中國第一部“硬核科幻大片”——《流浪地球》上映不到半個月，票房已經(jīng)超過26億元，吳京也成為國內(nèi)第一個票房超過100億的男主演。但是近幾天，伴隨高票房而來的，還有盜版片源、豆瓣評分爭議等多起相關事件…….

一、“繁榮”的電影市場背后是什么?

近年來，隨著電影市場的不斷發(fā)展。根據(jù)《2018年中國電影市場城市熱度趨勢報告》，我國2018年全年票房突破600億元大關，平均單片票房1.21億元。如此廣闊的市場下，國產(chǎn)電影總票房為378.97億元，同比增長25.89%，市場占比為62.15%，比去年提高了8.31個百分點，市場主體地位十分明顯。

不僅在數(shù)據(jù)方面呈現(xiàn)良好增長態(tài)勢，從大型三維動畫冒險片《大圣歸來》到今天的國內(nèi)第一部“硬核科幻片”《流浪地球》，在電影的題材內(nèi)容上大家一直嘗試突破。除此之外，小成本制作大爆的電影也不斷出現(xiàn)，許多新鮮的血液為這個電影市場帶來了更多的可能性。

但是在這樣的“繁榮”背后，也出現(xiàn)了不少負面事件。

2016年3月，《葉問3》被證實票房造假，管理部門對該片發(fā)行方和部分影院進行了處罰和嚴重警告;

2018年4月，《后來的我們》出現(xiàn)大規(guī)模退票，票房造假引起大家熱議;

2018年8月，電影《歐洲攻略》發(fā)現(xiàn)有大批水軍在上映日剛過零點就給出大量一星差評，令口碑和票房都受到了不小傷害;

2019年2月，微信春節(jié)嚴查《流浪地球》等院線電影盜版，近130個侵權公眾號被罰;

……

從票房注水到盜版橫行，如今中國電影市場的尷尬境地在于爛片電影借用大量的數(shù)據(jù)造假、票房注水榮登前列;而那些費盡心力沖破資金、拍攝困難的優(yōu)質(zhì)電影卻輸在了這流量時代，被大量的惡意差評、盜版行為所困。

二、困境之下，是誰在和稀泥?

趨利而來，黑產(chǎn)不會缺席。

1. 盜版橫行

這次《流浪地球》票房喜人，上映4天突破11億。但是出品方坦言并沒有時間慶祝，而是在“忙著防盜版”。因為同樣在上映第四天，網(wǎng)絡上出現(xiàn)了不少相關盜版資源信息。

價格甚至低至1.5元

出現(xiàn)在市面上的“高清資源”只是暫時露出的冰山一角，從獲取片源、加工轉制到代理轉賣，這條“盜版黑產(chǎn)鏈條”早已以野蠻生長的姿態(tài)建立起來了。

目前的電影片源流出，主要是三種方式。第一種是在電影的原版資源因管理不當出現(xiàn)外泄;第二種是根據(jù)國內(nèi)外上映時間差，獲取片源;第三種是有人在電影院通過違規(guī)錄制、加工之后傳播售賣，也就是我們常說的“槍版”。

獲取片源之后，黑產(chǎn)通過多種渠道對其進行轉賣。他們無孔不入，從視頻網(wǎng)站、博客論壇到社交、電商渠道無一幸免，有時候甚至評論區(qū)也淪為黑產(chǎn)攬客的“免費攤位”。

而倒賣的背后往往還有一個分級代理售賣體系。正在做電影資源生意的小王，當初一次性繳納188元代理費用，被拉進了一個“資源分享群”。群主不僅每天不定期分享最新上映電影的資源，還會教授如何尋找片源、線上推廣、發(fā)展下級代理以及招攬顧客。

而發(fā)展下線也需要給群主繳納10-30元不等的紅包。除此之外，代理機制下還配合一系列的推廣工具，他們借助公眾號等其他媒介進行擴散。許多關于電影分享、電視劇資源售賣的公眾號層出不窮。

在這樣的倒賣機制下，黑產(chǎn)有組織有預謀的進行分工，從多渠道尋找片源、到錄制“槍版”視頻、對片源進行壓制、轉制，最后將資源倒入代理體制，向市場擴散。而不僅黑產(chǎn)，很多所謂的“網(wǎng)賺”項目也參與其中，原本清清白白的“散戶”最終也變成黑產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈上的幫兇。

而盜版產(chǎn)業(yè)鏈還會帶來一系列隱患，原本說好的“最新電影資源”，付錢下載之后很可能只是不相關的宣傳視頻，或者騙取流量的釣魚鏈接。在沒有官方認證審核的情況下，隨便下載還會帶來信息泄露、病毒等風險。

2. 水軍

對比四處流竄的盜版，水軍組織更像是一群群躲在暗處、來勢洶洶的“暗夜人”。我們無法提前預估其行動計劃，更難以批量對其進行集中反擊。而在黑產(chǎn)組織下，水軍承包的業(yè)務十分靈活，在利益驅使下，他們有時變身熱心網(wǎng)友鼓勵影視作品發(fā)展，有時化身鍵盤俠毫不負責的帶來惡意評價。

這次《流浪地球》出現(xiàn)大批量修改豆瓣評分，原本打五星獲取高贊的點評之后大批量修改成為一星，而鉆了平臺漏洞高贊并不會因此取消，給電影出品方帶來了很大困擾。

而在背后，出現(xiàn)不少黑產(chǎn)“招兵買馬”的信息。

在這些水軍的操縱下，“全球人口不足一部劇點擊量”頻頻出現(xiàn)。

從宣傳期開始，微博、論壇、貼吧、博客、人人網(wǎng)等平臺紛紛淪陷，水軍借助人海戰(zhàn)術，短時間內(nèi)做到大量發(fā)帖、頂帖、轉發(fā)、點贊，再加上黑產(chǎn)群控技術，操縱輿論導向不是難事。不僅如此，還有不少電影出品方借助水軍宣傳電影最終也是得不償失。

3. 虛假票房

針對當下電影市場的困局，還有一點不得不提，就是大規(guī)模的票房注水。

從2011年電影《阿童木》注水，到后來《葉問3》票房注水被警告，這場關于虛假票房的博弈逐漸走入大眾眼前。去年，《后來的我們》上映首日晚即排查出疑似被惡意刷票，退票數(shù)量約38萬張，涉及票房約1300萬，占影片當日總票房2.8億的4.6%。而被惡意刷票的訂單集中在19.9元等特惠票。通過先買票刷數(shù)據(jù)，后期退票來實現(xiàn)虛假票房，這場鬧劇引起了行業(yè)震動。

票房注水中不少黑產(chǎn)繼續(xù)充當水軍角色，配合構建高票房假象，嚴重影響電影市場的正常秩序。2016年3月，廣電總局電影局查出《葉問3》存在大量虛假票房，公布《葉問3》由于虛假排場和自購票房共產(chǎn)生的8800萬假票房作廢，配合造假的70多家影院和3家電商被警告、影片發(fā)行公司停業(yè)整頓。

三、畸形市場到底如何形成的?

回過頭來，我們仔細思考眼下的發(fā)展困境到底問題出在了哪里?這個市場正在上演著“劣幣驅逐良幣”的悲劇。

當下流量為王，出品方想要的是高票房和高收益，有時不在乎電影作品本身是否“叫好”，只要“叫座”即可。而圍繞這個目標，宣傳方和制作方很容易數(shù)據(jù)造假，營造“高質(zhì)高流量”的假象，既影響大眾的判斷選擇，也對未來的電影發(fā)展產(chǎn)生誤導。

長此以往，拍出爛片的導演責怪觀眾審美不足，“是你們喜歡看爛片呀”，不得不拍出所謂的“商業(yè)片”。這不僅發(fā)生在原本就拍不出好電影的導演和出品人身上，甚至以前拍出“神作”的導演們似乎也紛紛走下了神壇。我們不禁產(chǎn)生迷思：爛片越來越多是否真的是觀眾審美的鍋?

并不是。是商業(yè)和藝術之間的平衡出了問題。

曾經(jīng)拍出《紅高粱》、《大紅燈籠高高掛》等佳作的張藝謀，誰會想到后來耗費上億巨制的《滿城盡帶黃金甲》卻徹底撲街，面對滿屏的露骨造型，老爺子自己也坦言：這的確是為了商業(yè)。

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所以在數(shù)據(jù)影響利益，利益影響藝術的當下，我們看到越來越多的爛片，本質(zhì)上是整個大環(huán)境已經(jīng)有問題了。

我們往往忽略了電影并不只承載商業(yè)價值，其藝術價值也不能放棄。如果是其他商品，在經(jīng)濟規(guī)律的自然選擇下，市場會代替我們作出最優(yōu)的選擇。但是電影、電視劇、音樂、書籍等并非如此。所有的票房、播放量、評分只是參考指標，其肩負的藝術價值，從一開始拍攝到制作就需要從業(yè)者堅定內(nèi)心，銘記于心。在發(fā)揮最大藝術價值之前我們或許暫時看不到經(jīng)濟收益，但相信大眾，最終時間會給出答案。

過度追求流量帶來的慘劇，我們見的并不少。比如過年前一支《哈是佩奇》的宣傳片席卷全網(wǎng)，其飽含的情懷引發(fā)了無數(shù)人的共鳴。難以相信的是同一個導演筆下，《小豬佩奇過大年》卻并非誠意之作，評分僅為4.1，即便宣傳再足，沒有付出真心的作品，也得不到觀眾認可。

四、困境或許意味著轉機

當然，困境之谷通常也蘊藏著無限可能。如今的電影市場，體制在不斷完善，比如這次《流浪地球》電影盜版的問題，其實國家版權局在事前事后都給予了高度關注和幫助。

如今對于盜版電影的追蹤技術也不斷發(fā)展，我們在電影院看到的電影都是添加了多層水印的，這個就相當于服務器投影儀隨身攜帶了數(shù)字身份證。一旦出現(xiàn)盜版就可以順著數(shù)字標記對其追蹤，將追蹤時間從過去的幾天縮短到了幾個小時，甚至一個小時就可以完成追蹤，為電影出品方減少損失。而面對票房注水、數(shù)據(jù)造假等情況，多方也同樣在不斷努力。

更為可喜的是，許多優(yōu)質(zhì)的小制作電影也擁有了更多展露機會。我們期待著法律和監(jiān)管的不斷完善，我們更永懷希冀電影等藝術市場更加清澈公平。但前提是，平臺方和從業(yè)者堅定原則，抵制一切造假行為，抵制爛片，從你我做起。

參考來源：

1.《網(wǎng)友舉報閑魚現(xiàn)《流浪地球》盜版 國家版權局回應》——觀察者網(wǎng)：http://ent.sina.com.cn/m/c/2019-02-11/doc-ihqfskcp4162667.shtml

2.《電影質(zhì)檢所副所長龔波：2012年至今300多部院線電影遭盜版》——搜狐：http://www4.freep.cn/a-a-250162513_114941.xml