由唱吧與騰訊微博合作舉辦“唱吧歌聲傳千里，騰 訊微博覓知音”K歌大賽在短短的七天比賽活動中，眾多歌友紛紛將唱吧上的歌曲作品分享至騰訊微博。七天內***的一天有高達112642次用戶分享作品到騰 訊微博。總播放次數超過500萬人次。每日上萬Q幣的送出，向最終前三甲送出iPhone4s、全新iPad、iTouch4等實物大獎，讓比賽的受追捧 程度不必好聲音差。最終唱吧網友My_Beyond的一首《海闊天空》勇奪本次騰訊微博分享大賽的冠軍。

伴隨著大賽的成功舉辦，有更多用戶升級到唱吧***2.0.1版本，好聲音在微博上涌現也成為一種習慣的延續。只需一個手機，一把好嗓子，就能讓你用最動聽的歌聲，找到自己的粉絲，唱出你的魅力。一個小 小的活動能夠聚集起這么大的能量，一方面是因為好聲音的刺激，另一方面也說明社區化活動帶來的草根力量釋放，這是非常可怕的一種聲音和力量。

筆者看到一篇騰訊員工的案例分享。撇開比賽本 身，從這個活動中挖掘一些背后的數據也不難看出成功的基礎在哪里，社區化發展集聚的力量很多時候是異乎尋常的龐大，甚至超過我們的想象。據悉，從后臺數據 系統顯示，唱吧在騰訊微博中的數據顯示是快速越過爆發點，直接到達一個新的高度。這個高度，是每天回流70萬UV左右。為何可以帶來這么龐大的流量？有幾 種直接的原因：

首先是騰訊微博所依附的真實關系鏈以及騰訊微博較強的生活屬性帶來的聯動效應。

騰 訊微博帶來的這種關聯性是和社會性異或新聞性不太相似的地方，騰訊微博更多聚集的是“親朋好友”的關系鏈，這也是QQ本身的特色延續和傳承。很多騰訊的產 品都或多或少的有這種特色和血脈，這也是一種優勢。因為好友之間的互動性，因此很容易形成一個小小的渦流，即真實的關系鏈中好友之間的互動，帶來了流量的 攀升。

其次，唱吧很聰明地把自己和社區化緊密聯系起來，它不做自己的登錄體系，而是全部采用第三方賬號登錄。

這 樣做的好處就是在用戶本身的習慣中導入自己的固有用戶群體，也就是說用戶的賬號具備固有圈子的唯一性，而且省卻了注冊的繁瑣和節省了搖擺用戶的進入速度。 比如來自騰訊的用戶比例就超過了30%。用戶在錄制歌曲上傳后，可選擇同步到騰訊微博。通過騰訊微博好友關系API，可以在唱吧上直接查找用戶騰訊微博上 的好友，增強了用戶的粘性。這其實是一個圈子的嫁接關聯，好處就是讓用戶固有的關系鏈得到保存，并悄然地被***。

此外就是對活動本身的推動力，這需要一定的激勵效應，畢竟對于更多的參與者來說需要一個簡單地激勵他們參與的熱情，因為僅僅是熟人關系鏈并不能持續保持熱度，相反因為有相應的激勵效應，用戶就會更多地選擇參與。

對 此的很好掌控，唱吧和騰訊微博很明智地采取了活動激勵和消息傳遞。雙方聯手準備了大批獎品，包括iPhone、iPad、10萬Q幣等，并在活動開始時和 進行期間，全平臺的活動消息push，banner廣告，盡力全量觸達用戶。另外，騰訊微博的多個超級官方大號轉發使活動進一步發酵。

還有一點很重要的就是用戶的互動性，而無論通過何種模式或者激勵手段，最終的目的是真正能夠形成一個討論鏈，激發更多的參與者加入進來，這樣也需要多種手段地激勵和維護。

通 過K歌大賽這樣的比賽，讓用戶通過分享這個動作在實現音樂社交的同時與騰訊微博的關系鏈緊密結合起來，將唱吧推廣出去。再加上唱吧本身具有很強的以歌會友 的社交功能，這是唱吧脫穎而出的重要原因。社區化帶來的微動力凝聚的勢頭正在不斷地被激發，騰訊微博開放平臺憑借強大的平臺優勢、良好的強弱關系鏈等優勢 助推音樂社交，助力開放平臺開發者成長，這也是騰訊微博帶來的一種潛在優勢。