2018年，是移動互聯網從神壇墜落的一年。

這一年，老牌巨頭掙扎轉身，互聯網進入下半場已成共識;

這一年，創業公司流血上市，敲鐘風光過后便是尷尬破發;

這一年，行業寒冬、資本退潮，“風口”一詞已罕有人提及。

2018年，所有互聯網人都真切感受到：流量紅利消退，“插根扁擔都會開花”的黃金時代已經過去。

在這一年中，一款互聯網產品的生命周期被縮短至半年，甚至一個月、半個月。2018年元旦，人們還在為直播答題的“百萬獎金”瘋狂，春節剛過，朋友圈就已悄悄流行起佛系養蛙;8月，投資人還在希冀子彈短信能和微信“掰一掰手腕”，11月，供應商已在高喊“別讓羅永浩跑了”。

“曇花一現”成為2018年移動互聯網的主旋律。

[[255134]]

在2019年伊始，新浪科技盤點了 2018十大”曇花一現“的移動應用(App)。一起來回顧一下，這些曾經被用戶和資本瘋狂追逐的App，它們是如何突然爆紅?又是如何迅速淡出視野的?

直播答題(沖頂大會)

• 影響力指數：★★★★★
• 霸榜時間段：1月3日—1月28日

(“霸榜”指該軟件在App store 免費榜排名前20的時間段，下同。)

直播答題是2018年第一個風口，也是今年唯一一個被廣泛討論的風口。

1月3日，王思聰一條微博把一款名為“沖頂大會”的App送上了熱搜，并讓直播答題這一模式引起關注。

緊隨其后，今日頭條、映客直播、花椒直播紛紛響應，“撒幣”成了新年熱詞，王思聰、周鴻祎、張一鳴、奉佑生等一眾大佬爭當“大撒幣”。

據刺猬公社統計，僅1月21日一天，各大平臺直播答題總場次51場，總獎金額高達3749萬元 ，單場參與人數最高突破400萬。直播答題的風頭一時無兩。

然而，正當大家擼起起袖子，準備借助春節的熱度大干一場時，變故接連出現。

1月13日，花椒直播 “百萬贏家”活動將香港、臺灣作為國家列入答題，這次嚴重的錯誤事件立即引來網信辦約談，花椒直播被責令全面整改。

此外，在直播答題引爆全網之際，市場上出現了攪局者，首先是搜狗、百度推出“答題外掛”，利用科技力量攻破的題庫，然后是某些淘寶商家有模有樣地兜售無限復活卡。市場的混亂，導致原來以益智、休閑為目的的直播答題，最終演變成了套路化的金錢游戲。

行業亂象叢生，不僅打擊了部分網友的答題積極性，同時也引來的監管部門的注意。

2月14日，廣電總局下發通知，要求直播答題平臺必須具備視聽節目直播資質、必須嚴格履行備案審核手續、必須具備廣播電視節目主持人相應的條件。這則通知給絕大部分直播答題平臺判了“死刑”， 百萬英雄等節目只能無奈宣布第一季提前結束。

春節過后，搜狐旗下《知識英雄》、百度旗下《極速挑戰》等直播答題節目陸續復活，不過，錯失了“春節良機后，用戶的新鮮感指數暴跌，直播答題再也沒未現往日輝煌，而且，由于政策風險較大，各家都對直播答題望而卻步，隨著時間的推移，“2018年第一風口”也漸漸銷聲匿跡。

子彈短信

• 影響力指數：★★★★★
• 霸榜時間段：8月23日—9月5日

錘子科技夏季發布會上，子彈短信橫空出世。這款支持“語音輸入、文字輸出”的社交軟件，從登場之初就被公眾視作微信的挑戰者和顛覆者。

在羅永浩的名人效應和網友的好奇心驅使下，子彈短信迅速登上App Store 社交榜榜首，甚至觸發了App Store防刷榜機制。據七麥數據顯示，子彈短信共占據了App Store社交榜榜首13天，總榜首9天，總用戶數更是在短短20天內突破750萬。

子彈短信的爆紅一舉洗刷了羅永浩四個多月前鳥巢發布會上的尷尬，在微博等平臺上，羅永浩賣力為子彈短信搖旗吶喊，儼然成為子彈短信的“代言人”。

據羅永浩在個人微博稱，子彈短信“上線7天吸引54家投資機構，3天內完成融資1.5億，整體估值6個億”。

然而，再好的開局也不能保證百分之百成功，“極速狂奔”的子彈短信很快遭到質疑，界面丑、、BUG多、無新意、閃退問題嚴重等問題頻被吐槽。

這些問題讓子彈短信丟失了第一批宣傳者和“自來水”，用戶增長速度迅速趨緩。對于一款社交軟件來說，700多萬的用戶量，遠遠無法構建社交生態，沒有好友，就無法社交。試想一下，一款即時通訊類App如果無法社交，那么它離“死亡”還會遠嗎?

子彈短信，也是羅永浩最后的輝煌。2018年11月，錘子科技被爆出資金鏈斷裂、拖欠供應商貨款、員工工資無法發放等負面，羅永浩迎來了“至暗時刻”。

不過，在錘子科技的生死節點上，羅永浩依然寄希望于“子彈短信”，12月下旬，網友拍到羅永浩一行五人現身地點在中國移動南方基地，不久后，便傳出子彈短信便要與曾經的QQ挑戰者“飛信”合作的消息。12月29日，飛信在官方微博上祝福羅永浩以及錘子科技2019年一切順利，質疑舉動更是坐實了合作傳言。

飛信和子彈短信，兩代騰訊挑戰者若合體，會產生怎樣的威力?2019年，我們一起期待。

跳一跳(微信)

• 影響力指數：★★★★★

作為微信小游戲的開路先鋒，“跳一跳”自誕生之日起就自帶熱度，2018年春節前后，跳一跳火遍大江南北，地鐵上、電梯前、廁所里，到處充滿著魔性的“跳一跳”的游戲音樂。

根據微信之父張小龍在2018微信公開課上的說法，當時“跳一跳”的DAU已經超過了1億。同時，“跳一跳”也開始嘗試接廣告，當時有消息稱，NIKE公司話費2000萬，投資了“跳一跳”的一個方盒子，此外，麥當勞等品牌也都在“跳一跳”打起了天價廣告。

一切看起來都如此得完美，可是過了年，“跳一跳”突然就沒有人氣，玩的人越來越少，直至數月后完全銷聲匿跡。有人說，“跳一跳”這款小游戲技巧性較低，沒有太多變化因素，吸引力無法長久。還有人說，“跳一跳”缺乏社交屬性，只能一個人跳，太無聊(雖然后來開發了多人功能，但體驗太差)。

雖然“跳一跳”退出了江湖，但是經此一役，微信小游戲市場被打開，無數開發者開始關注小游戲。所以，從這個角度來看，“跳一跳”算是光榮地完成了自己的使命。

旅行青蛙

• 影響力指數：★★★★★
• 霸榜時間段：1月20日—2月9日

突然之間，一群自稱“父親”“母親”的“空巢青年”們開始沉迷佛系養蛙，朋友圈“曬蛙”成為新時尚。

這是一款很“奇葩”的游戲，不需要過多操作，不需要瘋狂氪金，只需要在閑暇時，來園子里收收草，用收集來的草為青蛙購買外出旅行的食物和行李，然后……就只能看著手機發呆了。

就是這樣一款“毫無營養”的靜置類游戲，在沒有官方中文的情況下登頂了App Store的榜首，并霸榜多日。數據顯示，2018年1月該游戲ios端中國下載量超過3000萬;在全球玩家的構成比例中，中國玩家占95%。

然而，經歷一個春節，這款“佛系游戲”的存在感就大大降低了。截止到二月末，“旅行青蛙”的百度搜索指數僅僅徘徊在兩萬左右， App Store免費游戲排行榜中也看不到這款日文游戲的影子。

有言論稱，這款游戲成也“佛系”敗也“佛系”。用戶可能會出于一時跟風或新鮮感的刺激下載來玩，但玩家們對于一款單調乏味的游戲是沒有多少耐心的。

不過，在2018年4月，阿里游戲還是宣布拿下旅行青蛙中國區獨家代理權。但是，即使有阿里的加持，這款已經過氣也只是在消息公布的前兩天煥發了一絲生機，之后便石沉大海，杳無音信。

美團打車

• 影響力指數：★★★★
• 霸榜時間段：3月22日—4月8日
• 美團很早就盯上了“打車”這塊大肥肉。

2017年上半年，美團便開始在南京測試運營打車業務，不過，由于受牌照問題影響，美團打車的的擴張進展一度停滯。

2018年3月初，在南京測試了10個月的美團打車終于吹響進攻號角，宣布將在北京、上海等七個城市上線。3月21日，美團打車正式在上海站招募司機，并在北京站打出“報滿20萬人，馬上就開始”的海報。

此外，為了吸引更多司機、乘客加入，美團打車推出“注冊司機前三個月零抽成”、“新用戶1分錢打車”等福利，如此大規模的返利，自然讓嘗過“補貼戰”甜頭的用戶熱血沸騰，美團打車App的下載量呈指數級暴增，在進軍上海站的第二日，美團打車便沖上了App store 免費榜前十，并且在滬首日總單量便突破15萬。

美團打車在出行領域開城掠地，滴滴自然不會束手就擒，宣布進軍外賣領域。

4月1日，滴滴外賣宣布在無錫試運營，作為新入局者，滴滴也采用“補貼”的方式開拓市場，在騎手招募令中，滴滴外賣宣稱全職騎手月薪可達一萬元，對用戶拉新方面，滴滴推出首單立減20元、大比例滿減等活動。“補貼戰”的效果立竿見影，在無錫試運營3天后，滴滴宣稱在當地市場份額已達到1/3。

兩個超級獨角獸的對決，在無錫掀起了一場瘋狂的外賣大戰，這很快引起監管部門的注意。4月11日，無錫市工商局聯合無錫市公安局召開座談會，要求美團、滴滴等停止涉嫌不正當競爭和壟斷的違法行為。

座談會后，各家補貼逐漸減少，大戰也戛然而止。2018年4月末的一天，王興更新了一條飯否，“兄弟登山，各自努力”，這預示著兩家巨頭的戰斗逐漸趨緩，之后的幾個月，美團也把主要精力放在IPO上，在招股書中，美團表示將逐漸停止對打車業務的市場投入。

據極光大數據報告顯示，補貼停止后，美團打車App多項指標持續走低，其乘客端日活數據相比峰值跌幅超41%，司機端日活跌幅更是超50%。

就當美團打車逐漸被大家遺忘的時候，北京交通委突然發消息稱，美團打車等3家網約車平臺公司取得了北京市網約車經營許可。

停戰半年，美團打車卻悄悄拿下“京牌”，這則消息也讓廣大網友多了一絲希冀：網約車價格戰會不會再次打響呢?

戀與制作人

• 影響力指數：★★★★
• 霸榜時間段：2017年12月27日—2018年1月6日

2107年末，一款戀愛養成類游戲走紅，仿佛一夜之間，所有人的朋友圈都只剩下了五種人：李澤言老婆、許墨老婆、周棋洛老婆、白起老婆以及沒有玩《戀與制作人》的人。

臉紅!尖叫!氪金!無數少女陷入瘋狂。2018年元旦當天，因為玩家人數暴增，《戀與制作人》一度癱瘓，導致游戲登上不去。而于此有關的話題，也接連登上微博熱搜。火爆程度不亞于“吃雞游戲”。

《戀與制作人》是一款純女性向的瑪麗蘇手游，游戲中的四位男主分別是：霸道總裁李澤言職業警察白起、知性教授許墨和超級巨星周棋洛。由于這四位男主的人設完美彌補了現實戀愛中的所有缺點，所以自然俘虜了大批女性玩家。

《戀與制作人》是一款重氪金游戲，在游戲中，玩家如果要解鎖更多技能、更快升級，就必須充值。有報道稱，一女玩家為與“白起”在游戲中約會，連續氪金近4萬人民幣。

沒錢就沒老公!這讓很多理性的女性開始思考：為一個“紙片人”花這么多錢到底值不值!除此之外，《戀與制作人》也被大量用戶吐槽，充完錢收不到的鉆，幼稚掉線的劇情設置、有網連不上的服務器、設置毫無意義的關卡……不久后，《戀與制作人》遭遇“春節廣告門事件”，制作方對于玩家屬性的誤解，夸大，甚至是扭曲，直接導致游戲制作方疊紙網絡成了眾矢之的。之后《戀與制作人》熱度開始呈現斷崖式下降。

2018年5月4日，《戀與制作人》又出現“夢心湖事件”，官方自私調整中獎概率，大量巔峰榜玩家與人民幣玩家開始抗議，甚至申請退換充值費。這次事件成為壓倒駱駝的最后稻草，《戀與制作人》徹底被憤怒的“太太團”們拋棄，游戲徹底“涼涼”了。

Zepeto(捏臉)

• 影響力指數：★★★
• 霸榜時間段：12月1日—12月18日

Zepeto被稱為“升級版的QQ秀”，是韓國SNOW公司于2018年3月推出，9月進入中國市場，運營方面由“B612相機”團隊負責。Zepeto最先是在小紅書的社區中火爆起來。

具體玩法：用戶需要提供一張照片或者是直接拍攝面部圖像，通過五官識別和表情讀取，Zepeto會生成一個“貌似”用戶本人的3D虛擬形象。除了“捏臉”游戲本身外，Zepeto增添了社交和氪金(充值)兩大功能。

社交方面，Zepeto提供了類似于“探探”的左右滑動功能，用戶可以看到陌生人的虛擬形象和房間，選擇是否關注、私聊他，進行陌生人社交。另外，每個Zepeto用戶會擁有一個識別碼，好友可以通過識別碼關注自己的朋友，形成熟人社交。

氪金方面，Zepeto推出購物商城，若用戶想要一套“炫酷”的裝扮，則需要充值金幣進行購買。

從QQ秀，到臉萌，再到魔漫相機，前輩經驗證明，主打“換裝”的工具類App打不了持久戰，當用戶的新鮮感褪去，App的關注度會迅速下降，直至最后被遺忘。所以，Zepeto增添社交和氪金功能。一方面是要保證留存率，另一方面則是為了盡快變現。

所謂人紅是非多。在Zepeto爆火后，就一直負面不斷，首先是有網友反映， Zepeto頻頻出現死機、卡頓，使用體驗極其不佳。沒過多久，又有網友爆料稱，Zepeto其實是一種竊聽軟件，在開啟軟件時，它可以追蹤和記錄用戶的隱私。而Zepeto方面只對“卡頓”做了回應，稱服務器不在國內，之后會進行優化。對于“涉嫌竊聽”一事，Zepeto則置之不理。

在App store中，Zepeto被歸類在社交領域，然而在這一領域，有騰訊這座大山擋路，任何一款社交產品，想要突圍，都難如登天。

Zepeto從爆火到現在，也才過去一個月時間，雖然如今熱度急劇下降，但要說它“涼涼”還為時過早，所以Zepeto未來到底怎么樣，我們還是拭目以待吧。

物理彈球

• 影響力指數：★★★
• 霸榜時間段：4月14日—5月8日

2018年2月，抖音上出現了大批主播在刷《物理彈球》的現象，在主播們的安利下，普通網友也迷上了這款操作簡單、風格鮮明的休閑游戲，掀起了一股“彈球熱”風潮。在4月中旬，《物理彈球》一度沖上App store免費榜前三名。

除了手游大熱之外，《物理彈球》也被騰訊官方開發成小游戲，這款小游戲也在上線不久后迅速占據了熱玩榜的前列位置。

《物理彈球》爆火之后，市場上出現了數款“山寨彈球”，導致正版游戲被分流。此外，彈球游戲玩法很簡單，大量玩家“嘗鮮”后就束之高閣，游戲熱度也就逐漸冷卻。

魔晶App

• 影響力指數：★★
• 霸榜時間段：10月22日—10月28日(社交榜前十)
• 2018年10月，首部互聯網商戰電視劇《創業時代》熱播，劇中的“主角”魔晶App也在現實中C位出道。

“蹭”著電視劇的熱度，魔晶App上線兩天便登上App Store社交榜單第二名，媒體的報道和風投的邀約接踵而至。

魔晶App是一款基于電子郵件協議的聊天軟件，準確來說，這款軟件其實就是“MailTime簡信”換了個馬甲重新上線，創始人黃何也表示，這原本是一個無心插柳的行為，卻沒想到會這么火。

由于開發團隊準備不足，當大量用戶涌入后，魔晶服務器由于無法承載，接連兩天處于癱瘓中，大量新增用戶被“拒之門外”，無法登陸體驗。

此外，由于國內用戶并沒有養成使用郵件進行日常交流的習慣，所以魔晶App以郵件切入社交的定位，在大陸市場難免水土不服，很多奔著《創業時代》而來的劇迷，在下載嘗鮮后，很快便漠然置之。

隨著《創業時代》熱度消散，魔晶App就再也無人問津了。

甜蜜定制

• 影響力指數：★★
• 霸榜時間段：5月21日—5月24日
• 從霸榜到下架，只用了96個小時。

2018年5月下旬，一款名叫“甜蜜定制”的社交軟件突然遭到媒體的集體炮轟，理由是這款軟件是“宣揚物化女性的色情App”、是“披著社交外衣的援交軟件”……

色情、援交……這些“淫穢”文字的刺激下，不明就里的吃瓜群眾仿佛打開了新世界的大門，紛紛嘗試下載體驗。5月21日，甜蜜定制擠下微信、QQ、探探、微博，直升765名，登頂中國區App Store社交應用排行榜。

甜蜜定制最初于2006年成立于美國。主要功能是進行“錢色交易”，平臺將用戶分為兩類人：魅力甜心和成功人士。當用戶注冊時，必須在這兩個角色之間選擇一種，如果用戶選擇了“魅力甜心”，就需要填寫年齡、體型、種族、身高、教育程度、職業等;如果選擇了“成功人士”，則要額外填寫凈資產和年凈收入，起步金額分別為60萬和30萬人民幣。

這種明目張膽宣揚“約P”的軟件，在中國注定不能長久。5月21日下午，甜蜜定制官方微信公號酒因違規被封，微信賬號主體公司“娛發信息科技(上海)有限公司”也被市監局列入經營異常名錄。5月25日下午，“甜蜜定制”正式從App Store下架。

小結

回顧2018年，這是充滿變化與考驗的一年。監管部門重拳整治、游戲版號暫停審核、人口紅利逐漸消失……諸多“利空”導致移動互聯網領域的新商機、新模式越來越少。

在行業大環境下行的背景下，為什么上述10款App可以脫穎而出?

新浪科技發現，這些App都具有瞬間吸引眼球的能力，要么是名人效應帶動、要么是與當下熱點契合、要么是剛好get到年輕人的喜，可以說，這些App自打出生起就“自帶熱點”。

另一方面，這些App都扎根在社交、娛樂、電商這種流量大、見效快的賽道。在10款App中，有5款屬于游戲類，4款屬于社交類。

然而，App行業從來都是沒有硝煙的戰場，即使出身優越，也不能保證未來高枕無憂。

上述10款App，目標用戶多為年輕群體，這類群體擁有很強的好奇心，這會驅使他們去嘗試新奇，去追捧熱點，所以“網紅”App能夠在極短的時間內形成燎原之勢。但是，好奇心同時也會讓人喜新厭舊，當年輕用戶們對產品熟悉后，最初的“趣味性”會大打折扣，如果這個時候產品還沒有真正進入到用戶的日常生活，那就能可能淪為“月拋”軟件。

2018既成往事，2019值得期許，5G、AR/VR、人工智能、人臉識別、全面屏等新技術趨于成熟，在新生產力的驅動下，將會有一批又一批“新種子”生根發芽。它們中有多少能長成參天大樹?又有多少是曇花一現?