百度對(duì)外發(fā)布《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告2015賀歲版》(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)，***對(duì)00后的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行為進(jìn)行了分析和洞察。所謂00后，指的主要是6-15歲的學(xué)齡兒童和少年，平均年齡12歲，跨度是從小學(xué)一年級(jí)到初三。如果你只把00后看作一群“熊孩子”，那么你就太小看他們了。報(bào)告顯示，00后作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的一代，正在成長(zhǎng)為支撐移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的中堅(jiān)力量。那么，該人群在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)方面的行為有什么特點(diǎn)，對(duì)于家長(zhǎng)老師的管理、企業(yè)的營(yíng)銷能有什么啟迪呢？

00后更愿意嘗試新鮮的應(yīng)用和新鮮的技術(shù)

相比行為特征趨于固化的“前人”，00后作為名副其實(shí)的小鮮肉，已被打上了“嘗鮮先鋒”的標(biāo)簽。據(jù)報(bào)告統(tǒng)計(jì)，00后關(guān)注的手機(jī)品牌更加年輕化，他們偏愛(ài)國(guó)外品牌和小米、魅族等新型品牌，且機(jī)型相對(duì)豐富。然而00后實(shí)際使用的手機(jī)品牌卻與大盤并無(wú)明顯差異，其中理由難以言明，或許是因?yàn)榧词剐□r肉們倍加關(guān)注，但買單的仍是70后、80后的家長(zhǎng)，經(jīng)濟(jì)無(wú)法獨(dú)立的生活使得他們身不由己。除了智能機(jī)以外，00后用戶更喜歡嘗試新鮮、長(zhǎng)尾應(yīng)用，下載該類應(yīng)用是大盤的1.3倍。

00后對(duì)新技術(shù)的接受能力更強(qiáng)也更愿意嘗試，比如在移動(dòng)搜索方面他們就更崇尚“懶人搜索”，2014年新崛起的語(yǔ)音和圖像搜索就是他們***用的。從數(shù)據(jù)來(lái)看，移動(dòng)搜索整體用戶中，00后以近17%的占比，貢獻(xiàn)了34%的語(yǔ)音圖像搜索請(qǐng)求。

學(xué)生黨的身份引發(fā)了夜間效應(yīng)和周末效應(yīng)

00后這些標(biāo)新立異的小鮮肉們，目前都是小學(xué)一年級(jí)到初三的在校學(xué)生，因此行為上與無(wú)數(shù)前輩在學(xué)生時(shí)期的表現(xiàn)十分相似。首先，00后偏向于使用辦公學(xué)習(xí)、游戲和音樂(lè)類的APP。由于學(xué)生的日常生活比較單一，正所謂勞逸結(jié)合，00后課余精力除了復(fù)習(xí)上課所學(xué)內(nèi)容，同樣需要娛樂(lè)來(lái)緩解疲勞。

其次，受學(xué)生作息時(shí)間的限制，00后行為特征出現(xiàn)兩大規(guī)律性效應(yīng)：夜間效應(yīng)與周末效應(yīng)。隨著智能機(jī)的普及，00后主要娛樂(lè)集中于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上，再回想當(dāng)年80、90后的娛樂(lè)就相對(duì)單一很多。00后手機(jī)的使用時(shí)長(zhǎng)大部分在晚間釋放，且于周末大增，主要涉及娛樂(lè)類應(yīng)用，包括游戲、在線視頻等。

說(shuō)到臨時(shí)抱佛腳，想必也是過(guò)來(lái)人共同的考前特點(diǎn)，00后當(dāng)然也不例外。曾經(jīng)我們被父母勒令不準(zhǔn)看電視，不許打游戲，只能含淚埋頭苦讀；而00后在考前會(huì)忍痛卸載一大批社交、娛樂(lè)類應(yīng)用，企圖通過(guò)與世隔絕來(lái)提高學(xué)習(xí)效率。而在考后則有近57%的應(yīng)用被重新安裝，另外43%的應(yīng)用則石沉大海，因此考試前后也成了他們對(duì)應(yīng)用更新?lián)Q代的集中爆發(fā)期。

00后推動(dòng)下的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)四大發(fā)展趨勢(shì)

作為潛力無(wú)限的用戶群，00后的行為特點(diǎn)也深深影響著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。首先，不論是智能機(jī)還是應(yīng)用，產(chǎn)品與品牌都趨于年輕化。相比其他群體來(lái)說(shuō)，00后是嘗鮮先鋒，因此只有真正意義上打動(dòng)“喜新厭舊”的他們的產(chǎn)品才能常駐手機(jī)。其次，根據(jù)00后的三大效應(yīng)(夜間效應(yīng)、周末效應(yīng)、考前效應(yīng))，針對(duì)他們的運(yùn)營(yíng)也將趨于時(shí)節(jié)化，尤其是考后應(yīng)被當(dāng)做娛樂(lè)應(yīng)用推廣的黃金期。而深受00后喜愛(ài)的語(yǔ)音、圖像搜索也將隨著該人群的崛起，逐漸成為主流。***，00后擁有平板設(shè)備的比例遠(yuǎn)高于大盤平均水平，對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，多屏和跨屏之間的體驗(yàn)也將成為重要考量