電商巨頭阿里巴巴19日在紐約證券交易所上市，刷新美國(guó)IPO***融資紀(jì)錄。據(jù)上市前阿里巴巴公布的二季度財(cái)報(bào)，其移動(dòng)端電子商務(wù)交易額從一季度的27.4%已增至32.8%，移動(dòng)營(yíng)收為4億美元，表現(xiàn)強(qiáng)勁。阿里巴巴在移動(dòng)時(shí)代的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略也成為業(yè)內(nèi)外關(guān)注焦點(diǎn)。

繼手機(jī)淘寶、天貓、聚劃算等手機(jī)客戶端后，由阿里巴巴和湖南衛(wèi)視合資創(chuàng)辦的快樂(lè)淘寶公司于2014年9月19日-21日攜“嗨淘APP”、“女神的新衣”時(shí)尚裝扮app亮相中國(guó)(長(zhǎng)沙)第二屆手機(jī)文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)。

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第二屆手機(jī)文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)開幕式

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參展觀眾現(xiàn)場(chǎng)掃描嗨淘APP二維碼

據(jù)介紹，嗨淘APP是國(guó)內(nèi)***時(shí)尚閃購(gòu)電商平臺(tái)——嗨淘網(wǎng)的手機(jī)端應(yīng)用，主營(yíng)化妝品。此前，業(yè)界對(duì)嗨淘網(wǎng)的認(rèn)知是跨界電視電子商務(wù)網(wǎng)站，如今正值阿里上市期間卻以“移動(dòng)電商”身份參展“手博會(huì)”，是偶然巧合，還是阿里巴巴正為提升移動(dòng)端變現(xiàn)能力而培植新市場(chǎng)?

《2013-2014年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查研究報(bào)告》顯示，截至2014年6月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模***超越傳統(tǒng)PC網(wǎng)民規(guī)模，達(dá)5.27億人。“隨著現(xiàn)今移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，電商類應(yīng)用也越來(lái)越多，移動(dòng)支付呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，進(jìn)軍移動(dòng)端是大勢(shì)所趨。”快樂(lè)淘寶表示，“嗨淘APP主營(yíng)的化妝品品類并沒(méi)有明確標(biāo)準(zhǔn)來(lái)量化產(chǎn)品好壞，用戶之間的口碑傳播尤為重要。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代人與人之間的社交分享多在手機(jī)上完成，嗨淘APP注重用戶體驗(yàn)，將進(jìn)一步拉近與消費(fèi)者之間的距離，增強(qiáng)與其之間的社交互動(dòng)，更利于品牌形象樹立。”相關(guān)負(fù)責(zé)人還透露，目前嗨淘網(wǎng)移動(dòng)端的銷售與PC端開始持平，也在做一些如移動(dòng)會(huì)員專享活動(dòng)、應(yīng)用設(shè)計(jì)完善用戶體驗(yàn)等方面的努力吸引用戶轉(zhuǎn)移。

與阿里巴巴其他移動(dòng)端業(yè)務(wù)不同的是，快樂(lè)淘寶還擁有另一股東——湖南衛(wèi)視。這使得它天生即被賦予了“探索電商電視融合互動(dòng)”的使命。自2010年在湖南衛(wèi)視推出大型時(shí)尚類生活服務(wù)類節(jié)目“越淘越開心”后，它以首倡發(fā)起方與聯(lián)合出品方身份聯(lián)合東方衛(wèi)視打造了又一檔電商電視跨界力作《女神的新衣》，以“T(television)&V(video) to Online ”的創(chuàng)新模式掀起電商界、電視界、時(shí)尚界的革命。天貓也密切參與其中，讓“邊看邊買”行為模式成為一種潮流生活。

為此，展會(huì)期間與嗨淘APP一起登場(chǎng)的還有節(jié)目《女神的新衣》同名時(shí)尚裝扮APP——女神的新衣。它的推出既是順勢(shì)而為，也是快樂(lè)淘寶發(fā)力移動(dòng)端的重要舉措。通過(guò)這款A(yù)PP，用戶能***時(shí)間同步搶購(gòu)《女神的新衣》節(jié)目女神同款，并獲得專業(yè)著裝建議、扮靚貼士等;此外，“女神的新衣”以“新”字定位，未來(lái)是否將成為各大服飾品牌進(jìn)行新品發(fā)布的***移動(dòng)平臺(tái)?這，值得翹首以盼。

據(jù)組委會(huì)，憑借兩款A(yù)PP“銳意進(jìn)取，開拓創(chuàng)新”，快樂(lè)淘寶獲選“掌握phone云榜”移動(dòng)互聯(lián)行業(yè)“新銳企業(yè)獎(jiǎng)”。