[[113669]]

每年的蘋果開發(fā)者大會(WWDC)都值得期待，但今年的大會尤其令人憧憬。但開發(fā)者和消費者的期待略有不同，所以興奮點也有所區(qū)別。

就在WWDC開幕前一周，蘋果負責網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的高級副總裁埃迪·庫(Eddy Cue)公開表示，今年將迎來蘋果25年來最精彩的新品發(fā)布。而蘋果CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)也在去年多次提到，2014年蘋果將發(fā)布諸多令人激動的新品。

高預(yù)期對蘋果來說并不是好事。因為消費者和投資者預(yù)期過高，最終結(jié)果很可能就是失望；而哪怕是小小的失落都會直接影響到股價走勢。2014年WWDC大會結(jié)束之后，蘋果股價沒有延續(xù)上周的強勁漲勢，呈現(xiàn)微幅調(diào)整的走勢。

因為蘋果今天沒有發(fā)布任何硬件產(chǎn)品，今年的WWDC是一次徹底的軟件大會。沒有12英寸高清屏Air，沒有Retina屏幕的iMac，沒有此前曝光的 大屏iPhone 6，更沒有傳得沸沸揚揚的蘋果智能手環(huán)。如果埃迪·庫不是那么沒譜吹牛的話，那么看起來蘋果2014年的新品盛宴，硬件部分還要等到秋季的兩場發(fā)布會。屆 時，蘋果至少要更新手機、平板和筆記本三大產(chǎn)品線。

或許對熬夜守候的消費者來說，他們更關(guān)注的是令人激動的硬件新品，因而會覺得略有平淡。但對全球900萬蘋果開發(fā)者而言，今年的WWDC已經(jīng)足夠令人欣喜，蘋果發(fā)布的三大軟件新品才是他們最關(guān)注的內(nèi)容。而作為開發(fā)者大會的WWDC，原本就該是一場開發(fā)者的盛宴。

今天發(fā)布的iOS 8和OS X Yosemite，不但完善了蘋果原本引以為豪的用戶體驗，進一步鞏固了蘋果的固有優(yōu)勢，更在蘋果原先不足的領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了突破，對蘋果***的對手谷歌施加了強大壓力。而iOS 8毫無疑問是此次WWDC上的***亮點和驚喜。

OS X 10.10今年用了加州***的國家公園優(yōu)勝美地來命名。從去年開始，蘋果桌面操作系統(tǒng)命名放棄了貓科動物，而轉(zhuǎn)用加州知名景點來冠名。蘋果以此與加州旅 游局冠名合作，以回報家鄉(xiāng)加州的旅游事業(yè)(本句純屬幽默)。不過，優(yōu)勝美地已經(jīng)是加州皇冠級景點，未來幾年的OS X冠名或許再也無法超越這個高度了。

桌面系統(tǒng)逐步吸取iOS的設(shè)計元素，強調(diào)Mac與iOS設(shè)備的交互性，這是優(yōu)勝美地的***特點。優(yōu)勝美地不僅桌面圖標全面采用iOS 7上的設(shè)計風格，通知中心、工具欄、瀏覽器更是采用了移動的設(shè)計理念。透明處理、鮮亮色彩、扁平風格，這些都是原先iOS 7***的特點。

一方面，桌面與移動平臺的融合是業(yè)內(nèi)趨勢，微軟與谷歌都有同樣的更新改進。另一方面，蘋果目前最核心用戶群就是8億iOS用戶，其中包括5億 iPhone用戶，或許蘋果希望通過優(yōu)勝美地出色的交互性，吸引這些iPhone用戶來使用Mac。畢竟在PC市場整體衰退的大環(huán)境下，Mac能夠保持小 幅增長已經(jīng)相當不易。

對iPhone用戶來說，優(yōu)勝美地最令人驚喜的新功能是跨平臺通話和短信功能。以往Mac只能給蘋果用戶發(fā) iMessage和進行視頻通話，現(xiàn)在iPhone用戶可以通過優(yōu)勝美地，在筆記本上向非蘋果用戶收發(fā)跨平臺短信和實現(xiàn)短信群聊，甚至可以直接撥打電話。 從某種意義上說，蘋果筆記本已經(jīng)成為了蘋果手機用戶的一個通信大屏終端。

而iCloud Drive和郵件大附件功能也彌補了蘋果桌面系統(tǒng)原先的云服務(wù)不足。這些原先由第三方公司提供的服務(wù)，現(xiàn)在蘋果都集成到了桌面系統(tǒng)中。優(yōu)勝美地的推出，讓Mac用戶歡欣鼓舞不需要采用其他軟件的同時，卻令第三方軟件開發(fā)商倍感壓力。

如果說優(yōu)勝美地是延續(xù)了蘋果桌面移動化，體驗iPhone化的設(shè)計趨勢的話，那么iOS 8就是此次WWDC大會上***的驚喜。雖然iOS 8界面延續(xù)了iOS 7的框架，并沒有耳目一新的感覺，但大量人性化細節(jié)的加入，進一步強化了iPhone和iPad的用戶體驗優(yōu)勢。而用戶體驗原本就是iOS相對于谷歌 Android的***優(yōu)勢。

此次蘋果在桌面和移動兩大平臺都提升了信息功能。iOS 8的短信功能不僅可以實現(xiàn)群聊，支持位置分享，還加入了語音和視頻消息功能。這意味著，蘋果手機的短信功能已經(jīng)可以取代當前主流IM應(yīng)用的功能，這一升級 可能會給WhatsApp和微信等應(yīng)用的iOS用戶使用率帶來明顯的挑戰(zhàn)。

頂部通知欄可以直接回復(fù)短信和社交應(yīng)用互動，用戶不再需要切 換當前界面。輸入法、搜索、照片編輯、語音助手Siri也都實現(xiàn)了功能提升，顯著改善了原先iOS系統(tǒng)的不足之處。Device Enrollment企業(yè)市場功能的加入，使得蘋果手機更適合用于企業(yè)辦公環(huán)境，加強了在企業(yè)市場的競爭性。

汽車、健康與家居是目前最 受關(guān)注的三大智能市場。而蘋果在這三大新興領(lǐng)域似乎并沒有延續(xù)軟硬件結(jié)合的固有戰(zhàn)略，而是通過軟件整合第三方硬件的方式來實現(xiàn)增長。此前的汽車系統(tǒng) CarPlay是如此，此次iOS 8新增的健康HealthKit和智能家居應(yīng)用HomeKit也延續(xù)了這個思路。蘋果并不需要在所有領(lǐng)域推出硬件，只要通過自己的軟件集成第三方硬件和服 務(wù)，一樣可以控制市場實現(xiàn)增長。

早在去年庫克就曾經(jīng)表示，蘋果iOS系統(tǒng)會進一步向第三方應(yīng)用開放自身系統(tǒng)。這個趨勢在iOS 8得到了***的體現(xiàn)，在開放性和拓展性方面，iOS 8是蘋果最革命性的軟件產(chǎn)品。第三方應(yīng)用不僅可以使用TouchID指紋識別等多個API功能，還可以通過iOS的安全機制實現(xiàn)應(yīng)用之間的互動。

此前Android相對于iOS***的優(yōu)勢就是靈活性，包括實用桌面插件、多樣分享選擇等等。但在iOS 8中，用戶也可以分享內(nèi)容到諸多第三方應(yīng)用，在照片應(yīng)用中使用其他應(yīng)用功能，在通知欄中添加第三方應(yīng)用的插件，甚至可以安裝第三方輸入法。iOS 8一方面維持了蘋果iOS系統(tǒng)的安全與集中優(yōu)勢，另一方面又在靈活性上做出了顯著提升，這將對谷歌Android系統(tǒng)施壓非常直接的壓力。

新編程語言雨燕(Swift)是此次WWDC發(fā)布的第三大新產(chǎn)品。相對于此前繁瑣復(fù)雜的Objective-C，雨燕更加直觀、簡單、安全和高效。借助 雨燕的實時代碼效果顯示功能，開發(fā)者一邊輸入代碼就可以一邊查看執(zhí)行效果，大大提升了開發(fā)效率。開發(fā)者在雨燕上的代碼輸入也會比此前明顯減少。

從2007年發(fā)布iPhone開始，蘋果的增長神話已經(jīng)演完了***季，成就了全球科技行業(yè)的霸主地位。如今的蘋果，面臨的***挑戰(zhàn)是如何實現(xiàn)自我突破， 尋找新的增長領(lǐng)域，在極高的基礎(chǔ)上繼續(xù)保持增長。以蘋果第二財季業(yè)績?yōu)槔m然當季營收和利潤依舊炫目，繼續(xù)保持著增長。但增長的動力已經(jīng)明顯單一化，在 Mac和iPad兩大產(chǎn)品線先后增長放緩甚至出現(xiàn)下滑的同時，蘋果的增長越來越依賴于iPhone。iPhone占蘋果營收比例每個季度都在上升，已經(jīng)達 到57%的高位。

iPhone季度銷量已經(jīng)達到5000萬部級別，要繼續(xù)實現(xiàn)高速增長，除了在中國等新興市場加速拓展之外，另一個增長 來源就是Android的高端市場，尤其是三星、LG、索尼和HTC的銷量。iOS 8使得蘋果在鞏固自己原先體驗優(yōu)勢的同時，又在第三方應(yīng)用拓展性上實現(xiàn)了對谷歌的逼迫。今年秋天，大屏iPhone 6和iOS 8軟硬件產(chǎn)品的同時發(fā)布，或許就是蘋果圍剿Android高端市場的開始。

雖然今天蘋果沒有發(fā)布任何硬件產(chǎn)品，但三大軟件產(chǎn)品的發(fā)布，則是WWDC真正主角——蘋果開發(fā)者的盛宴。而消費者的盛宴，或許還需要再等待三個月，等待今年秋天的新品發(fā)布會。