當區塊鏈項目表明他們的技術可以提供傳統互聯網所沒有的東西時，大投資者就會參與進來。

這種理念在熱衷于區塊鏈主導 Web3 潛力的投資者中很常見，因為它已成為 新互聯網基礎設施. 然而，如果你用“股票”交換“加密貨幣”，你會得到沃倫巴菲特的名言——逐字逐句。 當然，巴菲特永遠不會對加密貨幣說這樣的話，因為他 想 這是毫無價值的。

許多其他重量級人物也是如此，從巴菲特的親密盟友查理芒格到黃金的海報男孩彼得希夫。 添加到列表中 摩根大通（JP Morgan Chase）首席執行官杰米·戴蒙（Jamie Dimon），諾貝爾獎獲得者經濟學家保羅克魯格曼，甚至馬薩諸塞州參議員伊麗莎白沃倫 - 一位不以同意億萬富翁而聞名的進步民主黨人。

加密貨幣行業顯然存在公關問題，它可以部分歸咎于自己。

比特幣（BTC) 自 2008 年首次亮相以來，它已經成功地做出了迄今為止尚未兌現的重大承諾。 首先，它應該起到貨幣的作用。 當貨幣用例不起作用時，對比特幣內在價值的普遍解釋是作為通脹對沖。 那么，通貨膨脹率在美國飆升至 8.3%，在英國飆升至 9.9%。 按照這個邏輯，比特幣現在應該是在月球上。

世界上第一個加密貨幣并沒有壟斷虛假承諾。 我們都知道的故事 不可替代令牌（NFT） 這本應改變我們交換所有權的方式，結果卻變成了大肆宣傳 JPEG 的現金攫取。 最終，他們為即玩即賺 (P2E) 游戲讓路，然后演變為元宇宙和 Web3 平臺——當然，這只是名義上的。

Crypto 以及擴展的 Web3 需要出售它實際構建的東西。 任何公關專業人士告訴其客戶的第一件事就是不要過度推銷記者。 記者不喜歡被欺騙打開一個夸大故事價值的點擊誘餌電子郵件宣傳，如果你敢給他們發一封郵件，他們會通過在 Twitter 上公開羞辱你并屏蔽你的電子郵件地址來讓人們知道這一點。 誰又能責怪他們呢？ 公關旨在以客觀的語言傳達您產品的實際價值，而不是您對未來的幻想。

在這種情況下，世界上的沃倫·巴菲特和杰米·戴蒙斯覺得加密貨幣人群在大量超賣他們，他們也在以實物回應。 這對行業來說是個壞消息，因為任何公關專業人士告訴其客戶的第二件事之一就是擁有大牌將確保他們獲得更好的公關成果。 如果加密實驗要成功，它需要金融和金融科技領域最優秀、最聰明的人加入，除了我們從埃隆馬斯克等人那里看到的暫時但充滿希望的支持。

每一個平庸的 P2E 游戲或自稱是“Web3”的搶錢的 NFT 拍賣行都在對整個行業的形象造成巨大損害，就像大量投資者在明顯被過度炒作的項目上賭錢一樣。 當然，既然如此多的投資者在加密領域更合法的公司（從攝氏到三箭資本（3AC））的破產中損失了數十億美元，我們可以期待更少。

我們還可以期望減少對監管的反對，這是該行業公關工作的另一個重要部分。 想象一下，試圖改善一家不遵守傳統上管理公司事務的規則或規范的公司的形象。 員工可以公開對他們的老板說臟話，從公司的金庫里偷錢，還可以與競爭對手打交道。 這就是目前的加密行業，考慮到與金融有關的大多數規則和法規——甚至是虛假廣告——幾乎不適用。

只有積極構建新互聯網基礎設施的公司才能將自己標榜為 Web3。 例如，這包括利用標記化來改善文檔共享，以及利用區塊鏈的優勢來構建隱私保護和安全通信平臺。 那里有合法的區塊鏈公司正在構建 Web3 產品，他們應該是制造噪音的人。

在公關中，你的成功取決于你的故事，你的故事就是你的產品。 只有當區塊鏈項目能夠向金融業的主要參與者展示他們的技術可以提供 Web2 真正無法提供的東西時，最大的投資者才會參與進來。

埃里克·薩姆納是 ReBlonde 的內容主管，這是一家專門從事區塊鏈和 Web3 的技術公關公司。 他常駐特拉維夫，曾任《耶路撒冷郵報》編輯。

“如果你不考慮擁有一種加密貨幣 10 年，那就不要考慮擁有它 10 分鐘。”