HTML 5將成香餑餑APP要何去何從
“App刷票”，近來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域一個(gè)炙手可熱的新名詞。意指由專(zhuān)門(mén)的團(tuán)隊(duì)在蘋(píng)果AppStore這類(lèi)軟件商店中，通過(guò)使用大量賬戶下載和評(píng)論某款應(yīng)用，使其排名迅速攀升。“App刷票”背后則是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)漸趨白熱化。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)iOS和Android平臺(tái)上的開(kāi)發(fā)者達(dá)20萬(wàn)，但整個(gè)市場(chǎng)收入才15億元人民幣左右，即平均年收入7500元。
觸屏、智能手機(jī)、移動(dòng)操作系統(tǒng)、應(yīng)用商店……這些名詞問(wèn)世時(shí)間再短也已是明日黃花，難道只有靠刷票這類(lèi)不健康的附屬產(chǎn)業(yè)，才能有出路？這顯然治標(biāo)不治本。于是，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)在尋找下一個(gè)熱點(diǎn)的時(shí)候，瞄準(zhǔn)了由HTML5衍生而出的WebAPP概念。值得注意的是，近來(lái)國(guó)內(nèi)HTML5工程師突然成為了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。
App刷票揭露競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境
一則App刷票的新聞，看似挖掘出了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的驚天秘密，然而反觀傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)，類(lèi)似的“刷票”產(chǎn)業(yè)屢見(jiàn)不鮮。許多企業(yè)業(yè)務(wù)本身也有類(lèi)似于“刷票”的經(jīng)營(yíng)模式存在，只不過(guò)換了個(gè)名字———叫競(jìng)價(jià)排名。
按照出云咨詢(xún)電子互聯(lián)網(wǎng)分析師白東益的觀點(diǎn)，刷票行為之所以這么快就在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)內(nèi)生根發(fā)芽，與競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境迅速惡劣化不無(wú)關(guān)系。“有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)稱(chēng)，國(guó)內(nèi)已有應(yīng)用開(kāi)發(fā)商超過(guò)20萬(wàn)，市場(chǎng)年收入只有15億元。”他表示，照此計(jì)算，一家開(kāi)發(fā)商的年平均收入只有7500元。
而這種結(jié)果只能說(shuō)明競(jìng)爭(zhēng)激烈，還不能完全反映行業(yè)生存現(xiàn)狀。因?yàn)橹T如“憤怒的小鳥(niǎo)”開(kāi)發(fā)商ROVIO這樣的熱門(mén)企業(yè)，無(wú)論游戲收入、內(nèi)嵌道具收入還是廣告收入，幾乎相當(dāng)于數(shù)百家應(yīng)用開(kāi)發(fā)商的收入總和。另外，騰訊、淘寶這些原本在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域就擁有成功商業(yè)模式的企業(yè)，其在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端的投入產(chǎn)出比，初期大都以發(fā)展用戶為目的，不惜巨資投入，對(duì)短期盈利并沒(méi)有要求。白東益認(rèn)為，這兩種企業(yè)都是中小型應(yīng)用開(kāi)發(fā)商完全無(wú)法“對(duì)抗”的。
而事實(shí)上，App刷票恰恰滿足了這些開(kāi)發(fā)商的營(yíng)銷(xiāo)需求，畢竟相對(duì)于傳統(tǒng)廣告渠道的營(yíng)銷(xiāo)，刷票的投入要小得多。
回歸創(chuàng)新，下一站W(wǎng)ebAPP
如此一來(lái)，是不是意味著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)還只是“方興未艾”，就已經(jīng)進(jìn)入了“拼錢(qián)、拼規(guī)模、拼爹”的年代？中小應(yīng)用開(kāi)發(fā)商只能在強(qiáng)大的對(duì)手面前俯首稱(chēng)臣？白東益并不這么認(rèn)為，“就像iPhone出現(xiàn)之前，沒(méi)有人知道ROVIO和憤怒的小鳥(niǎo)一樣，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的引爆點(diǎn)在于‘創(chuàng)新’。”觸屏、智能手機(jī)、操作系統(tǒng)、桌面、應(yīng)用商店……對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)而言，上述每一項(xiàng)都代表著革新，亦造就了許多創(chuàng)新的神話仍有許多待開(kāi)發(fā)的創(chuàng)新點(diǎn)。
至于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新點(diǎn)的下一站，白東益和UC優(yōu)視董事長(zhǎng)兼CEO俞永福等業(yè)內(nèi)人士一樣，把目光落在了HTML5上。
所謂HTML5是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最新版本的Web標(biāo)準(zhǔn)，可以讓網(wǎng)頁(yè)能表現(xiàn)出更豐富的內(nèi)容，包括一些更便捷的音樂(lè)、視頻播放、玩游戲等。對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來(lái)說(shuō)，HTML5則帶來(lái)了全新概念WebAPP———一種頁(yè)面直接適配于手機(jī)屏幕，且免安裝免更新的APP，其實(shí)質(zhì)是通過(guò)瀏覽器打開(kāi)了某網(wǎng)站，而該網(wǎng)站能在手機(jī)上為用戶帶來(lái)類(lèi)似于APP客戶端的體驗(yàn)。
“WebAPP的優(yōu)勢(shì)在于不需要去匹配各種操作系統(tǒng)和終端。”俞永福接受南都記者采訪時(shí)表示，用戶不關(guān)心到底用軟件還是用頁(yè)面，最重要的是用戶體驗(yàn)怎么樣更流暢。作為支持HTML5的一方，俞永福有充足的理由。因?yàn)閁C優(yōu)視的拳頭產(chǎn)品手機(jī)瀏覽器，將成為這場(chǎng)WebAPP市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)的主戰(zhàn)場(chǎng)———用戶用哪種瀏覽器打開(kāi)WebAPP，就等于為這種瀏覽器增加用戶和流量。俞永福強(qiáng)調(diào)，因?yàn)閾碛凶灾鏖_(kāi)發(fā)的內(nèi)核，未來(lái)UC的優(yōu)勢(shì)將進(jìn)一步體現(xiàn)。
HTML5工程師成“香餑餑”
打開(kāi)最新Android版本的UC瀏覽器8.3，你會(huì)發(fā)現(xiàn)許多熟悉的APP圖標(biāo)出現(xiàn)在其中，包括網(wǎng)易郵箱、QQ空間、淘寶網(wǎng)、豆瓣電臺(tái)等等。實(shí)際上，這些圖標(biāo)相當(dāng)于瀏覽器內(nèi)的“書(shū)簽”，點(diǎn)擊后會(huì)進(jìn)入相關(guān)網(wǎng)站，但其中的內(nèi)容看上去和客戶端沒(méi)什么兩樣。通過(guò)瀏覽器，你還能將這些圖標(biāo)移到手機(jī)桌面上，變成“真正”的App。
如果說(shuō)這些國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對(duì)HTML5的趨之若鶩只代表了國(guó)內(nèi)情況，那么諾基亞和微軟兩家巨頭在HTML5上的布局，則更容易吸引全球的目光。
近日，微軟發(fā)布了支持使用HTML5技術(shù)開(kāi)發(fā)的“IrishSpring”主題網(wǎng)站。至于諾基亞，斥81億美元巨資購(gòu)得并打造的NOKIA MAP業(yè)務(wù)，也通過(guò)HTML5走出了Symbian終端，走到了包括iOS和Android系統(tǒng)的設(shè)備中———只要你的手機(jī)瀏覽器支持HTML5，都可以通過(guò)直接訪問(wèn)諾基亞地圖的網(wǎng)站，來(lái)獲得類(lèi)似于客戶端的地圖查詢(xún)及導(dǎo)航體驗(yàn)。當(dāng)你將該網(wǎng)頁(yè)保存到手機(jī)桌面時(shí)，它便變成了WebAPP。關(guān)鍵是諾基亞不需要對(duì)這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的操作系統(tǒng)進(jìn)行適配，也能植入自己的APP。
今年春節(jié)假期以來(lái)，已有不止一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)高層提到HTML5技術(shù)人員緊缺的問(wèn)題。在他們看來(lái)，接下來(lái)HTML5工程師將是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的“香餑餑”，近來(lái)身價(jià)已不斷攀升。此外，即便這些工程師存在技術(shù)參差不齊的情況，但業(yè)內(nèi)大多數(shù)企業(yè)似乎并不在乎這點(diǎn)。在他們看來(lái)，只要能招到人就行。
名詞
基于HTML5的WebAPP
所謂HTML5是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最新版本的Web標(biāo)準(zhǔn)，可以讓網(wǎng)頁(yè)能表現(xiàn)出更豐富的內(nèi)容，包括一些更便捷的音樂(lè)、視頻播放、玩游戲等。對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來(lái)說(shuō)，HTML5則帶來(lái)了全新概念WebAPP———一種頁(yè)面直接適配于手機(jī)屏幕，且免安裝免更新的APP，其實(shí)質(zhì)是通過(guò)瀏覽器打開(kāi)了某網(wǎng)站，而該網(wǎng)站能在手機(jī)上為用戶帶來(lái)類(lèi)似于APP客戶端的體驗(yàn)。
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