在 iPhone XR 剛推出不久，它在銷量方面的強勁增長就已經(jīng)初顯。2018 年 11 月，蘋果產(chǎn)品營銷副總裁 Greg Joswiak 在接受路透社采訪時就表示，iPhone XR 是當(dāng)時最受歡迎的 iPhone?！敦敻弧飞踔吝€將 iPhone XR 稱為是“史上最值得入手的蘋果手機”。

實際上，iPhone XR 獲得如此之高的評價并不是沒有道理的——無論是硬實力，還是軟實力，iPhone XR 都“在線”。(詳見雷鋒網(wǎng)此前報道)

首先說一下硬件方面的方面。iPhone XR 與同時發(fā)布的 iPhone Xs 系列一樣，搭載的是 A12 Bionic 芯片，這是首款應(yīng)用在智能手機上的 7nm 芯片。即便是已經(jīng)推出一年多時間的今天，A12 芯片還是非常“能打”。

根據(jù)蘋果在 2019 年 9 月秋季新品發(fā)布會上的展示(上圖)，在處理器方面，2018 年發(fā)布的 iPhone XR(A12 Bionic) 仍要優(yōu)于三星在 2019 年 2 月份推出的搭載驍龍 855 的 Galaxy S10 和華為在 4 月份推出的搭載麒麟 980 的 P30。這在一定程度上說明了 A12 Bionic的強悍。

功能方面，高端 iPhone Xs 系列支持的 FaceID、Animoji、藍(lán)牙 5.0、NFC、后置攝像頭景深控制和前置攝像頭防抖等功能都沒有在 iPhone XR 上缺席。而且，iPhone XR 是蘋果手機中首款支持雙卡雙待的手機，只有中國用戶能夠享受雙 SIM 卡的待遇。

另外，續(xù)航方面 iPhone XR 也比前代產(chǎn)品大大提升。在使用無線外設(shè)時，通話時間最長可達(dá) 25 小時，上網(wǎng)時間可達(dá) 15 小時，可進(jìn)行視頻無線播放 16 小時。

降價策略真香

更重要的是，iPhone XR 的發(fā)售時的起步價為 6499 元人民幣，相對于 iPhone 動則上萬的高端機型來說，這款手機的售價確實很親民，正如它名字的寓意一樣——“R”代表“Reach”的縮寫，蘋果希望這款手機能夠更快地達(dá)到消費者的手中。而且，從開售至今 iPhone XR 一直在降價，雷鋒網(wǎng)(公眾號：雷鋒網(wǎng))登錄蘋果官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，iPhone XR 現(xiàn)在的起步價為 599 美元(約 4300 元人民幣)。

另一方面，在整個智能手機市場的大環(huán)境中，越來越多的手機廠商開始向高端細(xì)分市場進(jìn)行沖鋒。這一現(xiàn)象在 2018 年就已經(jīng)有所體現(xiàn)。

CounterPoint 公布的 2018 年 Q2 高端智能手機市場報告顯示(雷鋒網(wǎng)按：Counterpoint 將高端智能手機定義為價值 400 美元 / 2800 元人民幣及以上的手機)，在 2018 年 Q2 季度， 全球高端智能手機市場增速達(dá) 7%，該市場已經(jīng)占據(jù)全球智能手機市場份額的五分之一。這些增長主要得益于中國智能手機廠商在高端產(chǎn)品出貨量方面的優(yōu)異表現(xiàn)。

而蘋果似乎也意識到了這一點，它在 2018 年 Q3 推出高性價比 iPhone XR，或許是其積極應(yīng)對這一現(xiàn)象之舉。當(dāng)然，蘋果的在價格策略上的改變也確實為它帶來了甜頭。

另外，根據(jù) CounterPoint 發(fā)布的 2019 年 Q1 全球高端智能手機市場報告(上圖)，三星憑借著在 2019 年 Q1 推出的三款 Galaxy S 系列手機，在該季度占據(jù)了全球高端智能手機市場中占據(jù)了四分之一的份額;華為的 P 系列手機也幫助其在全球高端智能市場獲得 16% 的份額，并在中國市場首次顛覆了蘋果的霸主地位。

無論從何種角度來說，高端智能手機市場的競爭都在加劇。雖然相對于其他手機，iPhone 頗有幾分“機中奢侈品”的意味，但 iPhone XR 在不斷降價后售價已經(jīng)接近一些 Andoid 機型，大大拉近了消費者與 iPhone 之間的距離。

iPhone XR 的接力者

2019 年 9 月 11 月，蘋果在其秋季新品發(fā)布會上發(fā)布了三款手機，其中就包括一部跟 iPhone XR 定位相似的新機——iPhone 11;不過，它在處理器、攝像頭、續(xù)航等方面都作了優(yōu)化和升級。

更重要的是，它的起售價為 699 美元(約 4900 元)，比此前以性價比著稱的 iPhone XR 還低 50 美元(約 350 元)。這也就意味著，在 Android 機向著高端細(xì)分市場高歌猛進(jìn)的同時，蘋果繼續(xù)采用了“敵進(jìn)我退”的降價策略。

受到新機 iPhone 11 的“沖擊”，iPhone XR 在 2019 年 Q3 的銷量有所回落。根據(jù)市場研究機構(gòu) CIRP 的數(shù)據(jù)顯示：

• 2019 年 Q2，iPhone XR 在該季度 iPhone 總銷量中占比 48%;這是自 2015 年 iPhone 6 發(fā)布以來，季度銷量最高占比的單款機型。
• 2019 年 Q3，iPhone XR 在該季度 iPhone 總銷量中占比回落到 36%;新推出的三款手機當(dāng)中，iPhone 11 的銷量占比為 9%，iPhone 11 Pro 和 iPhone 11 Pro Max 的銷量占比分別為 6% 和 4%。

Strategy Analytics 高級分析師吳怡雯認(rèn)為，iPhone 11 舍棄了讓消費者認(rèn)為是“廉價”手機的后綴(R)，這在一定程度上激發(fā)了他們的購買熱情。 而且，現(xiàn)在 iPhone XR 的價格已經(jīng)接近觸底(約 4300 人民幣)，相比之下，消費者可能更愿意購買售價相差不大卻有著諸多重大升級的 iPhone 11。

事實也確實如此。雷鋒網(wǎng)獲悉，iPhone 11 系列新機發(fā)售后，美國和印度市場的 iPhone 銷量情況均高于去年同期;國內(nèi)也是如此——據(jù)新京報報道，預(yù)售首日，iPhone 11 在天貓的銷售數(shù)據(jù)同比增長了 335%，在京東的預(yù)售銷量同比增長 480%(與去年同期的 iPhone XR 作比較)。

iPhone 11 以約 38.3 萬臺的成績在京東 9 月手機銷量中排名第一，是第二名 iPhone XR 的 2 倍

而且，在 2019 年 10 月 1 日前后就有消息稱，蘋果加大了 iPhone 11 的訂單量;其中，外媒《日經(jīng)亞洲評論》報道，蘋果要求供應(yīng)商將 iPhone 11 的產(chǎn)量增加約 10%，這意味著 iPhone 11 將增產(chǎn) 800 萬部。金融服務(wù)公司 Cowen 也預(yù)計，2019 年 Q4 iPhone 11 出貨量將會高于預(yù)期。(詳見雷鋒網(wǎng)此前報道)

小結(jié)

總而言之，iPhone XR 的強勁表現(xiàn)一度刷新記錄，它的誕生也意味著蘋果對于年年上漲的 iPhone 售價開始有了新的思考，打破了蘋果一如既往的“高貴”姿態(tài)。

不過，任何事物的高光時刻都會有遠(yuǎn)去的一天，就目前而言，iPhone XR 已經(jīng)完成了自己的使命，而它的接力者 iPhone 11，將在競爭日益激烈的高端手機市場繼續(xù)砥礪前行。

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