真正移動支付切入口：手機在線購物
IBM報告指出，在2011年的在線購物中，手機活躍用戶同比有大幅度的提升。在假日購物旺季里，14.6%的訂單是通過手機用戶下訂的，比去年提高了5.6%。而移動銷售額達到了總額的11%，比起2010年12月的5.5%翻了一倍。很明顯越來越多的用戶更傾向于用手機瀏覽店鋪網(wǎng)頁進行購物。
根據(jù)Flurry公司的數(shù)據(jù)，消費者花費在移動設備的時間總和超過了其在電腦上的時間，這歸功于網(wǎng)站對手機的兼容性有很大的提升。另外一些手機應用也為此做出了重大貢獻。
消費者和商家在移動商務交易中有個極為不方便的地方，一直被行業(yè)***忽視著，它就是移動消費體驗。如果用戶對手機購物不熟悉，他就很有可能放棄這個交易。雖然電子商務正在升溫，但是優(yōu)化消費者移動購物體驗和支付步驟已經(jīng)迫在眉睫。
如果電子商務公司和移動支付方案服務商想抓住這個巨大的商業(yè)機會，以下4點是他們必須迫切關注的：
一鍵購買體驗。
像亞馬遜所展示的，一鍵購買體驗在網(wǎng)上店鋪中是無敵的。交易的步驟越多，失去訂單的風險就越大，甚至還有可能導致顧客的流失。而這種現(xiàn)象在移動消費中更為明顯，這些巨頭必須為消費者提供一個一鍵支付的在線移動支付方案。
移動安全
無論是用手機還是筆記本，安全一直都是消費者所關注的問題。然而客戶丟手機的概率遠比丟電腦的概率要大。移動支付服務商必須確保手機在被盜的情況下，消費者的信用卡信息依然十分安全。其中一個手段就是對信用卡信息進行加密，這樣就能降低信用卡信息被盜的可能。
交易速度
交易速度的確是個讓人頭疼的問題，尤其是移動設備的寬帶更為有限。如果零售店鋪的網(wǎng)站沒有為移動用戶專門優(yōu)化，那龜速的痛苦體驗會讓消費者不耐煩，最終導致客戶流失。移動支付服務商所提供的交易進程需要在移動設備和支付服務器上來回傳遞，在一些極端的情況下甚至需要高達16次才能完成交易!尋找一個更簡單、更高效的支付方案是十分迫切的。
網(wǎng)站要為移動購物體驗做完整的優(yōu)化
如果用戶要經(jīng)過一些繁瑣的操作才能完成購物的話，他們很有可能放棄。如果網(wǎng)站專為移動用戶而優(yōu)化，這樣就降低了上述由于繁瑣而帶來流失客戶的風險。如果用戶進入了一個沒有為手機而優(yōu)化的網(wǎng)站，他們很有可能轉(zhuǎn)向那些能夠提供出色手機體驗的網(wǎng)站。一個出色的手機購物網(wǎng)站能充分利用屏幕的尺寸和觸控技術，并盡可能的簡化消費者支付的步驟。
移動購物能否完全取代傳統(tǒng)的網(wǎng)上購物?
過去商家并沒有把移動購物優(yōu)化看成一個很重要的戰(zhàn)略，主要是因為大部分消費者都會選擇使用電腦完成相應的訂單，這也很符合一般的消費邏輯。雖然傳統(tǒng)的網(wǎng)上購物依然有上升的趨勢，但是移動購物已經(jīng)完全掩蓋了它的光輝，這是因為消費者把空余的時間都花在手機上，而不是電腦。因此，手機大幅度增加了網(wǎng)上購物的交易。未來移動購物取代傳統(tǒng)的網(wǎng)上購物是有可能的。
追逐真正的機會
目前還沒有比直接刷卡更方便的支付方式，我們也有一大堆不用手機當作信用卡的理由，但是這股潮流似乎是不可逆轉(zhuǎn)的。另外，移動購物和電子商務確實在快速增長。Pew Research的2011年研究指出，25%的美國智能手機用戶是用自己的手機完成了大部分的網(wǎng)站瀏覽，而整個移動支付的真正機會就是如何把這些瀏覽用戶轉(zhuǎn)換為支付用戶。
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