摘要：9月初，中國電信天翼開放平臺（open.189.cn）***發布應用內計費（話費支付）SDK接口，在面向移動互聯網開發者服務的綜合服務窗口中又增加了一項非常有競爭力的實質性內容，對于開發者基于運營商開放平臺實現流量變現的夢想邁出了堅實的一步。

應用內付費簡稱IAP(In-App Purchase)，是一種簡單、透明、安全的話費支付手段，具有靈活的計費策略，以及支持多類型的應用計費，不但充分尊重和保障用戶的權利，同時也為開發者創造了可持續發展的條件。它的主要目的是致力于為免費應用打造安全的計費環境以及可持續發展的商務模式。對比國外App市場發展進程，國內的應用市場尚有趕超空間，但市場規模已經趨于垂直化和飽和，市場機會主要在手機游戲和應用內收費。首先，在手機游戲端，依靠售賣道具或兌換虛擬幣的模式最為典型，端游和頁游的增值模式被成功復制到手機游戲，不論哪個國家或地區，游戲類應用依然是全球app市場的***下載和收入來源。與之形成鮮明對比的是，在非游戲類的app應用端，直接面向用戶收費的應用比較***，但應用本身都不希望用戶發生***筆交易之后就用腳投票了。在應用本身的潮流趨于免費時，應用內收費這一新的模式正在崛起，由于手機話費支付與生俱來的先天便捷優勢，這一模式逐漸被越來越多的有支付意愿的用戶所接受。正如當下從事移動互聯網的“最土豪”大多清一色來自手游公司，應用內收費模式已經被他們證明成功了。

作為中國電信天翼開放平臺300余接口中的重要一員，應用內計費SDK直連電信運營商級優質計費通道，繞過行業下游的的SP代理，其核心特點及行業競爭力表現在：首先，產品接入此SDK后可覆蓋2億電信用戶，所有合作方一經接入即可獨享不低于70%的收益分成；其次，產品用戶無需輸入手機號，即可三次CLICK實現話費賬單支付及二次確認；再次，1元~30元的靈活多變計費點可以適時匹配產品運營的需要，全程暢享安全便捷；***，其適用領域和細分場景廣泛，支持生活服務類、休閑娛樂類、電子商務類、綜合辦公類、醫療教育類等眾多領域。

隨著電信應用內計費SDK在天翼開放平臺的落地，至此，三大運營商均完成了移動支付業務在各自開放平臺上的戰略布局，為移動互聯網行業從業者踐行商業模式帶來了利好。與傳統的短信代收費類似形式不同的是，電信天翼開放平臺上的SDK極大降低了合作伙伴的準入門檻，不再對合作伙伴的App的裝機量、DAU等用戶規模進行限制，同時，也不對合作伙伴的App分發渠道進行干預和要求，這樣較好地擴大了相關產品的業務覆蓋面和業務靈活性。另外，申請使用此接口的流程也較為便捷，通過天翼開放平臺官網（open.189.cn）注冊成為企業合作伙伴,創建相應的應用并選擇使用“應用內計費”接口，在網上直接簽約所需計費點，獲得對應SDK之后即可在產品端嵌入此SDK完成開發、商用、推廣。

手機游戲壓倒普通App以及應用內收費壓倒App收費，這兩個趨勢讓應用市場具備支付能力變得重要起來。如何簡單高效的解決有購買意愿用戶的支付體驗成為了行業內普遍關注的焦點。應用內計費也就是話費支付，它足夠簡單，用戶在手機觸控端只需要簡單的兩、三次點擊確認即可完成小額便捷支付，三家電信運營商擁有超10億用戶其中不少有付費意愿，話費支付市場未來的前景可謂十分廣闊。顯而易見，App Store現在采用的信用卡預授權支付難以迎合中國用戶的習慣，也許，包含應用內計費等一系列增值業務接口的逐步開放和技術滲透，能夠成為應用市場再次發展壯大的有力推手。