據國外媒體報道，蘋果不只是簡單地將iOS 6中的谷歌地圖移除，更是將所有第三方應用與地圖服務相關聯的鏈接直接轉向自己的服務器，大量來自移動平臺的流量因此瞬間從谷歌服務器上消失。蘋果在iOS 6上推出自己的地圖應用，此舉意在進一步邊緣化對手——谷歌。谷歌地圖被移除后，其大量來自移動平臺的流量將會被蘋果“竊取”。

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蘋果于2007年推出首款iPhone。該產品集成了谷歌地圖服務。但隨后谷歌推出了Android操作系統，與蘋果在移動領域展開了全面的競爭。蘋果也因此重新評估了與谷歌的合作關系。

然而自首部iPhone問世以后，盡管蘋果也陸續吸納了谷歌地圖，如交通情況、街景顯示等諸多新功能，但一些涉及到谷歌廣告業務推廣的地圖服務，則一直被蘋果刻意忽視。像谷歌地圖的導航、Yelp服務集成等功能，這些在Android系統中都已經實現，但蘋果iOS則從未考慮支持。

相反的，蘋果秘密地開發著自己的地圖應用，并宣布在iOS 6中正式投入使用。蘋果占據著移動市場的半壁江山，因此對于谷歌而言，這將是沉痛的損失。谷歌面臨的對手還有微軟及其必應搜索，但所幸的是，必應在移動市場上的曝光率幾乎為零，對谷歌投以數年建立起來的移動市場地位，暫構不成威脅。

蘋果打擊谷歌的方案并不只是更換地圖這么簡單。根據公司計劃，蘋果還會基于自己的地圖推出一系列重量級的服務，其中部分功能甚至可能走在了谷歌的前面。