國慶期間，微信不動聲響地上線了幾個新功能，作為日活達14億的超級APP，想低調是不可能的。此次的重磅更新，更是一石激起千層浪，主要是因為新增的功能包括長視頻和直播，并開通了微信小商店的入口。

早先微信就已上線主打短視頻的“視頻號”，并將其移入一級菜單。看來騰訊想在微信打造私域流量生態閉環，實現內容、流量和商業化齊頭并進，這和發展勢頭迅猛的抖音快手如出一轍，是在公開宣戰嗎?

微信上線直播和長視頻功能

邁入10月的第二天，IOS微信直接跳過了7.0.16版本，升級到7.0.17正式版。除了聊天功能、青少年模式的更新，變動最大的就是長視頻和直播。

視頻號可以發布“完整視頻”了，即長視頻。不過每位用戶顯示不同，有的是1到15分鐘，有的是1到30分鐘，還可以播放前一分鐘預告。

直播功能也是嵌入在視頻號當中的，增加了“發起直播”按鈕，和“發表動態”平級，點擊后即可進入“直播”和“直播預告”選擇列表。

同時，視頻號還開放了微信小商店入口，位于設置欄內，點擊進入就可免費開店，默認店鋪與視頻號綁定。店鋪類型包括個人和企業，只要開通店鋪，就能支持直播、搶購等。

為了能連通店鋪與視頻號，微信還增加了“小商店助手”，實現一鍵觸達。

由此，這三個釋放的新功能分別劍指視頻號的內容、流量和商業化，初步顯露出微信對于視頻號的完整世界觀。羽翼漸豐的視頻號此刻蓄勢待發，只等時機到來。

打造閉環生態搶奪流量

事實上，不久前的騰訊全球數字生態大會微信專場中，微信團隊就透露將通過小程序連接微信直播、小商店、電商，加速構建商業閉環。

視頻號從今年1月上線至今，逐漸發展成為微信生態新的關鍵內容載體。最開始，視頻號上線短視頻，依托微信強大的社交屬性，在半年時間內日活達到3億。為了增加打開率，微信一直不斷改進視頻號，不久前還更新了類似于朋友圈更新的提示功能。

長視頻和直播功能，對于微信無疑是如虎添翼。一方面，它們能夠豐富視頻號的內容體系，通過形式多樣的內容和用戶形成強關聯，更好地沉淀私域流量;另一方面，也可以為微信進軍電商提供流量入口，并深度融合微信內的各種場景。畢竟時下直播帶貨市場巨大，騰訊坐擁資本和流量，一定會當仁不讓。

視頻號初面世時，一度被認為是對標抖音快手，在短視頻領域進行廝殺，如今一切明了，騰訊不只要在微信里做視頻，還要做生意。大佬們間的競爭也并非點對點的進攻，而是更高層次的較量。

巨頭之爭誰能脫穎而出?

距離王興首次提出“互聯網下半場”的概念已經過去了4年，流量愈發珍貴，增長的瓶頸已經顯露，各細分市場上也形成了多寡頭局面。在視頻領域，比拼已轉移到戰略層面。

抖音日活破6億后，想方設法將流量變現。先是將“抖音短視頻”改為“抖音”，刻意抹掉短視頻標簽，繼而宣布直播新規，第三方平臺的商品鏈接通過星圖發布，收取20%的平臺服務費。從10月9號起，更是禁止第三方來源的商品進入直播間購物車。

這一系列動作，都是在圍繞內容、流量和電商打造閉環，與微信如出一轍。

另一大短視頻內容平臺快手也不甘示弱，緊追抖音，在日活達到3億后，也開始優化快手小店。在直播方面，似乎快手還要走得更遠。截至上半年，快手已完成1000億元GVM目標，是2019年的10倍，所以預測快手閉環也為期不遠。

至于誰將脫穎而出，就看誰率先完成生態閉環布局。