雷軍把客廳交給陳彤了
塵埃落定，新浪網前總編輯陳彤去了小米。
陳彤將以副總裁的頭銜負責小米的內容投資與內容運營。10億美元的盤子，由陳彤來主導，投資視頻內容，以豐富小米電視、小米盒子與小米平板的內容。
高調聘請一位新高管，做出“先砸10億美元出去”的姿態，無不反映出來小米對內容的重視……和焦慮。
小米自己做的硬件有三條產品線。智能手機：智能小米和紅米兩個品牌，客廳產品：小米盒子、小米電視、小米平板，智能家居：小米路由器。圍繞這三條線還有系列的周邊產品和投資，例如小米移動電源、小米手環等，嗯，還有米兔玩偶。
目前真正大獲成功并驅動小米高速增長的只有智能手機業務這一個條線，小米公布業績的時候，主要說賣出多少手機銷售額幾百億。智能家居遠水難解近渴，剛剛起步，眼下階段產品線突破，只能從客廳著手。可是客廳產品主要用于內容消費，尤其是視頻內容的消費，它對內容產業鏈支持度要求很高，只依賴性價比和硬件做工無法實現銷量突破。而且內容生態不解決，也會影響小米最為重視的“用戶口碑”，已購用戶的不滿對下一階段的銷售產生不良影響。還有，廣電系統的監管也給電視內容生態發展憑空增加困難。
第三方統計顯示小米盒子市場份額超過20%位列***，可是電視盒子至今仍未成為大眾電子消費品；也許傳統家電廠商不足懼，但小米電視面對的還有樂視這樣多年耕耘內容的對手；小米平板早早就敞開供應，看來它也沒復制手機的成功。
雷軍把癥結歸結到了內容上：“產品買回去以后，用戶是要看內容的，所以整個內容產業對小米電視、小米盒子、小米手機，包括小米平板都是生死攸關的一件大事。否則的話，我們做工這么好的電視，但是我們內容不夠豐富，那消費者意見就很大，所以，解決內容問題已經成了小米迫在眉睫的問題。”
生死攸關、迫在眉睫……雷軍的用詞難掩焦慮。小米現有的高管團隊都是工程和設計出身，誰都不太適合做內容，于是主管盒子、電視的王川找來了自己的老朋友陳彤。
小米官方歡迎陳彤加入的照片就很耐人尋味。三人分坐兩邊，背后是代表小米客廳夢想的小米電視，王川與陳彤共執權柄。
雷軍已經給陳彤定下了***階段的任務：“內容的整合和內容的運營成了小米這個階段最關注的內容，也是在電視領域和平板領域的核心突破點。我們的打法不是說老陳你拿著十億美金你去買片子，你去折騰。是用這十億美金的投資額來把內容整個產業串起來，使它在小米電視上有更好的表現”。而陳彤自己立下的軍令狀是“半年之內，要讓小米電視和小米盒子的內容產生翻天覆地的變化”。除了游戲接著由互娛負責跟陳彤無關之外，視頻等投資都是陳彤職權范圍所在。
從小米的角度看，陳彤非常適合這個角色。
10月，小米就已經入股了國內電視劇制作龍頭企業華策影視。而陳彤在新浪期間歷經門戶、博客和微博時代，在博客和微博的明星和大V推廣積累的廣闊的商業和娛樂圈人脈，這些資源在下一步的投資接觸和標的選擇上都可以起到作用。尤其是小米想要的是“串起這個產業鏈”。除了陳彤之外，并無多少合適人選。而且陳彤從體育沙龍版主進入網絡新聞行業，新聞、電視劇、綜合娛樂、體育恰恰是收視率/流量***的節目類別，陳彤在這些領域都有經驗。如果小米拿到某項大型賽事的播放權，那么你會買小米電視、盒子嗎？
小米反復強調“絕不自制內容”，“要厚道”，和伙伴們分享受益，合作伙伴拿大頭小米拿小頭。從這種規劃來看，小米不會采用常見的直接買視頻版權的模式。同時掌控硬件和軟件的小米，和它投資的內容公司很可能進行一些播放和收費模式上的創新。陳彤在新浪確立的“新聞超市”模式，同樣是對非自采內容進行的運營分發。不過這些過往新聞經驗有多少能用到客廳視頻業上，還有待觀察。
另外小米不合適對外明講的是：陳彤非常適合承擔與監管方溝通的角色。廣電181號文件切斷了互聯網視頻內容與智能電視之間的直接通路，設置了牌照方和審批兩道控制閥。在監管和日常運營之間尋找最合適的平衡點，對于在新聞領域工作17年并一手創立中國式門戶運營規則的陳彤是再日常不過的任務。如果能和監管方順暢溝通，讓更豐富的內容快速呈現在小米電視上，就能建立相對領先優勢（想想新浪微博是怎么起來的）。
除了內容投資之外，陳彤另一項重要職責是內容運營。視頻不是拿過來堆積在視頻庫里就好，怎么去呈現給用戶？推薦、擺放、排序，背后需要強大的運營和編輯力，需要時間磨練出的對大眾心理和時代潮流的洞察力。而視頻的運營和新聞運營有很強的相似之處，新聞門戶需要一個總編輯，視頻平臺同樣需要。
而且并不止于視頻和客廳產品。內容運營將包括視頻、音樂、電子圖書多種邢臺，在電視、盒子、平板、手機上多終端上呈現。實際上陳彤還要扮演一位“總編輯”角色，像在門戶一樣，要“基于數據來控制內容生產傾向，用數據判斷眾人普遍趣味，對不同類型、價值判斷和趣味的信息兼容并包、推薦、排序、組合與平衡”。只是門戶的形態消解掉了，或者說“設備即門戶”。內容投資和運營的目標是粘住當前用戶，與合作方一起變現，同時以獨特的內容和運營吸引更多用戶購買新設備。并把這個良性循環滾動起來。
在硬件和系統方面，王川已經做了自己可以做到的；但小米客廳的夢想能否實現，***落到了最短板的內容生態上。負責內容投資和內容運營的副總裁陳彤，到了登場時刻。
也就是說，雷軍把客廳都交給陳彤了。這其中，可能就有你的客廳。
