可口可樂公司強調，它是第一家與OpenAI和Bain & Company合作，使用文字和圖像生成器ChatGPT和DALL-E，通過尖端人工智能技術提高營銷和業(yè)務運營等全方位能力的企業(yè)。

發(fā)布會上還大力宣傳了該公司的Create Real Magic平臺，該平臺是在Bain與OpenAI宣布合作一個月后推出的。Create Real Magic呼吁粉絲們利用AI工具，圍繞可口可樂經典的輪廓瓶、狂飲蘇打水的北極熊、圣誕老人等著名的可樂瓶設計進行創(chuàng)新。

可口可樂會建立一個新網站，保證粉絲們能夠選擇可口可樂的基礎圖像，并在這里提供藝術品說明，最后將自己的創(chuàng)意復制到OpenAI的DALL-E和GPT系統(tǒng)的最新版本，用它們分別生成圖像和文本。

最后，該公司指出，它正在尋求利用人工智能來改善客戶服務和訂購流程，以及“與裝瓶合作伙伴合作創(chuàng)造銷售點材料”。

可口可樂表示，創(chuàng)造性的AI努力才剛剛開始

在接受采訪時，可口可樂品牌全球戰(zhàn)略主管普拉提克·塔卡爾表示，這些努力才剛剛開始。

在談到Create Real Magic活動中使用的生成式人工智能技術時，他表示，“這只是一個起點。我認為未來這將成為主流。我的團隊還在試驗像Runway這樣的視頻工具，并深入研究人工智能如何在營銷等其他創(chuàng)意領域發(fā)揮作用。”

事實上，該公司對人工智能生成藝術的首次嘗試始于去年10月，當時它正在制作上個月播出的短片《杰作》(Masterpiece)。

他回憶稱，“當時，我們的后期制作公司說，他們需要使用人工智能才能完成進度，并達到他們所追求的完美。所以我們便選擇了不同的平臺并使用了Stable Diffusion(一款根據文字指令轉為圖畫的AI繪圖工具)。”

Thakar稱，到今年1月份，他的團隊已經開始試驗ChatGPT、Midjourney和DALL-E，并意識到生成式人工智能領域已經變得非常活躍。這催生了一個創(chuàng)意人工智能孵化器，可口可樂的咨詢公司Bain & Company提出了與OpenAI合作的想法。

Create Real Magic平臺收到了12萬份意見書

在產生了邀請藝術家來處理可口可樂品牌資產的想法之后，Thakar便從世界不同地區(qū)聘請了三位藝術家來開始工作。一開始，他們創(chuàng)作了大約350件藝術品。

然后，該團隊與Bain和OpenAI合作，推出了“Create Real Magic ”平臺和比賽：今年3月，粉絲們有11天的時間訪問數(shù)十個品牌元素——從獨特的可口可樂輪廓瓶和斯賓塞式的文本標志，到可口可樂廣告中的經典元素(如可口可樂圣誕老人和北極熊)——作為一個創(chuàng)造性的畫布，用人工智能工具進行實驗。

藝術家們可以下載并提交他們的作品，以贏取在可口可樂位于紐約時代廣場和倫敦皮卡迪利廣場的數(shù)字廣告牌上亮相的機會。

Thakar驚呼道，“作品的質量令人驚嘆。而且，短短時間內，該平臺已經收到了12萬份人工智能生成的圖片。令人意外的是，平臺上線幾天后才達到我們預期的流量。我們最初覺得，當我們推出該平臺時，會有巨大的流量，很多人都會有興趣來創(chuàng)造，之后，流量才會逐漸減少。但事實卻正好相反。人們剛開始接觸該平臺的三四天，訪客量增長很慢。但后來，隨著他們逐漸習慣并弄清楚平臺的運行方式后，流量開始飆升。我們每天都能收到1- 1.2萬份作品，而且作品的質量也在一天天提高。”

7月中旬，可口可樂公司將帶30名人工智能藝術家到公司位于亞特蘭大的總部進行一次免費參觀。Thakar解釋稱，“我們希望與他們合作，創(chuàng)造更多的創(chuàng)意。我們有自己的品牌授權、時尚、數(shù)字藏品、廣告牌——這么多不同的元素可以從這種藝術中產生。我認為這將是非常有趣的。”

人工智能對可口可樂及其他公司的價值

從NFT到虛擬世界，可口可樂一直有投資熱門技術的歷史。但Thakar表示，人工智能是不同的。

他解釋稱，“我在2021年為‘友誼日’推出我們的第一個NFT，效果非常好，之后我們推出了多種不同的數(shù)字藏品。但我認為人工智能是一種更平易近人的技術。如果我是一個忠實粉絲，我可以收集NFT，但我不會每天都使用它。但生成式人工智能對人們來說是可用的——你可以使用它，可以把它變成你的職業(yè)，你的營銷效率機器……所以我覺得這項技術的實用價值要高得多。”

他補充道，可口可樂還在繼續(xù)對人工智能進行試驗，包括研究用于音樂的生成式人工智能的測試版。然而，他提醒稱，該公司在使用人工智能技術時非常謹慎，并認識到必須處理版權問題。因此，我們可能不會立即將其用于我們的業(yè)務或營銷目的。

Thakar表示，他繼續(xù)看好生成式人工智能，因為它不僅有益于自己在可口可樂的工作，還可以幫助他實現(xiàn)個人創(chuàng)造力。他建議稱，“我要告訴大家……請學著去發(fā)布提示(prompt)，這很有用，也很有趣。”