近年來，人口出生率的持續降低已經成為各行業關注的焦點。但母嬰行業持續上漲的動力仍然十分強勁。這主要源于三方面的原因：

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一是中國第三次嬰兒潮人群(1986-1992年出生)進入了生育高峰期(29-35歲);二是伴隨著國家開放二胎政策的實施，一孩家庭的生育率再次上升;三是消費群體的改變和消費需求的升級使得“掙寶寶的錢”已經排在“掙女人的錢”前面。據艾瑞咨詢預測，2020年我國母嬰市場規模已達到3.25萬億元。

新興消費群體催生行業變革

85~95后的父母已經成為母嬰市場的主力消費人群。不同于傳統的60、70、80后們，新一代父母們對于母嬰用品安全、品質的關注遠遠大于價格因素，消費意愿和品質升級的需求明顯。而消費群體的變化也催生了全新的母嬰市場形態，一個新的母嬰消費時代已經來臨。

為了滿足消費者偏好的變化，各大母嬰產業鏈的參與者也積極求新求變，運用新技術構筑新生態，以期能夠在風云變幻的母嬰市場站穩腳跟。

2019年，京東數科在母嬰奶粉領域上線了以區塊鏈防偽追溯平臺為應用核心的智臻鏈，充分聯合惠氏、雀巢、伊利等國內外知名品牌，共同筑起了母嬰安全防偽追溯體系，讓寶媽買得放心，寶貝吃得安心。

2020年，知名乳企貝因美也推出了以區塊鏈為核心技術的奶粉溯源平臺。在該平臺上，消費者通過手機掃描產品上的區塊鏈追溯二維碼，就能了解產品全部的生產和物流信息，還能驗證商品真偽、進行購買、進行投訴和服務互動。

不難看出，區塊鏈為母嬰行業提供了全新的想象空間。在這個全新的行業生態中，區塊鏈技術將重塑整個母嬰行業的信任機制。其分布式數據存儲、去中心化、不可篡改、可編程等特性可以應用于母嬰市場中的產品溯源、供應鏈管理、大數據共享等諸多方面，從而徹底根除數據偽造、虛假宣傳等問題。

區塊鏈構建智慧母嬰新生態

1. 母嬰供應鏈管理

通常而言，供應鏈由諸如制造商、分銷商、零售商、消費者等在內的眾多參與主體構成，不同主體間必然存在大量的交互和協作。這一過程中產生的各類信息被分散地保存在各個環節的各個主體系統內，信息流缺乏透明度，由此帶來了兩大問題：

一是因為信息不透明、不流暢，導致供應鏈上的各參與主體都難以準確了解相關事項的現狀及存在的問題，從而影響了供應鏈的效率;二是當供應鏈各主體間出現糾紛時，舉證和追責耗時耗力。隨著經濟全球化的高速發展，企業所面臨的市場空間也被無限放大。因此，供應鏈管理中的物流環節往往表現出多國別、多區域、長時間跨度的特征，從而使得假冒偽劣產品很難徹底根除。區塊鏈技術作為一種大規模的去中心化跨地域協作工具，天然地適用于供應鏈管理。

首先，區塊鏈技術有助于提升整個供應鏈的管理效率。由于數據在交易各方之間公開透明，在整個供應鏈上能夠形成一個完整且流暢的信息流，這可以確保參與各方及時發現供應鏈運行過程中存在的問題，并有針對性地找到問題的解決方案，進而提升供應鏈管理的整體效率。其次，區塊鏈技術可以避免糾紛。運用區塊鏈所具有的數據不可篡改和時間戳存在性證明等特性，可以有效解決供應鏈體系內各參與主體之間的糾紛，實現輕松舉證與追責。最后，區塊鏈技術還可用于產品防偽。 將區塊鏈的不可篡改性與可追溯性相結合，可以有效根除產品在流轉過程中出現的假冒、仿造和山寨等問題。

2.母嬰電商平臺、母嬰用品共享租賃平臺

母嬰消費者是一個特殊群體，對食品及用品的安全性尤為重視，借助區塊鏈技術可以在一定程度上降低消費者的信任風險。運用區塊鏈技術，母嬰產品將擁有唯一的“身份證”，讓上鏈的數據得到各參與方的信任。消費利用平臺提供的區塊鏈技術，通過商品溯源二維碼來查看商品的具體信息，確保商品是正品。此外，借助區塊鏈技術還可以建立一個抗干擾的消費者評價生態系統。其中，必須有真實評價者的電子簽名，并附加驗證評價者的確有購買行為，從而防止偽造用戶評價及虛假好評。

3.母嬰食品安全

不僅僅是母嬰行業，現行的整體食品安全追溯技術都存在“先天不足”，無法從根本上解決通過復制和轉移防偽標志所產生的造假問題。區塊鏈去中心化、不可篡改及數據加密等特性有助于形成一條信息和價值共享的鏈條，以進行食品溯源。區塊鏈技術可以實時對每個溯源點進行回溯和定位，從而鎖定責任主體;還可避免當未來真正發生安全事故或有溯源要求時，產生非法操作行為。

4.母嬰醫療健康領域

醫療機構面臨著因無法實現跨平臺安全共享數據而產生的數據孤島問題。在諸如兒科醫院、月子中心、推拿理療機構等母嬰醫療服務商之間建立良好的數據共享體系，有助于進一步提高診斷準確率，改善治療效果，降低醫療成本。基于區塊鏈技術，醫療產業鏈中的參與方實現了對網絡訪問權限的共享。與此同時，因為去中心化和分布式存儲，各參與方并不會對數據的安全性和完整性造成威脅。電子健康病例、藥品防偽等都是未來區塊鏈技術可能落地的應用領域。

5.母嬰公益領域

區塊鏈上存儲的數據安全、可靠且不可篡改，天然適用于公益場景。公益流程中的相關信息，如募捐項目、募資明細、資金流向、受助人信息等都可上鏈。此外，在滿足項目參與者隱私保護及相關法律法規要求的前提下，有條件地將公益項目進行公開公示，方便公眾和捐助者查看相關信息以及全社會進行有效監督。

6.早期教育領域

針對一些早教機構以及幼兒園，在區塊鏈中記錄跨地區、跨學校的學生信息，追蹤并存儲學生在校時期的行為記錄，有助于良性信用生態體系的構建。而針對老師，如幼兒園和早教機構的老師，在區塊鏈中記錄老師的個人檔案、過往經歷，可以讓家長更容易、更真實地了解老師。此外，招聘者在進行老師背景調查時，通過區塊鏈系統，可以快速獲取老師的過往信息，從而在一定程度上降低虐童事件發生的概率。

結 語

毫無疑問，隨著新一代消費者的崛起以及社會經濟的發展，母嬰行業勢必將發生巨變。當前，歷經多輪行業洗牌，母嬰行業的發展已經進入了深水區。行業領軍者求新求變，以滿足需求愈加挑剔的消費者，以保持行業領先地位;新進入者希望能“出奇制勝”，運用新技術新模式對頭部品牌造成沖擊。

作為繼蒸汽、電力、互聯網之后的下一代顛覆性核心技術，區塊鏈也將成為“兵家必爭之地”。利用區塊鏈技術具有的去中心化、可追溯、不可篡改和安全性的特點，傳統的母嬰行業規則將被顛覆，誠信體系將被重構，從而構建一個安全、公平、可靠的全新行業生態。

作為區塊鏈技術的開拓者，旺鏈科技相信在新一代信息技術不斷迭代的技術背景下，區塊鏈技術疊加物聯網、大數據以及人工智能技術，必將全面賦能母嬰行業的發展需要，為智慧母嬰提供底層技術支撐和高效服務保障。