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“今天你打飛機(jī)了嗎？”近來(lái)成為時(shí)下年輕人的問(wèn)候語(yǔ)。這款植入微信5.0游戲中心的小游戲的火爆程度超出了所有人的想象。在這背后，是整個(gè)手游市場(chǎng)的狂飆突進(jìn)，移動(dòng)企業(yè)網(wǎng)秦也正式加入了這場(chǎng)角力戰(zhàn)。

隨著智能手機(jī)的普及，手機(jī)游戲成為人們利用閑暇、碎片化時(shí)間娛樂(lè)的最佳工具，同時(shí)，游戲開(kāi)發(fā)者為消費(fèi)者提供了愈發(fā)豐富的手游產(chǎn)品以及更加愉悅的用戶體驗(yàn)，因此得到了廣大手機(jī)用戶的青睞。根據(jù)Enfodesk易觀智庫(kù)產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2013年中國(guó)手機(jī)游戲用戶數(shù)量將達(dá)到2.76億，從手機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，2013年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)96億。

各大廠商紛紛進(jìn)軍手游市場(chǎng)

手游市場(chǎng)這塊誘人的蛋糕，更引發(fā)了各大商家的垂涎。不僅各大傳統(tǒng)網(wǎng)游廠商將目光瞄準(zhǔn)移動(dòng)市場(chǎng)，紛紛進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也不甘落后跑步進(jìn)入移動(dòng)時(shí)代。

此次微信游戲平臺(tái)的推出，讓我們看到了騰訊進(jìn)軍移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)游戲市場(chǎng)的野心；此外，網(wǎng)易利用新聞客戶端、有道詞典和網(wǎng)易云閱讀交叉推廣手機(jī)游戲及平臺(tái)；盛大則通過(guò)海外市場(chǎng)發(fā)力移動(dòng)游戲，率先宣布季度收入破億，而有著8年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的網(wǎng)秦于去年年底完成了對(duì)手游廠商飛流的全資收購(gòu)，標(biāo)志其正式進(jìn)軍手機(jī)游戲市場(chǎng)。

有數(shù)據(jù)顯示，飛流獨(dú)代的一款《龍之召喚》三消卡牌游戲預(yù)計(jì)將帶來(lái)5億的年收入。據(jù)目前統(tǒng)計(jì)，這款流戲每天新晉的用戶數(shù)就能達(dá)到3000-5000人，日活躍用戶留存率近70%。同時(shí)該公司已占據(jù)中國(guó)近30%的手游用戶規(guī)模，而隨著其迅猛的發(fā)展，網(wǎng)秦預(yù)計(jì)飛流的凈營(yíng)收也將達(dá)到此前預(yù)告的2500萬(wàn)至2800萬(wàn)美元的上線。不久前，飛流還將這款游戲帶到了北美市場(chǎng)，“飛流將為手機(jī)游戲廠商打通國(guó)內(nèi)和海外的雙向通道，在將海外優(yōu)質(zhì)游戲引入到中國(guó)市場(chǎng)的同時(shí)，也幫助中國(guó)優(yōu)秀的手游開(kāi)發(fā)者拓展海外市場(chǎng)。” 飛流國(guó)際業(yè)務(wù)副總裁Jerry Vuong表在演講中指出，“長(zhǎng)期的社區(qū)平臺(tái)發(fā)展也讓我們更了解中國(guó)玩家的需求，在一款海外游戲內(nèi)測(cè)和公測(cè)前，我們會(huì)對(duì)海外游戲進(jìn)行本地化的運(yùn)營(yíng)，讓其更符合國(guó)人口味。”

機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，巨大的仍在不斷成長(zhǎng)的手機(jī)網(wǎng)游市場(chǎng)無(wú)疑是一個(gè)極佳的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)途徑，這個(gè)市場(chǎng)雖然競(jìng)爭(zhēng)激烈，但是仍未出現(xiàn)絕對(duì)性領(lǐng)軍角色，雖然大量游戲涌入玩家視野，可真正精品實(shí)在少之又少，市場(chǎng)遠(yuǎn)未飽和。

在前景看好的同時(shí)，中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)的發(fā)展仍然受到諸多問(wèn)題的困擾。首先，運(yùn)營(yíng)商提供的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、手機(jī)設(shè)備硬件成本、電池續(xù)航能力等方面都同用戶對(duì)于手游體驗(yàn)的矛盾愈發(fā)突出，甚至極大限制了手游行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展以及手游形態(tài)的演進(jìn)；其次，在廠商層面，對(duì)于在網(wǎng)游市場(chǎng)打拼多年試圖轉(zhuǎn)型手游市場(chǎng)的巨頭級(jí)企業(yè)來(lái)說(shuō)，他們長(zhǎng)期在市場(chǎng)中積累的成熟經(jīng)驗(yàn)對(duì)于手機(jī)游戲往往并不適用，甚至有可能成為在手機(jī)游戲市場(chǎng)發(fā)展的包袱；同時(shí)，手機(jī)游戲市場(chǎng)在研發(fā)和運(yùn)營(yíng)上是獨(dú)立的，且分工明確，對(duì)于在研發(fā)、運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷等各環(huán)節(jié)實(shí)行一體化解決方案的大部分公司來(lái)說(shuō)卻往往遭遇“水土不服”。

在網(wǎng)秦首席運(yùn)營(yíng)官史文勇看來(lái)，手游行業(yè)的勝負(fù)關(guān)鍵，一是游戲本身的品質(zhì)，二是運(yùn)營(yíng)能力。面對(duì)即將爆發(fā)的手游市場(chǎng)，不要盲目樂(lè)觀，客觀面對(duì)手游市場(chǎng)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，正確分析自身的優(yōu)勢(shì)和不足，才能在這個(gè)激烈競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代走在前面。