僅僅一年，AIGC帶來的行業革新應用逐漸深入到大眾生活的每個角落。無論身處哪個行業，都避免不了思考AIGC能給業務帶來的價值。根據思科近日發布的思科人工智能準備指數，64%的企業認為最多只有1年的時間來部署人工智能戰略，否則將會對業務產生負面影響。

焦慮的背后，是對于AIGC能力的認可。百度聯合創始人李彥宏曾公開表示，AIGC將在未來十年顛覆現有的內容生產模式，人工智能有潛力以十分之一的成本和一百倍或數千倍的速度滿足海量的內容需求。

聚焦出海行業，文生圖、文生音頻、文生視頻等AIGC范式已經在營銷中大展身手。易點天下今年7月正式發布的AIGC數字營銷創作平臺KreadoAI已經讓很多易點天下的老客戶驚訝于生成式AI在真實場景中的創造力。

AIGC重塑出海營銷

2023年，伴隨國內市場的進一步飽和與全球市場的潛在機會，尋求增長的中國企業擴張海外市場的步伐逐漸加快。“整體來看，2023年企業出海還是一個多元化、本地化并高度依賴技術的過程，同時也需要企業在對應的文化及法律法規上、品牌上下更多的功夫。”易點天下KreadoAI 負責人羅曉奇認為，如何精準獲客是企業出海的關鍵，也是其企業出海過程中的第一個挑戰。

作為我國較早從事企業國際化智能營銷服務的企業，易點天下幫助廣告主在全球范圍內高效地進行營銷推廣、獲取用戶，在跨境電商、移動應用、游戲等行業積累了豐富的數據資源和廣告運營經驗，也見證了出海營銷的技術變革。

“AIGC極大地簡化了整個營銷過程?！绷_曉奇介紹，在運用人工智能的能力之前，易點天下會聚合Google、Meta、

YouTube等多個通道，把各種營銷素材批量化投入到各個通道，在篩選出能夠獲取更多客戶的優質廣告素材，通過數據沉淀下來進行后續的運營。然而AIGC完全改變了這樣一個漏斗的模式。首先，生成式AI使得廣告素材可以根據用戶的數據生成，更具針對性；其次，對已驗證的優質素材進行生成式擴量、相似性擴量，來替代人工大量的測試，極大地提升了品牌營銷的效率。

面向全球創作者AIGC數字營銷創作平臺KreadoAI目的正是實現營銷領域全鏈路的降本提質增效。易點天下高級產品總監張奧迪介紹，KreadoAI一方面提升了易點天下內部設計師的效率，另一方面，也能夠幫助客戶能夠進行自主的創意生成。目前KreadoAI的核心產品模塊包含4大模塊：

• AI數字人創作模塊，支持不同風格的150+虛擬數字人形象，140多種語言和400多種不同行業人物音色，可廣泛應用于商旅推薦、電商購物、應用下載、教育培訓和企業服務等領域；
• AI模特模塊，已支持假發、服裝、眼鏡等細分行業的電商客戶，可生成不同地域國家、膚色、年齡、表情等媲美棚拍精度的AI產品展示圖；
• AI工具模塊，包括廣告營銷文案生成和AI換臉、一鍵摳圖、多語種文本轉語音等創意效率提升應用；
• AI創意資產服務模塊，包括AIGC創意生成、創意資產管理、創意數據分析與行業數據洞察管理等功能。

盡管對于大眾而言，2023年才是AIGC元年。但在其爆發之前，技術和商業嗅覺敏銳的企業早已開始布局。張奧迪透露易點天下早在兩三年前就開始關注AIGC對廣告營銷行業所將產生的范式性影響，并積極探索相關技術。因而在ChatGPT引發AIGC浪潮的僅僅半年后，易點天下發布的KreadoAI便用生成式AI實現了對數字營銷的深度賦能。

在營銷領域，滿足客戶多場景的訴求，需要多模型的組合使用。

在文本生成方面，KreadoAI采用的是微軟安全合規的chatGPT能力，同時也接入了文心一言、通義千問、盤古等國內語言大模型。張奧迪表示，無論是出海還是國內的營銷，在文字生成方面，合規是首先需要得到保證的。

在圖片生成方面，KreadoAI基于Stable Diffusion的大模型，通過易點天下一些自研的數據集以及客戶的數據對模型進行微調。例如，電商場景的AI模特應用，模特需要與商品圖做融合，KreadoAI訓練了一些特定任務的定制模型，使其能幫助客戶進行更好地面向客戶品牌營銷的受眾用戶喜好。

此外，張奧迪強調，作為一家以技術為驅動力和方向的服務營銷公司，易點天下與亞馬遜、阿里云和華為云及更多的企業進行聯合共創，并和西安交通大學、廈門大學等高校進行校企聯動，借助合作企業和高校資源的能力，解決了包括模型訓練、數字人精細度、語音克隆和成型匹配等多個行業技術難題，來達成AI技術的落地。

以應用為導向，打造護城河

在11月的OpenAI首屆全球開發者大會上，OpenAI把過去一年里借GPT創業的公司業務都囊括進去了，可以說是一次降維打擊。

但易點天下對此卻并不擔心，并從中看到了機遇。

羅曉奇認為，在OpenAI、google、微軟、阿里、華為等通用大模型為行業設定了一個新的標桿的背景下，企業應該繼續加大在應用上的投入，因為大模型的基座是朝著AGI的方向在前進，而對于中小企業而言，構建自己的大模型是不現實的。讓業務能夠更快速地跟產品和AI融合，提升自己的產品附屬價值，是對中小企業來講更重要的方向。

“我們的技術護城河其實就是垂直的、高質量的數據，以及行業的第一手需求。因為有這些東西，我們能夠更好地把業務和產品做結合，最終服務于我們的客戶?！绷_曉奇解釋道，易點天下多年在服務各垂直領域客戶而積累下的數據資源，是GPT等通用模型也無法獲取的。

張奧迪表示，針對各個行業的不同情況，易點天下基于常年累積的營銷數據、營銷經驗，通過技術化的能力，總結在不同行業上的經驗，結構化地進行大數據分析，來做營銷方向上的分析跟行業洞察。

例如易點天下針對市場流水規模僅有百億美元左右假發行業發布的解決方案，在內容生產上，推出基于用戶的形象與商品進行融合試戴、試穿，同時基于商品和模特的融合節約設計成本；在創意的投放數據上，易點天下進行了內部的A/B test，降低CPC（CostPer Click，點擊成本）并提升CTR（ClickThrough Rate，廣告點擊率），減少了海外棚拍成本較高、溝通環節多的痛點。

KreadoAI這一AIGC數字營銷創作平臺下一步還會更加聚焦在細分的行業上的應用場景做深、做透。羅曉奇介紹，接下來KreadoAI會有兩個重要的迭代，一是基于AIGC的能力打造新一代購物模式，二是發力視頻方向的內容生成解決方案。

新一代購物模式即圍繞電商方向上的細分場景的虛擬的試穿試戴，通過為用戶提供更好地線上便捷購買體驗，賦能客戶的營銷增量與增長。易點天下已經發布的假發解決方案證明，“試戴的方式可以讓用戶更加快速地決策，減少退款、退貨的情況出現，降低了線上線下體驗感差異的程度?！?/p>

針對視頻的規劃，來源于近年來易點天下對于行業趨勢的洞察與分析：從全球的用戶面來看，伴隨著TikTok、YouTube、Instagram等用戶類視頻產品用戶活躍度的逐步提升，對于視頻營銷的訴求也隨之加大。但傳統視頻制作方式在制作周期、投放時效性方面的問題很難滿足廣告主的訴求，易點天下計劃基于目前積累的視頻生成能力，做到技術化、系統化、批量化的同時，結合易點天下的數字人能力，并融合多模態AI技術來推出在視頻方向上的內容生成綜合解決方案。

阿里巴巴張勇在演講中稱：所有行業都值得基于人工智能技術重做一遍。在當下這個精準廣告的時代，千人千面的個性化營銷成為趨勢，靠傳統的人力來完成“推其所想，推其所需”，成本高昂且效率低下。AIGC的出現給營銷行業帶來了新的打法，也無疑為出海企業鋪了一條更平穩的路。