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還有一周iPhone16就要發(fā)布，不少媒體平臺(tái)上突然多了很多“蘋(píng)果稅”的問(wèn)題，比如：蘋(píng)果怎么不對(duì)12306購(gòu)票進(jìn)行抽成？傳iPhone16不支持微信……

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這類“引戰(zhàn)”問(wèn)題總是在蘋(píng)果即將發(fā)布新機(jī)的前夜被拋出來(lái)，挑戰(zhàn)群眾的情緒味蕾。

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蘋(píng)果稅的說(shuō)法來(lái)自一項(xiàng)規(guī)定，iOS系統(tǒng)內(nèi)消費(fèi)者付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)APP或者應(yīng)用內(nèi)付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)服務(wù)，需要向蘋(píng)果繳納一定比例的付費(fèi)抽成，這一比例國(guó)內(nèi)開(kāi)發(fā)者是兩檔，標(biāo)準(zhǔn)企業(yè)30%，小型企業(yè)則為15%。

本質(zhì)上，這本身就是一種“地牌兒費(fèi)”，用了的它的平臺(tái)，就得遵守它的規(guī)矩。在蘋(píng)果生態(tài)里，用了App Store，用了內(nèi)購(gòu)，就需要被他抽成。那我用第三方支付可以不？對(duì)不起，在中國(guó)不行。

現(xiàn)狀就是醬紫個(gè)的情況。

1.靈魂一問(wèn)：蘋(píng)果稅為什么中國(guó)最高？

沒(méi)有對(duì)比，就沒(méi)有傷害。有一種不公平，叫作區(qū)別對(duì)待。

令人憤怒的是，蘋(píng)果稅會(huì)按照國(guó)家地區(qū)來(lái)劃分不同的抽成占比，這也是歷來(lái)被外界詬病的地方。美國(guó)27%，韓國(guó)26%，歐盟17%，而中國(guó)，30%。

此外，對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)，蘋(píng)果對(duì)側(cè)載和使用第三方支付（IAP）有較嚴(yán)格的限制。而歐盟和韓國(guó)的政策則更為靈活和開(kāi)放。

現(xiàn)在大家經(jīng)常拿歐盟國(guó)家的蘋(píng)果稅占比低來(lái)形容這種不公，說(shuō)歐盟只抽成17%，但大家不知道這種低比例的抽成也是經(jīng)過(guò)“硬剛”后得到的戰(zhàn)果。

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歐盟政府親自下場(chǎng)，以反壟斷的名義，重罰蘋(píng)果公司20億美元，同時(shí)強(qiáng)制要求蘋(píng)果下調(diào)蘋(píng)果稅，否則就滾出歐盟，全網(wǎng)封殺。

蘋(píng)果最后“繳械”投降，主動(dòng)把蘋(píng)果稅下調(diào)到了17%。此后，蘋(píng)果又提出優(yōu)惠稅率15%，未來(lái)還將進(jìn)一步下調(diào)至10%。

后來(lái)韓國(guó)政府也紛紛對(duì)蘋(píng)果發(fā)起了反壟斷之戰(zhàn)，也取得了相應(yīng)的戰(zhàn)果：韓國(guó)的蘋(píng)果稅下調(diào)了4%。

2.中國(guó)方面有哪些動(dòng)作嗎？

當(dāng)然有，不過(guò)目前看到的是超級(jí)大廠的努力。現(xiàn)在蘋(píng)果稅的主要“征收”對(duì)象集中在游戲和直播領(lǐng)域，因此網(wǎng)易、抖音、米哈游此前就曾就蘋(píng)果30%抽成采取過(guò)“繞開(kāi)”措施，但最后都以失敗告終，因?yàn)樘O(píng)果最后的殺招實(shí)在太疼：不守規(guī)矩，它就下架你的應(yīng)用。

米哈游和騰訊的動(dòng)作比較典型：

去年8月開(kāi)始，米哈游就兩次嘗試建立獨(dú)立支付系統(tǒng)， 第一次嘗試是通過(guò)其官方社區(qū)論壇“米游社”引導(dǎo)用戶進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，然而這個(gè)網(wǎng)站不久就被蘋(píng)果下架。第二次嘗試是通過(guò)支付寶開(kāi)設(shè)了一個(gè)小程序，但蘋(píng)果也要求米哈游停止使用這個(gè)功能。

最近一次，是今年5月，蘋(píng)果對(duì)騰訊通過(guò)小程序（主要是小游戲）獲得的收入也開(kāi)始變得眼紅起來(lái)，加大了對(duì)騰訊的施壓力度，要求騰訊配合封堵微信中的支付漏洞。如果不取消開(kāi)發(fā)者和用戶繞過(guò)蘋(píng)果生態(tài)的能力，未來(lái)將拒絕提供微信更新。

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從蘋(píng)果向騰訊的控訴來(lái)看，費(fèi)用主要來(lái)自于騰訊游戲方面的收入，尤其是小游戲這一生態(tài)，蘋(píng)果認(rèn)為玩家通過(guò)其他途徑購(gòu)買(mǎi)重置而規(guī)避了費(fèi)用。

對(duì)此，騰訊管理層在8月的財(cái)報(bào)電話會(huì)上也做了回應(yīng)：目前騰訊并未通過(guò)應(yīng)用內(nèi)交易在iOS上實(shí)現(xiàn)小程序的商業(yè)化，相關(guān)討論正在進(jìn)行中。騰訊管理層認(rèn)為，如果這種商業(yè)化能夠?qū)崿F(xiàn)，將對(duì)騰訊、蘋(píng)果、游戲開(kāi)發(fā)者和用戶都有利，但希望在經(jīng)濟(jì)上可持續(xù)且公平的條件下實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。

言外之意，騰訊只為小程序提供底層的研發(fā)支持，跟內(nèi)購(gòu)沒(méi)關(guān)系。

3.蘋(píng)果與微信二選一？造謠

正值iPhone16發(fā)布之際，“iPhone16可能不支持微信”“蘋(píng)果與微信二選一”的看熱鬧不嫌事大的引戰(zhàn)問(wèn)題又被拋了出來(lái)，傳得煞有其事。“馬化騰硬剛”、“寧肯下架微信，也不同意30%的蘋(píng)果稅”之類的說(shuō)法非常熱血，可謂“甚囂塵上”。

好在對(duì)此已經(jīng)有記者致電蘋(píng)果官方熱線，蘋(píng)果中國(guó)區(qū)技術(shù)顧問(wèn)回應(yīng)稱，關(guān)于 iOS 系統(tǒng)或蘋(píng)果設(shè)備能否繼續(xù)使用微信，以及微信能否繼續(xù)在蘋(píng)果應(yīng)用商店上架和下載的問(wèn)題，需要蘋(píng)果公司與騰訊之間進(jìn)行溝通和探討，才能確定之后的情況。

另?yè)?jù)正觀新聞報(bào)道，蘋(píng)果官方客服表示微信是客戶非常常用的一個(gè) App，iPhone 新品不會(huì)把之前顧客正常使用的 App 權(quán)限關(guān)閉剝奪。“這個(gè) iPhone16 不支持微信的說(shuō)法，我們目前沒(méi)有得到官方的通知。”該客服表示。

隨后，記者撥打了騰訊公司的官方電話，工作人員稱：“暫時(shí)沒(méi)有接收到這個(gè)消息。”

你看，造謠的成本就是這么低。

4.蘋(píng)果抽成，大眾買(mǎi)單

那為什么，大家會(huì)如此關(guān)注蘋(píng)果稅的問(wèn)題？

因?yàn)樘O(píng)果稅牽涉的問(wèn)題很多。除了上述關(guān)于不同國(guó)別的不平等對(duì)待以外，還有就是事關(guān)每個(gè)用戶的錢(qián)袋子問(wèn)題。正如一位網(wǎng)友所說(shuō)：

“果子的收費(fèi)像是個(gè)圍城，每個(gè)進(jìn)城的人都要收進(jìn)城費(fèi)，但這筆錢(qián)由果子城的所有居民買(mǎi)單。”

“在充值抖幣時(shí)，充值1000塊卻只到賬7000抖幣。”

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高昂的抽成比例，最后買(mǎi)單的卻是“果粉”，這對(duì)于蘋(píng)果、App方、用戶來(lái)說(shuō)，都是一場(chǎng)大寫(xiě)的嘲諷。

那為什么大家總會(huì)提蘋(píng)果稅的時(shí)候，提騰訊的微信呢？

因?yàn)橐粊?lái)，微信這個(gè)巨無(wú)霸，已經(jīng)成為國(guó)民社交溝通的必備工具；二來(lái)，關(guān)于反對(duì)蘋(píng)果稅，騰訊有過(guò)“大快人心”的表現(xiàn)，此前微信公眾號(hào)上線了“打賞”功能，蘋(píng)果認(rèn)為這屬于“內(nèi)購(gòu)”范疇，認(rèn)為用戶打賞金額應(yīng)該繳納抽成，后來(lái)騰訊解釋并未留存打賞資金，全部給予創(chuàng)作者，爭(zhēng)議才得以平息。

說(shuō)到底，蘋(píng)果在自己的生態(tài)里抽成這沒(méi)問(wèn)題，但問(wèn)題就在于“抽成”抽太多，容易讓用戶和應(yīng)用提供商聯(lián)起手來(lái)進(jìn)行一起抵制。

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但蘋(píng)果、騰訊兩強(qiáng)相爭(zhēng)，并非只是“二選一”的結(jié)局，這本質(zhì)上是一場(chǎng)生態(tài)話語(yǔ)權(quán)的角逐。

對(duì)此有專家認(rèn)為，蘋(píng)果和騰訊并不是“非此即彼”的關(guān)系。不論是堅(jiān)持IAP機(jī)制，還是禁止熱更新，表明的都是蘋(píng)果堅(jiān)持自己制定和主導(dǎo)的生態(tài)“規(guī)矩”的態(tài)度。因此，蘋(píng)果和騰訊的競(jìng)合關(guān)系很可能將長(zhǎng)期存在，但未來(lái)會(huì)走向和解。

5.寫(xiě)在最后

最后，我們當(dāng)然期待iPhone16作為首部AI手機(jī)的發(fā)布，這將是一個(gè)很好的樣板。但小編更希望在澄清“iPhone16不支持微信”是個(gè)謠言的同時(shí)，呼吁國(guó)內(nèi)廠商、機(jī)構(gòu)勇敢對(duì)過(guò)高的蘋(píng)果稅說(shuō)不，“苦蘋(píng)果稅久矣”，那就選擇戰(zhàn)斗吧！

這里用馬斯克一張態(tài)度鮮明的“硬剛”圖來(lái)結(jié)束吧！對(duì)于30%蘋(píng)果稅，Go to war！

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