Meta公司在其元宇宙規(guī)劃中曾表示，廣告宣傳未來會是元宇宙的重要收入來源之一。顯然，有流量的地方就自然會有廣告。而流量越多，其廣告的價值也會越來越大，我們也可以像現(xiàn)實世界一樣在元宇宙中設(shè)立廣告牌，做廣告。如今就有一家公司致力于在元宇宙中做廣告宣傳，Metaverse Billboards。

根據(jù)官網(wǎng)的介紹，Metaverse Billboards已經(jīng)在Cryptovoxel平臺上擁有著140塊地，一共250多個廣告牌可以供客戶選擇。其在官網(wǎng)的問答中介紹，一周的廣告價格為1個以太坊（2543美元，大約16000元人民幣）。客戶只需要提交一個JPG照片就可以購買廣告服務(wù)。

除了廣告牌，Metaverse Billboards也設(shè)立了一個NFT展場，用戶可以在該NFT展場展示自己的NFT或者是買票進(jìn)場欣賞NFT。

Metaverse Billboards官網(wǎng)

元宇宙廣告，未來Meta可能的金母雞

Meta是最積極布局元宇宙的企業(yè)之一了，Meta顯然也是看見了元宇宙廣告的潛力。扎克伯格曾在2021年第二季度財報會議上透露些許Meta對元宇宙的投資所做的規(guī)劃。Meta將出售硬件，但這不是真正賺錢的地方。扎克伯格在財報電話會議上表示，Meta的目標(biāo)是盡可能便宜地銷售其設(shè)備，并專注于通過元宇宙本身的商業(yè)和廣告賺錢。

扎克伯格表示：“我們的商業(yè)模式不會主要圍繞試圖以高價出售設(shè)備或類似的東西，因為我們的使命是為盡可能多的人提供服務(wù)。因此，我們希望讓所做的一切盡可能負(fù)擔(dān)得起，以便盡可能多的人能夠參與其中，然后在其中擴大數(shù)字經(jīng)濟的規(guī)模。”

Meta將竭盡全力改進(jìn)技術(shù)，提升用戶的體驗感。扎克伯格說，只有當(dāng)硬件能夠為用戶提供數(shù)字世界中的真實存在感時，人們加入元宇宙的意愿才會提高。廣告仍將發(fā)揮作用，但Meta也會專注于虛擬商品的銷售。扎克伯格表示，元宇宙中的廣告將是Meta從元宇宙中獲利的戰(zhàn)略的“重要組成部分”，但他更看好數(shù)字世界的商業(yè)。

許多人認(rèn)為當(dāng)今的一些電子游戲，如Minecraft、Roblox 和 Fortnite 是早期版本的元宇宙。那些免費游戲通過向玩家出售虛擬商品來賺錢。扎克伯格在財報電話會議上暗示，Meta將復(fù)制這一策略，在自己的元宇宙中賺錢，從每筆交易中分一杯羹。

扎克伯格認(rèn)為數(shù)字商品和創(chuàng)作者將是巨大的盈利來源。元宇宙將獲得現(xiàn)實世界所不能感受的體驗。人們通過擁有獨特的虛擬頭像、數(shù)字服裝、數(shù)字商品來體驗現(xiàn)實世界所不能感受的體驗，例如將自己打扮成超人，享受在空中翱翔的感覺。

對于元宇宙廣告行業(yè)的一些預(yù)測

元宇宙廣告對于消費者來說，它將帶來更沉浸、更極致的互動，提供足不出戶就能身臨其境、增強版的優(yōu)質(zhì)體驗；而對于廣告主來說，元宇宙廣告作為數(shù)字技術(shù)的集大成者，會對廣告運作流程產(chǎn)生顛覆性的促進(jìn)，比如客戶管理、用戶洞察、創(chuàng)意策劃、廣告投放、效果評估等等。對于廣告行業(yè)來說，元宇宙廣告會促進(jìn)廣告業(yè)的技術(shù)革新，成為廣告營銷活動的新場景，為行業(yè)提供更廣闊的價值增量空間。未來，除了現(xiàn)實世界的廣告之外，虛擬世界也可能成為廣告行業(yè)下一個需要布局的地方。

那么元宇宙廣告會有怎樣的形態(tài)呢？首先，元宇宙會讓廣告更加多元化。借助各類交互技術(shù)，虛擬世界里的各類場景將會極大增強，擴充更多來自現(xiàn)實世界的超逼真生活景觀，同時還能突破現(xiàn)實廣告媒體受時空、數(shù)量、品質(zhì)的限制。或許在元宇宙的每一磚一瓦、每一個路牌、每一個裝置都能成為廣告投放的“容器”。

其次，是廣告的溝通效率提高。目前我們接收的廣告信息是單方面的，看得到卻摸不到。只能根據(jù)廣告主給的信息來“幻想”或是得到相關(guān)信息。當(dāng)可穿戴設(shè)備等交互技術(shù)越來越發(fā)達(dá)，人與人之間即可通過這種技術(shù)達(dá)到身體全感官與認(rèn)知環(huán)境的深層次互動，從而提升商務(wù)溝通效率。此外，隨著虛擬會議的普及化，能夠無縫連接不同空間，相比在線會議，廣告客戶經(jīng)理不再受限于聲音、圖像信息，可以事實捕捉客戶的微表情、身體語言等信號，提高廣告業(yè)務(wù)溝通效率，能夠向客戶傳達(dá)更加準(zhǔn)確的信息等等。

再來，是廣告不再是單方面的互動，而成為一個雙方（客戶與賣家）都可以互動的聯(lián)系方式。目前我們只能單方面接受廣告，但未來隨著智能網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、交互技術(shù)等數(shù)字技術(shù)的整合升級將會增強交互設(shè)備的感官調(diào)動，賣家能夠玩得花樣、玩法更多了。比如線上概念店、主題公園、虛擬發(fā)布會、音樂會等等虛擬體驗來吸引目標(biāo)受眾的注意力。

品牌、賣家可以元宇宙廣告的信息來掌握廣告效果。如今廣告打了出去，有沒有效果以及成效如何是一個難以得到的答案。而元宇宙里的數(shù)據(jù)處理將實現(xiàn)立體可視化和零編化。或許在未來，數(shù)據(jù)工作者可以通過內(nèi)置眼球追蹤設(shè)備、XR設(shè)備等進(jìn)入虛擬空間，以徒手觸控、拖拽等交互方式快速進(jìn)行海量異構(gòu)數(shù)據(jù)的轉(zhuǎn)化與交叉分析。同時豐富的圖表展示組建，可以多維立體的展現(xiàn)全息數(shù)據(jù)，從而幫助廣告主深層次全角度的了解市場背后的的運作規(guī)律、產(chǎn)品動向、用戶喜好等。而基于上述的信息，賣家也可以掌握哪些橋段、內(nèi)容吸引了關(guān)注，基于這些數(shù)據(jù)以及經(jīng)驗來打造更好效果的廣告。

元宇宙會展

隨著線上與線下相結(jié)合的虛實融合會展的不斷深化，元宇宙逐漸成為會展的一個形式，也可能是一個非常重要的形式。“元宇宙展會”就是設(shè)計與現(xiàn)實相同或者超越現(xiàn)實的虛擬空間，為現(xiàn)實中的人物賦予虛擬身份，進(jìn)入虛擬空間后，通過手機、鍵盤、手柄等操控工具來操控逛展的一種體驗?zāi)Ｊ健嶋H上會展就是企業(yè)對其進(jìn)行廣告的一個重要場所。

2022年8月19日，百度希壤在北京正式發(fā)布會展元宇宙解決方案，推出一站式的元宇宙會議、展覽服務(wù)，能實現(xiàn)3天定制、1天辦展的便捷元宇宙辦展體驗。比如，在元宇宙展覽方面，策展方可以獲得8種不同尺寸、不同風(fēng)格的展覽模板，支持包括畫作、視頻動畫、雕塑、裝置藝術(shù)及NFT數(shù)字藏品在內(nèi)的多種展覽作品類型。不論是搭建200平米的精巧展示空間，還是構(gòu)建1000平米的大型藝術(shù)展覽，策展方只需要準(zhǔn)備展品、宣傳海報、導(dǎo)覽信息等展覽物料，最快一周便可按需、快速地舉辦自己的元宇宙展覽。目前而言，百度希壤已經(jīng)為汽車、營銷、文化、藝術(shù)、科技等各領(lǐng)域數(shù)十家品牌提供一站式元宇宙服務(wù)，未來還將在泛娛樂、金融等領(lǐng)域繼續(xù)打造更多的元宇宙會展案例。

除了百度之外，網(wǎng)易也發(fā)布了自己的線上會展系統(tǒng)網(wǎng)易瑤臺。網(wǎng)易瑤臺是網(wǎng)易伏羲旗下沉浸式活動系統(tǒng)，通過復(fù)刻線下真實會議場景、表情實時遷移等技術(shù)，網(wǎng)易瑤臺打破傳統(tǒng)視頻會議模式，帶給用戶更具科技感、身臨其境般的沉浸式活動體驗。目前而言，網(wǎng)易瑤臺已經(jīng)成功應(yīng)用于河南智慧文旅大會等眾多活動中。

其他的企業(yè)在元宇宙會展領(lǐng)域也有不同程度的布局，例如道可云基于3D、VR虛擬現(xiàn)實、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)打造自己的會展元宇宙平臺，通過實景拍攝和三維全景成像的方式1：1復(fù)刻線下會展場景。