微軟棄用MSN品牌 將淡出與QQ的競爭
微軟的品牌迷惑
從筆者的角度來看，此時棄用MSN品牌，對于微軟來說，是一個非常明智的舉動。但是，效果并不會明顯。因為，從微軟的一系列舉動來看，意欲將這些產品服務集中于Live品牌。但是，Live品牌凝聚力并非很強。微軟棄用Live搜索，改名Bing，我們就可以看出這個品牌的力量其實非常的微弱。
而從微軟對于互聯網品牌的不斷“手術”，我們不難看出，微軟已經陷入一種品牌迷惑。
MSN即時通訊競爭乏力
作為微軟互聯網服務最重要的戰略品牌，MSN進入中國的最終服務產品是即時通訊工具?？墒?，從2004年進入中國，MSN只是不慍不火的發展著。相比騰訊QQ而言，發展速度尤為緩慢。當QQ注冊用戶和活躍用戶不斷上升的時候，MSN只能一點一滴的蠶食QQ所沒有占領的市場——白領。當然，那時候MSN已經意識到，與QQ競爭大眾市場，不如細分白領市場。所以，MSN成為一款白領即時通訊工具。
但是，當年MSN忽略了一點，那就是QQ用戶在不斷的成長。當年的許多QQ小齡用戶如今已經成長，成為QQ的中堅用戶，因此也在不斷的影響著更多的人加入QQ大家庭。如今，當初用MSN的人基本都會擁有一個QQ號。而當初用QQ號的人，基本上都沒有MSN賬號。這樣一個對于MSN來說比較尷尬的局面，說明MSN的細分市場已經難保。所以，當年意欲避開QQ大眾市場的競爭，細分白領市場的MSN，如今也已經不得不重新考慮自己的戰略。
從此可以看出，MSN即時通訊已經沒有能力再與QQ繼續抗衡。
MSN將淡出與QQ的競爭？
至于MSN下一步戰略，我們不得而知。但是，從微軟停止MSN Web Messenger服務可以看出，微軟已經開始在斷臂。因為，MSN在國內***的競爭對手騰訊QQ已經發力Web QQ，并且可以看出騰訊的力度不小，對于Web QQ應當是非常重視的。而Web服務對于即時通訊工具客戶端來說，是一種延伸服務。因為，用戶有時候不能夠在自己的電腦上使用，又怕在別人的電腦上留下痕跡，Web版本服務滿足了這方面的需求。而且，現在很多公司已經解禁了QQ作為辦公場所下的即時通訊工具，Web QQ給用戶多元化的選擇，使他們可以在客戶端和頁面間自由切換。當初的MSN Web Messenger，也是基于這樣一種目的。
一方大力發展WebQQ，一方停止Web服務，是不是意味著，MSN將徹底淡出與QQ的競爭呢？
結語
MSN品牌并不能如微軟所愿，發揮其品牌效能。那么，微軟的唯一選擇就是放棄。也許，不久的將來，還會有一個“Bing”重整歸來。但是，尷尬局面不會因為改個名就改變。因為，MSN的最終問題是沒有核心競爭力。核心競爭力的問題不解決，再換多個“馬甲”也徒勞無益。
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