文/趙云

跟很多人一樣，對于羅永浩和他的錘子手機(jī)，我一直是一個旁觀者。既不是冷眼旁觀，也算不上熱捧擁躉——雖然在情感層面，我認(rèn)為中國需要更多 “羅胖”這樣富有激情的人。

微博和論壇上，對于錘子手機(jī)的關(guān)注，仍然和羅永浩此前的其他行為舉止一樣，更多劃分為兩個明顯的陣營：特別擁護(hù)的，以及激烈吐槽的。

個人標(biāo)簽

無論羅永浩及其團(tuán)隊如何確立標(biāo)準(zhǔn)，錘子手機(jī)成為“粉絲”手機(jī)的可能性，都是不可避免的。在這一點上，錘子手機(jī)將更類似于魅族——主要的區(qū)別，只是被貼上“羅永浩”或者“黃章”的標(biāo)簽。

這就不難理解，為何羅永浩和黃章會隔空斗法，相互揶揄了。羅永浩說，魅族的官方論壇“鬼氣森森、妖孽橫行”，“雷軍(微博)太土、黃章太笨，喬布斯 也就那么回事”。而黃章以銷量的事實來反擊。但在這個行業(yè)中，并不存在非此即彼的事實。有媒體說，黃章善于做產(chǎn)品而不會搞營銷，羅永浩善于搞營銷而不善于 做產(chǎn)品，甚至喊出他們“在一起”的聲音。

如果說，羅胖和J.Wong需要在一起，也只是因為他們有共同的“敵人”：雷軍和小米手機(jī)。這其實也是羅永浩通過微博正式向魅族“道歉”的原因。從生意場的角度看，一切都是營銷的需要，至少羅永浩這邊是如此，從這一點上看，黃章和魅族顯得更為純粹一些。

選擇今天發(fā)布錘子手機(jī)，羅永浩應(yīng)該是經(jīng)過考慮的：520在諧音上有“我愛你”的涵義。錘子科技的官方微博，從5月13日開始，每天只發(fā)布一條“錘子 手機(jī)發(fā)布會倒計時”的微博（期間只增加了一條關(guān)于發(fā)布會門票的微博）。這種策略并不算新鮮，很多企業(yè)都已經(jīng)試過。更為有趣的是細(xì)節(jié)：所有這些微博的發(fā)布時 間，都是整點，而且大部分都是選擇了上午十點整。

歷經(jīng)錘子ROM的發(fā)布之后，大家對于錘子手機(jī)的期待值，不敢（而不是不愿）再抱以那么大的期待了。不客氣地說，如果喬布斯處處樹敵，最終的結(jié)果是驚世駭俗的產(chǎn)品來樹立自己的權(quán)威性，那么羅永浩的處處樹敵，最終的結(jié)果在很大程度上，僅僅是真的樹了敵而已。

現(xiàn)在我更為感興趣的，不是今天錘子手機(jī)的發(fā)布，而是這之后，充滿羅永浩個人標(biāo)簽的的錘子手機(jī)，將會采用什么后招。因為，隨著明天（5月21日）京東 商城的上市敲鐘，尤其是夾雜上劉強(qiáng)東(微博)和奶茶妹妹關(guān)聯(lián)，必然會使得錘子手機(jī)的發(fā)布，很快會退出媒體圈的關(guān)注范圍——除非羅永浩再次發(fā)揮其吸引眼球的 擅長，制造出新的熱點事件。

也就是說，從傳播學(xué)的角度，羅永浩必須啟動新一輪的“造勢傳播或者借勢傳播”。

彪悍不等于強(qiáng)大

能夠創(chuàng)造名言，本身就是一種能力。羅永浩的那句“彪悍的人生無需解釋”，曾經(jīng)激勵了包括我個人在內(nèi)的諸多人。但細(xì)細(xì)思考，歷經(jīng)歲月之后，我們或許都能意識到：彪悍并不意味著強(qiáng)大，甚至不意味著能夠強(qiáng)大，尤其是在不斷的跨界之后。

跨界有時意味著新的可能，不管是喬布斯還是伊隆·馬斯克，都在跨界中成為傳奇。雷軍也是如此，盡管我個人對小米手機(jī)存在“偏見”，甚至在日常生活中，調(diào)侃每一位使用小米手機(jī)的朋友，但我仍然認(rèn)同，雷軍在近幾年中，樹立了中國市場的傳奇。

羅永浩也是跨界的高手，他對小米手機(jī)的硬件競爭力不認(rèn)同，這一觀點我是認(rèn)同的。但具體到軟能力，羅永浩至少曾經(jīng)沒有兌現(xiàn)他的豪言壯語。這使得他在怒砸西門子過程中的彪悍和強(qiáng)大，在錘子手機(jī)（ROM）上，“強(qiáng)大”被嚴(yán)重稀釋甚至喪失了。

羅永浩一直表示，他的錘子科技，才是真正具備工匠精神的，而一直被公認(rèn)為最具產(chǎn)品能力和工匠精神的黃章，恰恰沒有這么說。

同樣，羅永浩以其個人行動，向業(yè)界表明，他是最善于炒作和傳播的，但他尚未向業(yè)界證實，他同樣能將其轉(zhuǎn)化為營銷能力。而一直被公認(rèn)為中國市場最具營銷能力的雷軍及其小米，也同樣恰恰對營銷能力基本上避而不談。

彪悍無需解釋，但羅永浩選擇“逮個機(jī)會就說明下”，從這一點上看，更像是我們?nèi)粘Ｕf的那種“人總是在自己最缺乏的特質(zhì)上，選擇喋喋不休地試圖證明自 己行”、“人總是越是缺什么，越是炫耀什么”——對于錘子ROM的無止境夸耀，以及對于錘子手機(jī)至少值4000元的強(qiáng)調(diào)，或許能夠說明些什么。

培訓(xùn)行業(yè)也好，手機(jī)行業(yè)也罷，最重要的，還是最終的商業(yè)表現(xiàn)，以及為了支撐這一商業(yè)表現(xiàn)，而體現(xiàn)出的產(chǎn)品本身的優(yōu)秀性，而不是通過攻擊對手獲得的關(guān) 注——至少不只是通過攻擊競爭對手那么簡單。如果喬布斯只是攻擊了IBM而沒有拿出MAC機(jī)，只是攻擊了微軟而沒有拿出OS和iPhone，那么喬布斯就 不會是今天的喬布斯。

從這一點上來說，我個人認(rèn)為，雖然人人可以說“喬布斯也不過如此”，但羅永浩甚至無法通過錘子手機(jī)，做成中國版的蒂姆·庫克。

當(dāng)一個演員太在意聚光燈是否投射在自己身上的時候，也就意味著其表演水平失準(zhǔn)的情況發(fā)生了。這就是怒砸冰箱的羅永浩，和錘子科技的羅永浩，存在的分別。

（作者系通信媒體人，微信公眾賬號：ICTVIEW）