Google準備消滅“Cookie”
谷歌正在擺脫用來跟蹤用戶的“cookies”，后者是過去二十年互聯網巨頭投放個性化廣告的支柱性技術之一，同時多年來也是隱私保護者的“眼中釘”。
上個月，谷歌公布了一種替代第三方“Cookie”的跟蹤方法—“聯合學習”(FLoC)，聲稱它可以改善在線隱私，同時仍使廣告商能夠提供相關消息。
谷歌產品經理切特納·賓德拉(Chetna Bindra)在發布FLoC系統時解釋說：“這種方法有效地將個人隱藏在群體，并使用終端設備的處理功能將個人的網絡歷史記錄保留在(本地)瀏覽器中。”
結果表明，在培養基于興趣的受眾群體時，FLoC可以為第三方Cookie提供有效的替代信號。
Google計劃在今年晚些時候開始通過其Chrome瀏覽器與廣告商一起測試FLoC方法。
Bindra補充說：“廣告對于保持所有人的網絡開放至關重要，但是如果隱私實踐不能跟上不斷變化的期望，則網絡生態系統將面臨風險。”
Google開發Cookie替代品有著足夠的動機，因為這家美國互聯網巨頭因用戶隱私問題而飽受批評，并且也已充分意識到保護個人隱私數據的立法趨勢。
如今，越來越多的人開始擔心cookie跟蹤，與此同時歐洲GDPR之類的互聯網立法也促使互聯網巨頭設計一種不侵犯隱私的前提下實現精準定位廣告的方式。
Safari和Firefox瀏覽器已經取消了第三方Cookie，但世界上最受歡迎的瀏覽器—Chrome仍然支持第三方Cookie。
根據StatCounter的數據，Chrome去年占全球瀏覽器市場的63%。
開放網絡營銷商聯盟反對谷歌的“Cookie替代方案”，質疑其有效性，并認為它將迫使更多廣告商進入其“圍墻花園”。
聯盟主任詹姆斯·羅斯威爾在一份新聞稿中說：“谷歌的提議對獨立媒體所有者不利、對獨立廣告技術不利、對營銷人員不利。”
而電子前沿基金會的技術專家Bennet Cyphers則認為，Google使用秘密算法將網民分類貼標簽，這種機器學習的黑匣子由于“可見性很低”，有可能讓隱私問題變得更加糟糕。
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