孩子們睜開朦朧的雙眼，他們的父母也被從床上叫醒，在圣誕節早晨，有幾個小時全家人似乎都放下了手中的移動設備。這是移動與網絡數據分析公司Mixpanel***報告得出的一個結論。

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歡迎來到一個由數據驅動的圣誕節。通過挖掘手機和平板電腦上的數據，我們可以對人們一天的行動細節進行追蹤。Mixpanel已經用事實證明，數據分析現在可以知道我們何時打開圣誕禮物，何時休息一會兒，接著再次沉湎于移動應用當中。

但在許多方面，通過移動設備追蹤數據不同于通過其他媒介。多年來，市場研究機構已經對用戶在圣誕節當天的行為習慣有所了解，他們可以通過我們聽音樂或看電視的方式，追蹤我們的活動。但現在不同的則是，我們家中的商品列表也可以被追蹤。由于可穿戴產品和其他設備都可以傳輸數據，這一列表上面的東西會越來越多。

下面，就讓我們來看一看Mixpanel在本次圣誕節都掌握了我們什么樣的信息。Mixpanel在圣誕節當天分析了12億次移動“活動”，較去年圣誕節增長66%。總共有90%的活動是在移動應用上生成。

無論身處哪個時區，美國人大概都在上午10點半打開圣誕禮物，在這個時段，數據流量會下降，然后在中午12點重新出現上升，這種狀況一直持續到下午2點半。隨著時間的推移，58%的流量來自于游戲應用。只有11%的流量來自于社交網絡。Mixpanel認為，孩子們繼續玩游戲，而成年人則記錄下發生在當天早晨的有意義的事情。Mixpanel稱，該公司在游戲垂直網站的客戶數量超過了社交網站領域，因此有可能會對結果帶來影響。

總的來看，在圣誕節當天，大約25%的流量來自于平板電腦，較感恩節有所增長。在感恩節當天，15%的流量來自于移動設備。

在圣誕節當天生成的購物流量上，iOS平臺領先于Android平臺。我們可以從中挖掘用戶的購買行為，而這也是商家最感興趣的。例如，IBM節日基準數據表明，相比智能手機用戶，平板電腦用戶的支出更多。調查結果表明，在所有在線銷售中，平板電腦上完成的銷售占到19.4%，而智能手機上完成的銷售僅為9.3 %。平板電腦用戶每單消費平均達到95.61美元，同樣高于智能手機用戶每單85.11美元的平均消費。

更令人感興趣的一個方面是，市場研究機構可以追蹤的產品越來越多。桌子、椅子甚至是恒溫器都會被追蹤。但這是數據活動中的一個變量，這個變量也讓keen.io聯合創始人和***產品官萊恩•斯普拉茨(Ryan Spraetz)感興趣。keen.io會基于iPad以及來自其它類型設備等不同來源的數據，對用戶行為習慣進行分析。

斯普拉茨告訴我，相比移動設備，溫度計的使用曲線會有所不同。正是數據分析中的這種差異及相關性，讓我們知道老爸何時坐在嵌入傳感器的沙發上，用全新的iPad查看體育比賽比分。(譯：皓岳)