[[107720]]

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正顛覆傳統(tǒng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)用戶的行為正在發(fā)生什么變化？用戶每天在手機(jī)和平板手機(jī)上干什么？2014移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶行為洞察報(bào)告告訴你答案。

一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已成為絕對(duì)主導(dǎo)的***媒體

146分鐘—— 中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶平均每天的有效媒體接觸時(shí)間為5.8小時(shí)。其中，利用手機(jī)和平板上網(wǎng)時(shí)間總計(jì)達(dá)到146分鐘，占42%。遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越PC互聯(lián)網(wǎng)（100分 鐘，29%）和電視（60分鐘，17%），并且已經(jīng)接近PC互聯(lián)網(wǎng)與電視媒體的總和。手機(jī)憑借104分鐘的使用時(shí)間成為***的移動(dòng)媒體（因用戶電話和 收發(fā)短信的時(shí)間不屬于媒體時(shí)間范疇，所以這部分并未被納入統(tǒng)計(jì)）。移動(dòng)互聯(lián)是大勢(shì)所趨。

二、移動(dòng)電商將成2014全新增長(zhǎng)點(diǎn)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)有望全面超越PC互聯(lián)網(wǎng)

1.更多移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶將手機(jī)作為他們***或唯一的上網(wǎng)工具

報(bào) 告顯示，9%的中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)覆蓋人群將手機(jī)作為唯一的上網(wǎng)工具，35%的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)覆蓋人群主要通過手機(jī)上網(wǎng)。而隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在全國(guó)的鋪開以及智能手 機(jī)的普及，目前三、四線城市88%的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)覆蓋人群已經(jīng)將手機(jī)作為***或常用的上網(wǎng)工具，其中將手機(jī)作為唯一上網(wǎng)工具的比例更達(dá)到13%，遠(yuǎn)超一、二 線城市的5%。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在顛覆PC互聯(lián)網(wǎng)方面呈現(xiàn)“農(nóng)村包圍城市”的態(tài)勢(shì)，除了已經(jīng)覆蓋傳統(tǒng)的PC互聯(lián)網(wǎng)用戶之外，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)還顯示了更強(qiáng)的包容性、覆 蓋了更多三四線以下城市不便于使用PC或筆記本電腦上網(wǎng)的人群，因此總體覆蓋用戶數(shù)已經(jīng)超過了PC互聯(lián)網(wǎng)覆蓋的用戶數(shù)。相信隨著網(wǎng)絡(luò)條件進(jìn)一步成熟以及手 機(jī)價(jià)格逐步降低，三、四線城市手機(jī)上網(wǎng)的市場(chǎng)仍有巨大潛力。

2.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)在娛樂、信息獲取和溝通三大應(yīng)用領(lǐng)域超越了PC互聯(lián)網(wǎng)，手機(jī)購(gòu)物、移動(dòng)金融等或?qū)⒊蔀?014年爆發(fā)性的增長(zhǎng)點(diǎn)：

其中，移動(dòng)購(gòu)物的增長(zhǎng)情況最為樂觀，從用戶有效使用時(shí)間來說，預(yù)計(jì)在2014年，用戶移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主要行為分布中移動(dòng)購(gòu)物部分增長(zhǎng)率將達(dá)35%以上。另 外，91%的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶表達(dá)了在2014年將會(huì)進(jìn)行移動(dòng)端購(gòu)買或支付的意愿，預(yù)計(jì)2014年移動(dòng)電商和移動(dòng)金融將迎來井噴。

三、移動(dòng)營(yíng)銷成廣告市場(chǎng)藍(lán)海

1.從用戶對(duì)于移動(dòng)廣告的接受度看：

55% 的用戶表示相對(duì)電視和傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告，他們更歡迎移動(dòng)廣告。其中22%的用戶認(rèn)為移動(dòng)廣告的內(nèi)容對(duì)他們是非常有用的，僅有不到15%的用戶表示會(huì)經(jīng)常誤點(diǎn)移 動(dòng)廣告。表明用戶對(duì)移動(dòng)廣告已經(jīng)有較好的接受度，并且認(rèn)同了廣告內(nèi)容具有一定價(jià)值。InMobi表示，用戶對(duì)新媒體廣告的出現(xiàn)都有一定的適應(yīng)期，該適應(yīng)期 現(xiàn)象同樣會(huì)比較明顯地出現(xiàn)在營(yíng)銷者這一側(cè)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的出現(xiàn)時(shí)日尚淺，相信未來會(huì)有更大的發(fā)展空間。

2.從發(fā)布渠道看：

45% 的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶會(huì)注意到App內(nèi)的移動(dòng)廣告，位居榜首。移動(dòng)媒體上展現(xiàn)的搜索引擎和視頻網(wǎng)站類廣告注意力排在其后，分別為40%和34%。未來，移動(dòng)廣 告行業(yè)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)將是平臺(tái)資源和技術(shù)創(chuàng)意的競(jìng)爭(zhēng)，隨著智能廣告、原生廣告、插屏廣告等廣告形式的進(jìn)一步普及以及廣告定向技術(shù)的進(jìn)一步優(yōu)化和發(fā)展，移動(dòng)廣告的 接受程度和受歡迎度相信還會(huì)得到進(jìn)一步的提升。

移動(dòng)廣告全面占領(lǐng)消費(fèi)者購(gòu)買決策路徑

1.移動(dòng)廣告的影響力正在擴(kuò)大：

影 響消費(fèi)者消費(fèi)行為的三大主流廣告渠道中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以43%的影響力超越電視31%，并正在逐步向PC互聯(lián)網(wǎng)61%進(jìn)一步靠攏。而移動(dòng)廣告的效果也已經(jīng)超 出廣告主預(yù)期，APP廣告已不僅僅能夠驅(qū)動(dòng)用戶下載一個(gè)新的APP，在調(diào)查中，有77%的用戶表示可能會(huì)受到吸引而點(diǎn)擊訪問廣告主的網(wǎng)站，47%的用戶可 能會(huì)受到吸引而向廣告主撥打咨詢電話，更有62%的用戶表示可能會(huì)在點(diǎn)擊移動(dòng)廣告后直接進(jìn)行移動(dòng)端的購(gòu)買。

2.移動(dòng)廣告已經(jīng)全面占領(lǐng)購(gòu)買決策路徑

在 CDP（ConsumerDecisionProcess）模型的各層級(jí)上，移動(dòng)廣告均能夠施以影響。一般購(gòu)買決策分為引起需求、收集信息、評(píng)價(jià)方案、決 定購(gòu)買和購(gòu)買行為五個(gè)階段。《洞察報(bào)告》顯示，79%的用戶表示移動(dòng)廣告能夠吸引其成為潛在消費(fèi)者，63%的用戶會(huì)通過移動(dòng)廣告了解深入信息，60%左右 的用戶會(huì)進(jìn)一步?jīng)Q定購(gòu)買或者調(diào)整購(gòu)買計(jì)劃，這進(jìn)一步驗(yàn)證了移動(dòng)廣告對(duì)于用戶購(gòu)買和消費(fèi)行為的巨大影響力。

2.移動(dòng)廣告已經(jīng)全面占領(lǐng)購(gòu)買決策路徑

在 CDP（ConsumerDecisionProcess）模型的各層級(jí)上，移動(dòng)廣告均能夠施以影響。一般購(gòu)買決策分為引起需求、收集信息、評(píng)價(jià)方案、決 定購(gòu)買和購(gòu)買行為五個(gè)階段。《洞察報(bào)告》顯示，79%的用戶表示移動(dòng)廣告能夠吸引其成為潛在消費(fèi)者，63%的用戶會(huì)通過移動(dòng)廣告了解深入信息，60%左右 的用戶會(huì)進(jìn)一步?jīng)Q定購(gòu)買或者調(diào)整購(gòu)買計(jì)劃，這進(jìn)一步驗(yàn)證了移動(dòng)廣告對(duì)于用戶購(gòu)買和消費(fèi)行為的巨大影響力。