Apple Watch會(huì)大賣(mài)嗎？
來(lái)了，蘋(píng)果手表還是來(lái)了。來(lái)了，蘋(píng)果手表終于來(lái)了。
凌晨蘋(píng)果的發(fā)布會(huì)后，今天我接到了數(shù)個(gè)采訪，大家都有個(gè)相同的問(wèn)題：“你認(rèn)為Apple Watch會(huì)大賣(mài)嗎？”現(xiàn)在，我拿這個(gè)問(wèn)題來(lái)問(wèn)你，你的答案是？
Apple Watch具有三個(gè)系列，AppleWatch Sport、Apple Watch 和 AppleWatch Edition。三個(gè)系列的表殼材質(zhì)為鋁合金，不銹鋼和金，同時(shí)可以與多種表帶任意搭配組合。AppleWatch Sport售價(jià)2588元到2988元，Apple Watch售價(jià)4188元到8288元，Apple Watch Edition金表版售價(jià)74800元到126800元。
略略看了下網(wǎng)上的評(píng)論，還是“毒舌”居多，整體是看衰的。這也符合蘋(píng)果每次新產(chǎn)品線的發(fā)布，幾乎批評(píng)聲不斷，但結(jié)果呢？
我們簡(jiǎn)單捋捋最近的幾個(gè)蘋(píng)果重要產(chǎn)品的發(fā)布后的表現(xiàn)：
2009年，蘋(píng)果發(fā)布的iPad在推出之初遭遇“毒舌”，重點(diǎn)諷刺它是“放大版iPod touch”。一年之后，蘋(píng)果股價(jià)上漲了65%。
2007年，iPhone剛推出時(shí)，諾基亞等手機(jī)廠商以及諸多行業(yè)人士同樣對(duì)它持否定態(tài)度，然而一年之后，iPhone讓蘋(píng)果的股價(jià)上漲了82%。
1998年，蘋(píng)果發(fā)布的iMac因?yàn)榭车糗涷?qū)而飽受非議，但一年之后，蘋(píng)果的股價(jià)上漲了47%。
當(dāng)然，簡(jiǎn)單的依靠蘋(píng)果各個(gè)新產(chǎn)品的歷史來(lái)預(yù)測(cè)Apple Watch的未來(lái)，顯得非常武斷。我們?cè)賮?lái)看看，Apple Watch到底是個(gè)什么產(chǎn)品。
從蘋(píng)果的發(fā)布會(huì)上，我感受到了蘋(píng)果賦予Apple Watch的三個(gè)屬性：科技、藝術(shù)、時(shí)尚。而且，這三個(gè)屬性是這么排序的：時(shí)尚>藝術(shù)>科技，是的，你沒(méi)看錯(cuò)的，時(shí)尚屬性是***的，科技屬性是最弱的。
當(dāng)看到蘋(píng)果手表要賣(mài)到10萬(wàn)元人民幣的時(shí)候，所有的人都驚呆了，包括我。這也是蘋(píng)果在網(wǎng)上被吐槽的重點(diǎn)，因?yàn)檫@遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出大家心目中智能手表的定價(jià)，也不是我們所認(rèn)識(shí)的那個(gè)蘋(píng)果公司。于是，大家都評(píng)論說(shuō)：蘋(píng)果瘋了。
蘋(píng)果是瘋了嗎？顯然不是，即使喬布斯有可能會(huì)瘋，但庫(kù)克顯然不會(huì)。首先，蘋(píng)果在弱化AppleWatch的科技屬性，在強(qiáng)化其時(shí)尚屬性。作為一個(gè)科技產(chǎn)品，是瘋了；那作為一個(gè)時(shí)尚產(chǎn)品呢？
進(jìn)一步說(shuō)，作為一個(gè)奢侈品呢？蘋(píng)果顯然是這么考慮的，比如像其他奢侈品那樣，蘋(píng)果產(chǎn)品***次找了一個(gè)代言人——超模克莉絲蒂·杜靈頓。她帶著Apple Watch跑完坦桑尼亞的半程馬拉松，她大談特談Apple Watch是如何幫助她完成比賽。再比如，它已經(jīng)印刷在《VOGUE》內(nèi)頁(yè)，或是由周迅老公高圣遠(yuǎn)帶著登上《男士健康》等知名時(shí)尚及健康類(lèi)雜志封面。
之前，為什么智能手表不溫不火，很多人購(gòu)買(mǎi)只為了圖個(gè)新鮮好玩？之前的智能手表真的很爛，我戴過(guò)至少十來(lái)款智能手表，但沒(méi)有一款我戴著超過(guò)一個(gè)月的，于是，我一直在尋找一款“好”的智能手表的路上。總之，智能手表是個(gè)弱需求，不是強(qiáng)需求。
現(xiàn)在，蘋(píng)果試圖用“時(shí)尚”作為引導(dǎo)，就是想將一個(gè)弱需求變成強(qiáng)需求。
所以，在蘋(píng)果眼里，這不是一款手表，也不是一款智能手表，它是一種生活方式，是一個(gè)時(shí)尚元素。
這也是為什么大家驚喜的發(fā)現(xiàn)，這一次，首發(fā)國(guó)家竟然有中國(guó)。如果定位的Apple Watch，中國(guó)市場(chǎng)將至關(guān)重要，至關(guān)重要，至關(guān)重要！
這個(gè)產(chǎn)品，和蘋(píng)果以前的產(chǎn)品真的不同了。蘋(píng)果，也踏上了一條新的道路。
再回到開(kāi)頭的那個(gè)問(wèn)題。我的答案是堅(jiān)定的：會(huì)—大—賣(mài)。
