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這才是大可樂手機破產(chǎn)真相

移動開發(fā)
今天手機行業(yè)在傳大可樂手機創(chuàng)始人丁秀洪離職,大可樂手機也已經(jīng)宣告破產(chǎn)一事。隨后通過與手機產(chǎn)業(yè)鏈人士對話,得知大可樂手機破產(chǎn)的背后真相,以及手機產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)在所處的危險局面,不竟讓人大跌眼鏡。

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今天手機行業(yè)在傳大可樂手機創(chuàng)始人丁秀洪離職,大可樂手機也已經(jīng)宣告破產(chǎn)一事。隨后智東西(公眾號:zhidxcom)通過與手機產(chǎn)業(yè)鏈人士對話,得知大可樂手機破產(chǎn)的背后真相,以及手機產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)在所處的危險局面,不竟讓人大跌眼鏡。

閑話少敘,真相是:

1、大可樂破產(chǎn)的真正原因是,投資的錢燒完了,上頭的投資方停止輸血。

2、產(chǎn)業(yè)鏈恐慌,以及整個手機產(chǎn)業(yè)鏈的不穩(wěn)定狀態(tài),導致創(chuàng)業(yè)公司生存艱難。

3、最后很重要的一點是,大可樂破廠已經(jīng)是幾個月前的事了,這不過是個被拿出來鞭尸的新聞罷了。

但我們?nèi)匀环浅O肱靼祝罂蓸菲飘a(chǎn)的真正原因是什么?對手機產(chǎn)業(yè)鏈有怎樣的警示?智東西(公眾號:zhidxcom)通過產(chǎn)業(yè)鏈人士分析,來看其中究竟:

1、投資方停止輸血

大可樂的主要投資方是尼采手機,另有兩家機構(gòu),其中前者據(jù)說是由有“山西煤老板”背景的土壕操盤的手機公司。根據(jù)此前曝光的消息,大可樂在 2012 年獲得首筆 6000 萬元人民幣的融資,并在此后一系列增資中累計拿到了約 2 億人民幣的資金。

之前,尼采手機主要通過線下開放渠道去做市場,特別是做三四線城市的線下渠道,但做得不好。雖投資了大可樂,但后來燒錢燒不下去了。這也印證了媒體對丁秀洪采訪時他的表態(tài)——手機行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在,拼的是資本,和足夠強大的團隊。

實際上,大可樂在 6 月份之前就已經(jīng)倒閉了,圈里人都知道了,只是很少有人公開講。

2、正嚴酷洗牌的手機市場

導致手機市場洗牌的原因有兩個。第一點是,產(chǎn)業(yè)鏈越來越向中國大陸集中,無論是屏幕、處理器還是設計制造,手機門檻低了很多,如果沒有渠道和差異化優(yōu)勢就很難做了。如果什么特別優(yōu)勢都沒有的話,就死得很快。

第二點,余承東認為這一個行業(yè)是大企業(yè)通吃,大企業(yè)從上往下打,只有有很大出貨量的企業(yè)才能在低利潤的時代生存。所以在這個手機市場要能夠生存的手機廠商,必須有一兩項優(yōu)勢,要么渠道、要么設計等等。

3、為什么一加、錘子、ZUK 這些創(chuàng)業(yè)公司還能生存?

一是錢還沒燒完,有人輸血。一加背靠 OPPO,同時海外渠道還可以;ZUK 背靠聯(lián)想;錘子也有了大額融資,通過堅果也在跑量。二是這些品牌自己有一定的生存能力,比如錘子的設計情懷,一加的海外市場等。

但從另一個角度看,現(xiàn)在一兩年還能活得挺好,再過 2 年就很難說了。

4、產(chǎn)業(yè)鏈的恐慌對手機行業(yè)的沖擊

不僅手機廠商在洗牌,在手機整個產(chǎn)業(yè)鏈里面,手機渠道、供應商、方案商也都在死,只要資金鏈一斷裂,就很難生存,產(chǎn)業(yè)鏈的人在恐慌,對小企業(yè)、手機創(chuàng)業(yè)公司的影響就會很大。

所以年初已經(jīng)曝出了深圳有手機渠道商跳樓的消息,這次曝出的云辰科技供應鏈關(guān)聯(lián)公司云辰基業(yè)破廠欠貸款跑路,也是這個意思。

關(guān)于大可樂破產(chǎn)細節(jié):

根據(jù)公開報道的信息,大可樂創(chuàng)始人丁秀洪今日確認早已離職,6 月份即已經(jīng)淡出管理,丁秀洪微博自 5 月份之后就已經(jīng)停止更新,5 月 21 日最后一次轉(zhuǎn)了一條大可樂手機官微的內(nèi)容。大可樂所屬公司云辰科技法人變更為楊瓊?cè)A。給云辰科技做供應鏈的云辰基業(yè)上月也有消息說倒閉,并拖欠供應商貸款。

丁秀洪本人對媒體的表態(tài)中可以看到的是,丁秀洪認為是退出公司是公司團隊對手機行業(yè)的發(fā)展方向,出現(xiàn)了不同看法。同時他也承認,這幾年手機行業(yè)遇到大問題,創(chuàng)業(yè)公司很難活下來,大廠商也有類似問題。同時稱手機行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在,拼的是資本,和足夠強大的團隊,這也印證了我們從產(chǎn)業(yè)鏈得到的消息。

從其公司公開層面能看到的是,最新一代產(chǎn)品大可樂 3 顯示缺貨狀態(tài),在售的機型為 399 元起的小可樂和 999 元的大可樂 3X。對于售價為 1499 元前者來說,已經(jīng)是去年 12 月發(fā)布的產(chǎn)品。也即這大半年,大可樂已經(jīng)完全沒有新品推出,已經(jīng)成為一家僵尸公司。

結(jié)論:

1、大可樂破廠的核心原因是:沒錢燒了,或者說資金鏈斷裂、沒有核心優(yōu)勢。

2、手機市場正在洗牌,洗牌的原因是:

  • 資本寒冬。
  • 供應鏈恐慌。
  • 創(chuàng)業(yè)公司的生存空間越來越小。

在互聯(lián)網(wǎng)公司前仆后繼加入手機大軍的時候,下一個倒下的手機廠商會是誰呢?

責任編輯:倪明 來源: 智東西
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