡忘，這就是John Sculley（約翰·斯卡利），1983年出任首席執行官，1993年從董事長的位置上離開蘋果的與喬布斯充滿著恩怨情仇的“伙伴”。
如果說，在理論界，尼葛洛龐帝是第一個提出媒介融合概念的學者的話，那么，在實業界，斯卡利就應該是第一個打算將它付諸現實的企業家。早在1992年，他就意識到“未來真讓人興奮，它不會慢慢演進，而是轟轟烈烈的來場革命”，“事實上革命已經開始，我不是在講科幻故事，我們已經從工業時代步入資訊時代，從物質時期邁向心智時期”。
他準確地預見到了數字化的大勢所趨，比如他堅信電視頻道由于壓縮技術的出現而增加到六百個，他還堅信電子購物（今天稱為電子商務）會革新人們數千年的貿易歷史，至于無線電話、袖珍電腦以及真實影像溝通方式等等諸如此類的說法，都讓他成為有那么一點凡爾納式的科幻小說家，然而，他的預言，今天都成為了現實，比如說，iphone就是典型的無線電話加上袖珍電腦。
斯卡利不僅僅是一位嘴巴上說說的布道士（他在1992年的確馬不停蹄地出現在各種演講場合和電視上，兜售他的理念），在他預測了2001年電子傳播產業將達到三兆五千億美金的市場規模之后，牛頓（Newton）計劃上馬了。這個當時令人興奮的手提電腦計劃，今天看來也很簡單：不就是電腦+電話嘛！
這個當年由于各種各樣的原因最后夭折的計劃，某種程度上，借“iphone”而獲得重生。事實上，雖然斯卡利和喬布斯后來反目成仇，但前者的“大媒體”的融合思想，喬布斯并沒有拋棄。世間大多數人都看到的是，喬布斯在iphone上一如既往地執著于他的設計理念，但卻很少有人注意到，蘋果的核心理念早已從設計一件藝術品變為了打造人們最常用的手持終端。在這個終端上，蘋果將和人們時時刻刻地接觸著，換言之，iphone，已經成為了一個各路媒體集中的媒體平臺：元媒體。
蘋果原來只是一個電腦制造商，它的產品某種角度講，屬于一種“利基”產品：一小撮人（以設計人員為主）對它極其喜愛。在普羅大眾眼里，蘋果與其說在制造一個商業產品，還不如說它在打造一件藝術品。但是，在依然堅持設計領先的招牌下，蘋果早已經發生了極大的本質上的改變：iphone不再是利基產品了，而是一件大眾化的精英產品。蘋果那件薄得可以塞進信封的筆記本電腦只是叫好，但iphone，是的的確確地叫好又叫座的。
當人類已經跨入3G時代后，喬布斯和他的蘋果都意識到，人們的隨身終端將從電腦轉變為手機，或者說，手機將被賦予更多的功能使得它足可以和電腦匹敵。媒介融合只是一種大勢，想在這個大勢中獲取最大的利益，控制終端是不二法門。英特爾以CPU控制了電腦這個終端，微軟以操作系統控制了電腦使用的終端，google力爭要成為人們上網的第一入口，而蘋果，死守著設計型電腦，又如何能成為一個巨頭？
事實上斯卡利是睿智的，作為一個商業先驅，他的遠見是不爭的事實。克林頓就受他的影響很深，以至于整個克林頓時期都是以高科技為重的政策施展，后來高速發展的經濟也證明了這一政策的合理性。
雖然，斯卡利在蘋果的日子最終以出局而告終，之后在光譜的職業生涯也不過短短四個月。但他十七年前關于媒介融合的那些言論，正如《大媒體潮》的作者凱文曼尼所說：
“有如美國獨立戰爭時期的愛國者保羅李維爾警告英軍要來的呼聲一樣，傳遍企業界。”
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