隨著5G 1.0版本的凍結，首個完整的5G標準正式誕生。在完整的5G標準確定之后，隨著5G技術的跟進式成熟，加快5G發展的腳步也將越來越有聲有色。從運營商近期的操作看，明星加持，已經成為助力5G加速跑的必選動作。

一、中國移動聯手蔡徐坤，試圖重現動感地帶輝煌

動感地帶2003年上市以來，在周杰倫、SHE、潘瑋柏等時代偶像帶領下，以“我的地盤聽我的”著稱，成為年輕人心中的潮牌，憑借創新性玩法以及個性化服務聯結年輕用戶群體，實現了與每一代年輕人的情感共振。

6月28日，中國移動正式發行動感地帶M-ONE卡，蔡徐坤擔任動感地帶5G合伙人。中國移動表示稱，作為動感地帶煥新升級后的明星聯名卡，M-ONE卡將創新延續品牌精神，為用戶提供全場景沉浸式的音娛內容服務、明星深度參與定制的獨家專屬權益體驗，引領“Z世代”用戶全新生活方式。

官宣聯手蔡徐坤的同時，中國移動全新上線了M-ONE卡，套餐資費為59元/月，涵蓋了5G移動通信服務、全場景音娛體驗和明星獨家定制權益包共三大類超值權益。其中，基礎通信服務包含了5GB流量+100分鐘通話時長、每月任選3款app定向免流量最高200GB、視頻彩鈴基礎會員包、3個親情號暢打等通信權益以及5G快游等5G特權。

動感地帶品牌在被雪藏多年之后重啟，中國移動的目標就是以年輕人為突破口，進一步突破單純的流量管道限制，試圖在內容領域打造有運營商特色的經營范式。2G時代異常火爆的動感地帶品牌，能否在5G時代重現過去的榮光，我們拭目以待。

二、中國聯通攜手鹿晗，跨界打造5G時代新特權

7月11日，中國聯通攜手知名藝人鹿晗正式推出“福鹿相伴卡”，為進一步發力5G吹響前進號。鹿晗也正式解鎖新身份成為“中國聯通創新合伙人”，以“福鹿相伴卡”為廣大聯通用戶帶來專屬福利與驚喜。

與中國移動更注重動感地帶的品牌營銷不同，中國聯通更在意借助鹿晗的明星特性宣傳具體套餐。在發布合作宣傳新聞的同時，中國聯通同步“福鹿相伴卡”，包括“小福鹿卡”和“大福鹿卡5G版”兩款組合套餐，套餐用戶均能享受超多鹿晗“專屬權益”。

在攜手鹿晗吸引粉絲的同時，中國聯通更注重發揮自己的線上渠道優勢。中國聯通表示稱，“福鹿相伴卡”由中國聯通市場部、渠道運營中心、產品中心聯合深耕互聯網創新的專業運營公司聯通在線共同打造，是中國聯通在互聯網化轉型道路上的一次關鍵探索與嘗試。

截至5月末，中國聯通尚未正式公布其5G用戶或者套餐用戶發展數據。針對中國聯通在5G用戶發展的守口如瓶，外界有多重猜測，其中就包括囊中羞澀。此次攜手鹿晗，希望中國聯通能夠有效借助明星+混改之力，實現自己在行業位次上的逆襲。

三、推動5G用戶發展，明星效應能否奏效

三大運營商在去年11月份同步上架了5G套餐，正式開啟了5G商用進程。截至5月底，中國移動和中國電信的5G套餐用戶已經分別超過5500萬戶和3000萬戶。雖然這無法與兩者合計超過12億的移動電話用戶數據相比，但是相對于僅僅7個月的發展實踐來說，這樣的成績來之不易。

在看到成績的同時，我們也看到了隱憂。從公布的5G月度發展數據看，中國移動用戶增長已經出現了明顯的變緩走勢，中國電信的用戶增長起伏變動也比較大。雖然根據前5個月的數據就推測5G套餐用戶發展出現困難確實不夠嚴謹，但是數據反映的潛在走勢值得大家注意。

5G的社會關注度非常高，如果再有明顯的加持，那么大概率將引爆年輕人的升級需求。雖然我們不確定中國移動和中國聯通分別牽手實力派明星就是為了解決用戶發展不夠快的問題，但是我們確實希望看到有了明星助力之后，5G能夠出現大家預期的高速發展勢頭。

綜合助力5G發展的各種影響因素，5G獨有應用缺乏或是用戶升級5G的較大障礙。運營商在關注刺激用戶數據發展的同時，應該更注重5G應用的創新與開發。讓5G的特性得到充分發揮，這才是體現用戶物有所值選擇的根本出發點。