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作為騰訊旗下的戰略級產品，微信目前的用戶數量已經突破 3 億。根據 CNNIC 的數據，截至去年年底，中國手機網民數為 4.2 億，如此高的滲透率，公司如何從中獲利將成為產品的下一步重點。

盡管微信很早就收獲了數以億計的用戶，也在探索中衍生出不少可能的商業模式，但公司在商業化道路上一直非常謹慎和保守，引得外界評論和分析不斷。馬化騰此次這也是公司內部首次明確表示商業化的方向。

馬化騰還提到，面對 Line 等競爭對手的崛起，公司將加快產品國際化的戰略。目前，微信已經在美國設立了辦公室，以支持微信的國際化戰略。

有觀點認為，用戶超過3億的微信已不只是“增量”，而是騰訊未來的基礎土壤。此前騰訊的商業化步伐一直緩慢。

作為騰訊（00700.HK）在移動互聯網上最重量級的產品，現在微信的一舉一動都備受矚目。

據新華海外財經3月5日報道，正在北京參會的全國人大代表、騰訊公司董事長兼首席執行長馬化騰當天表示，未來幾個月，騰訊將在微信平臺上推出移動社交游戲，以實現微信的商業化運營。另外，未來幾個月騰訊還將在微信平臺，推出出租車等服務的微支付選項。

騰訊方面昨日稱，“微信即將在生活服務、互動娛樂領域推出服務。”

截至2013年1月，微信注冊用戶超過3億。市場一直在關注，騰訊何時能從這一應用程序中盈利。

復制KaKao經驗？

從馬化騰的表述看，微信的商用可能最先從游戲起步。這與近日坊間的流言不謀而合。

此前有消息稱，微信將開放幾個小游戲——傾向于朋友之間的社交游戲。微信團隊負責人張小龍最近與外部團隊的接觸中表示，將支持其設計針對微信平臺的游戲，不會有任何限制，還鼓勵對方利用微信公眾賬號的形式先行推廣。

業內人士稱，微信做游戲的理念，會類似韓國的通訊產品KaKaoTalk。

KaKao在2012年7月推出了名為KaKaoTalk Game的手機社交游戲平臺，通過該平臺上線的游戲常常能躋身谷歌Play商店的游戲排行榜前列。KaKaoTalk Game平臺上的有大量操作簡單的輕型游戲，基本圍繞好友之間互動，并通過好友相互贈送“紅心”而促使用戶付費，游戲平臺也能從中盈利。

據稱，目前KaKao平臺上的單月營收已經過億，成為了惟一一款在韓國能與Line相抗衡的移動通訊工具。

值得一提的是，騰訊是KaKao的股東之一，曾斥資4億元人民幣獲得了后者13.84%的股權。

“騰訊可以將KaKao的經驗復制到中國，給微信運營游戲做重要參考。騰訊公司本身在游戲、音樂、影視等上做了很多年，特別是游戲的自主研發、代理上，都非常有經驗和業內的資源積累。讓微信從互動娛樂這個口切入，會更好把控。”一名騰訊公司內部人士說。

出租車微支付

“出租車等服務的微支付”，是馬化騰提及的第二選項。目前外界尚不清楚，微信的出租車微支付將如何操作。

但阿里巴巴旗下的支付寶公司，曾在杭州等地區嘗試著推出過手機上的出租車微支付，主要通過二維碼轉換進行。業內人士估計，騰訊的微支付或也將采取此種方案。

此外，騰訊生活電商此前在其宣講片中描繪未來的O2O（線上對線下服務）時，曾大力描繪過通過微信“搖一搖”實現支付的場景。有業內人士猜測，類似操作方式，可能會被微信用在出租車微支付上。

除了出租車支付，微信此前已推出了“掃一掃會員卡”功能，讓許多商家門口擺放微信的二維碼廣告牌，用戶用手機掃描后成為該商家的會員，從而實現銷售打折等特權。

無論采用何種形式，在線支付是最后的瓶頸。上周早報記者參加的一個內部研討會上，財付通公司一名相關負責人確認，微信將整合啟用支付服務的消息。他表示，財付通是微信的首選合作伙伴，未來微信還將實現線下掃描條形碼就直接支付購買的O2O服務。

早報記者昨日從騰訊官方得到的回復稱，“微信即將在生活服務和互動娛樂領域推出服務……微信平臺的探索和發展，會以用戶體驗為基礎。”

以上訊息似乎意味著，微信與本地生活服務結合并商用將進一步被落實。

“謹慎”的商業化步伐

有觀點認為，微信商業化可從一些用戶剛性需求切入（繳費、充值、買票），用戶在微信上形成購買支付習慣后，再自然切入品牌和零售商商戶（實物），最 后推進生活服務類的O2O商業模式的創新。因此，前期可以先促成銀行、移動運營商、航空公司合作，中期可以是1號店類的實物電商，以及酒店、旅游、餐飲等垂直生活服務類電商，最后是有線上線下渠道的品牌商和零售商。

一個頗為流行的觀點是，微信已不只是“增量”，而是騰訊未來的基礎土壤。特別是在移動互聯網時代，一款用戶超過3億的產品意味著什么，不言自明。

相比用戶突破4億的新浪微博，騰訊微信的商業化步伐可謂“緩慢”。有觀點認為，這是公司內部“謹慎”的結果。這從微信對朋友圈及公眾賬號的控制可見一斑。2012年11月，由于測試類信息強迫用戶分享、導致朋友圈垃圾信息泛濫，微信緊急關閉了圖文推送，取消了相關按鈕。

微信平臺上正活躍著不少餐館、咖啡館、保險公司、酒店、以及獨立應用制作團隊及個人等，微信鼓勵它們以公眾賬號的形式為用戶提供服務，但尚未對它們進行收費或抽成。

在微信商業化的版圖中，公眾賬號也是很大的一盤棋。

但一名騰訊社交平臺的產品經理的個人觀點或許透露出其內部的態度，他說，“微信以今日的規模，變現只是一句話的事，但是如何平穩商業化而不傷用戶體驗，才是值得考慮的問題。”眼下的問題是，看看微信商業化能否跨出第一步。

呼吁政府扶持出海

值得一提的是，在昨日新華海外財經的報道中，馬化騰還談及，騰訊也在推動微信在海外的擴張。

他指出，隨著來自即時通訊工具Line競爭的加劇，該公司將加速推進國際戰略。他說，騰訊最近在美國設立了辦事處，以支持微信的國際拓展戰略。

馬化騰還說，騰訊對收購持開放態度，該公司對投資規模較小的美國初創企業很感興趣。

作為全國人大代表，馬化騰在今年的三份議案中有兩份都提及了微信，特別在建議“中國互聯網應走出去”的議案中，微信的亮相處多達9次。馬化騰呼吁中國政府，像鼓勵華為、中興走出國門一樣，扶持微信、微博等互聯網新生事物“出海”。

據新華社1月31日報道，自2011年4月正式進入國際市場以來，微信已實現支持全球100個國家的短信注冊，并且在泰國、印度等國的蘋果App Store和Google Play下載榜排在前二十名的位置，而其在北美的用戶量也在穩步上升。