編者按：80后、90后、00后——比起按照年代生硬劃分人群，并從這些數(shù)字代際中尋找他們各自的特征，我們更喜歡用“年輕人”來(lái)形容一個(gè)群體。他們也許才剛上大學(xué)，也許已經(jīng)年近30，特征包含但不僅限于中二、追星、愛(ài)看動(dòng)漫、成天埋首社交網(wǎng)絡(luò)。這不是因?yàn)樗麄兪?0后或00后，而是因?yàn)樗麄冋贻p。36氪“年輕人啊”系列致力于發(fā)現(xiàn)時(shí)下年輕人們最關(guān)心的娛樂(lè)及消費(fèi)趨勢(shì)，歡迎繼續(xù)關(guān)注本專(zhuān)輯。

一周過(guò)去，子彈短信仍然是App Store免費(fèi)排行榜的第一名。8月20日的錘子科技發(fā)布會(huì)沒(méi)讓人太記住錘子新手機(jī)的特點(diǎn)，反倒讓子彈短信出盡風(fēng)頭。 雖然不是錘子科技出品，因?yàn)榘l(fā)布會(huì)上的推介和演示，人們還是將羅永浩當(dāng)成了子彈短信的最大推手，所有反饋意見(jiàn)都指向了他。

有用戶留言：“有沒(méi)有考慮讓支付寶入駐子彈，這樣我離卸載微信就不遠(yuǎn)了。”

對(duì)此羅永浩的回答是：“卸載微信是不現(xiàn)實(shí)的，但支付寶會(huì)很快進(jìn)入子彈短信。”這意味著以后在子彈上也能發(fā)紅包了。

微信上線的第八個(gè)年頭，成了人們過(guò)度社交的原罪。大家一邊罵著微信，一邊仰仗它沉淀的社會(huì)關(guān)系，子彈短信的增長(zhǎng)速度背后，倒不是它在產(chǎn)品上做得有多么劃時(shí)代革新，而是人們渴望看到微信挑戰(zhàn)者的情緒，已經(jīng)漲到一個(gè)新的高點(diǎn)上。 

羅永浩力推的子彈短信立志要“做一個(gè)超高效率的即時(shí)通訊軟件”，目前來(lái)看，子彈短信主要抓住了效率社交上的幾個(gè)“小痛點(diǎn)”：消息的稍后處理、無(wú)需進(jìn)入APP或聊天頁(yè)面的快速回復(fù)、語(yǔ)音轉(zhuǎn)文字以及最初聊天記錄的回顧。羅永浩自有的流量給這款新產(chǎn)品帶來(lái)了不少擁躉。

在UI設(shè)計(jì)上，子彈短信采用了簡(jiǎn)約藍(lán)色的風(fēng)格，畫(huà)風(fēng)讓人不禁回想起最初智能手機(jī)端的QQ界面。當(dāng)前發(fā)布的版本中并無(wú)社交圈分享功能，其增加的“資訊流”功能和諧地劃分為今日頭條和騰訊新聞兩版，但有不少網(wǎng)友留言建議去掉資訊流這樣的雞肋功能而增加“朋友圈”。 

這樣的局面多少有些進(jìn)退維谷，人們渴望出現(xiàn)微信之外的選擇，但在描述這款產(chǎn)品時(shí)，卻又是按照微信的樣子來(lái)提要求。除了微信，我們還有什么更好的社交選擇嗎?我們?cè)谀贻p人當(dāng)中找到了一些答案。

“消失”的90后用戶

你有多久沒(méi)有看到他們?cè)谂笥讶Πl(fā)自拍了?

90后是經(jīng)歷過(guò)從QQ到微信大遷移的一批人，他們的中小學(xué)時(shí)代是伴隨QQ一起成長(zhǎng)的，進(jìn)入大學(xué)恰逢微信大爆發(fā)，90后將QQ時(shí)代的表現(xiàn)欲和宣泄欲帶進(jìn)微信，加上4G的催化，在時(shí)間最富裕的時(shí)候，擁有新手機(jī)的他們成為了微信的忠實(shí)用戶。

直到有一天，從不用QQ的父母和七大姑八大姨用起了微信，實(shí)習(xí)了、畢業(yè)了，領(lǐng)導(dǎo)同事們進(jìn)入了圈子，最后，微商代購(gòu)也一塊兒進(jìn)來(lái)了。微信上的關(guān)系越來(lái)越重，懶得分組，他們干脆不再發(fā)朋友圈，偶爾轉(zhuǎn)發(fā)也僅僅三天可見(jiàn)。

微信開(kāi)放了更多朋友圈廣告位，而在大量無(wú)效信息中，他們竟然錯(cuò)過(guò)了最要好的中學(xué)同學(xué)結(jié)婚的消息。

90后的社交焦慮感重新定義了如今三大社交平臺(tái)的屬性：“QQ上的我查無(wú)此人，微信上的我歲月靜好，微博上的我放飛自我”。00后拿起了接力棒，在QQ上建立起一個(gè)90后不再熟悉的社交王國(guó)，除了日益被飯圈包圍的微博，90后還能逃向何處?

從這個(gè)層面上，子彈短信追求的社交效率尚未匹配出90后這類(lèi)逃離情緒高漲的用戶需求。子彈短信以極高的中年男性用戶比例，奠定的是工作的應(yīng)用場(chǎng)景里的目標(biāo)人群。 

被過(guò)度渲染的00后個(gè)性需求

2002年出生的彤彤告訴36氪，自己使用QQ挺多，微信只是偶爾打開(kāi)。QQ上有自己的爸媽、親戚和大部分的同學(xué)，微信只里有爸媽和小部分同學(xué)，到目前她都沒(méi)有開(kāi)啟微信朋友圈的功能，自己的同學(xué)大多數(shù)都把動(dòng)態(tài)發(fā)在了QQ里——年輕人用QQ，大人才用微信，這是她圈子里不少同齡人的共識(shí)。

問(wèn)及微信和QQ的不同，她指出了QQ有厘米秀，這個(gè)可以自己選擇形象的小人在發(fā)消息時(shí)就會(huì)出現(xiàn)，還會(huì)根據(jù)情緒與聊天對(duì)象的虛擬形象進(jìn)行互動(dòng)。類(lèi)似上一代虛擬形象QQ秀，彼時(shí)與之對(duì)應(yīng)的紅鉆充值服務(wù)變成了現(xiàn)在的“小鉆”，12元/月的服務(wù)涵蓋了專(zhuān)屬裝扮、尊貴角色、酷炫動(dòng)作、閃耀銘牌四個(gè)特權(quán)。彤彤班上有一半的同學(xué)都為它花了錢(qián)。 

在網(wǎng)絡(luò)上流行的《00后熱衷的APP》中，彤彤只認(rèn)出了抖音和最右，諸如名人朋友圈此類(lèi)語(yǔ)C趣味社交工具、隔壁同學(xué)這種戀愛(ài)社交APP，她都未曾聽(tīng)說(shuō)過(guò)。

根據(jù)騰訊社交大數(shù)據(jù)發(fā)布的《00后熱愛(ài)榜APP榜》，社交類(lèi)占據(jù)前十的分別是微信、QQ、花開(kāi)花落、火山小視頻、新浪微博、探探、百度貼吧、陌陌、興趣部落和最右。雖有花開(kāi)花落、最右這類(lèi)針對(duì)95、00后的興趣社區(qū)，00后常用的社交軟件與主流市場(chǎng)基本無(wú)太大差異。

考慮到絕大多數(shù)00后仍然處在中學(xué)階段，只能在學(xué)習(xí)間隙偶爾玩手機(jī)，加上設(shè)備的選擇權(quán)并不在自己手中，仍然以vivo，OPPO，小米等低價(jià)的安卓機(jī)為主，00后對(duì)于社交App的個(gè)性化需求實(shí)際上被市場(chǎng)過(guò)度渲染了。

至于逃離微信，00后原本對(duì)微信尚未形成強(qiáng)烈粘性，沒(méi)有遷移成本，就更無(wú)逃離一說(shuō)。

新社交App的視頻化和場(chǎng)景化嘗試

“真正想要做社交的人都想做IM(即時(shí)通訊)，但I(xiàn)M確實(shí)是社交里最難做的。子彈短信再怎么創(chuàng)新也是和微信同維度競(jìng)爭(zhēng)。”Tiki的創(chuàng)始人吳永輝對(duì)36氪說(shuō)，Tiki是一款實(shí)時(shí)視頻社交軟件，用戶大部分是95后和00后。

至于人們?yōu)槭裁聪胩与x微信，吳永輝認(rèn)為關(guān)系固化+社交行為固化，兩個(gè)組合在一起讓用戶疲倦了。 

從Questmobile 的數(shù)據(jù)來(lái)看，2018年以來(lái)移動(dòng)社交類(lèi)app 格局并無(wú)太大變動(dòng)，用來(lái)處理強(qiáng)關(guān)系的微信、QQ和弱關(guān)系的微博、陌陌、探探在各自領(lǐng)域活躍用戶穩(wěn)步上升，各自的壁壘已然形成，馬太效應(yīng)明顯。

在社交市場(chǎng)中，投資者都在期待新的代際差異和時(shí)機(jī)，吳永輝將突圍的希望押寶在了視頻和VR方向。Tiki 與國(guó)外一款名為Monkey 的視頻社交軟件類(lèi)似，都是采用較為“粗暴”的短時(shí)間視頻匹配的方式進(jìn)行社交，當(dāng)視頻雙方都滿意時(shí)，這個(gè)關(guān)系就可以下沉建立。

該應(yīng)用在國(guó)外很火爆，在國(guó)內(nèi)卻無(wú)法激起類(lèi)似子彈短信一樣的浪花，背后的原因，很大一部分是因?yàn)橹袊?guó)人比較含蓄，對(duì)視頻仍然缺乏一定的信任度，無(wú)法產(chǎn)生迭代。

另外的一些創(chuàng)業(yè)者把目光轉(zhuǎn)向了場(chǎng)景社交。追星場(chǎng)景中的騰訊doki ，愛(ài)豆，視覺(jué)設(shè)計(jì)興趣圈的LOFTER ，美妝場(chǎng)景下產(chǎn)生的小紅書(shū)，以及抖音等短視頻App，都依賴于各自場(chǎng)景下生產(chǎn)的內(nèi)容，形成一定的社交屬性。

但正如吳永輝所說(shuō)，看一個(gè)App是不是真社交，就看networking(網(wǎng)絡(luò)連接)強(qiáng)不強(qiáng)，去中心化的對(duì)等網(wǎng)絡(luò)，IM在這點(diǎn)上是最強(qiáng)悍的，所以大家都想做IM。

與其說(shuō)子彈短信是在做簡(jiǎn)化版的微信，不如說(shuō)它想要填補(bǔ)如今國(guó)際上流行的社交應(yīng)用WhatsApp在中國(guó)市場(chǎng)的空白。WhatsApp沒(méi)有朋友圈和公共賬號(hào)，不需要手動(dòng)添加好友，只要有對(duì)方手機(jī)號(hào)和對(duì)方開(kāi)通了WhatsApp即可。目前，只要都是錘子手機(jī)，用戶就能直接用子彈短信和對(duì)方溝通，非錘子手機(jī)就要經(jīng)過(guò)以下頁(yè)面的跳轉(zhuǎn)。 

像子彈短信這樣聲勢(shì)浩大的入場(chǎng)必然已經(jīng)引起騰訊方面的注意，是場(chǎng)上決斗還是場(chǎng)下合作，要看子彈如何在騰訊流量基礎(chǔ)設(shè)施和自身獨(dú)立性之間選擇了。當(dāng)WhatsApp開(kāi)始模仿微信注入更多支付的功能，支付寶的社交屬性始終沒(méi)有樹(shù)立，那些喊著要逃離微信的騷動(dòng)，會(huì)發(fā)現(xiàn)越來(lái)越多的社交產(chǎn)品和微信趨同。

所以，不是微信老了，而是你的圈中人老了。我們?cè)桨l(fā)嫌棄的，很可能還是自己越發(fā)世俗的圈子。