曾寫(xiě)過(guò)《Google移動(dòng)化兩難困境：一鳥(niǎo)在手or二鳥(niǎo)在林?》和《Web 2.0已死 巨頭唯有擁抱移動(dòng)化才能生存》的Keith Teare再次撰文強(qiáng)調(diào)移動(dòng)化趨勢(shì)的必然性。就讓我們跟隨這位“移動(dòng)化”大師一窺移動(dòng)化的奧秘。

　　本周，F(xiàn)B 做了一件前所未有的事，在其 IPO 路演過(guò)程中，面對(duì)投資者對(duì) ARPU(average revenue per user，即每個(gè)用戶實(shí)現(xiàn)的平均營(yíng)收)下滑的質(zhì)疑，它再次修改了 S1 文件。在修正后的文件中，F(xiàn)B 稱，有著與 PC 業(yè)務(wù)相等資金投入的移動(dòng)平臺(tái)正在迅速擴(kuò)大，而 ARPU 也隨之逐漸回彈。

　　即將完成科技公司甚至是整個(gè)美國(guó)有史以來(lái)最高一次 IPO 的 FB，不論是在盈利還是增長(zhǎng)速度上都讓許多其他公司相形見(jiàn)絀。而與 Google 一樣，F(xiàn)B 在向移動(dòng)領(lǐng)域轉(zhuǎn)移的過(guò)程中，同樣面對(duì)流量減少的情況。華爾街的投資者們顯然對(duì)此不甚滿意。

　　甚至有人質(zhì)疑，F(xiàn)B 的股票是否物有所值。我雖不是證券分析師，但在我看來(lái)，投資者的疑慮是合情合理的，繁榮背后必定隱藏著危機(jī)。

　　事關(guān)整個(gè)移動(dòng)化趨勢(shì)及其未來(lái)發(fā)展

　　表面上看，整個(gè)事件都是圍繞著 FB 及其 IPO 。而本質(zhì)上，這只是構(gòu)成整個(gè)移動(dòng)化趨勢(shì)的一個(gè)方面。我之前也說(shuō)過(guò)，隨著移動(dòng)化越來(lái)越明顯，Web 2.0 將退出社會(huì)生活。與此同時(shí)，致力于向移動(dòng)領(lǐng)域轉(zhuǎn)移的互聯(lián)網(wǎng)公司們也遇到了困難，比如 Google，比如 FB。

　　在我去年8月份發(fā)表的一篇文章中有提到說(shuō)，移動(dòng)化趨勢(shì)“在未來(lái)5年內(nèi)，將改變整個(gè)軟件生態(tài)系統(tǒng)···一些巨頭公司或許會(huì)因?yàn)闊o(wú)法適應(yīng)而關(guān)門(mén)大吉，同時(shí)也將衍生出一批更加強(qiáng)大的新公司。”在文中，我也談到了 FB 將面臨移動(dòng)設(shè)備增長(zhǎng)的挑戰(zhàn)，以及移動(dòng)化對(duì)用戶使用數(shù)據(jù)方式的影響。

　　蘋(píng)果已經(jīng)在移動(dòng)市場(chǎng)大肆“攻城略地”，Google 和 FB 還處于業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移初期，仍舊面臨著巨大的挑戰(zhàn)。與蘋(píng)果中國(guó)硬件和軟件制造商不同，后兩者在移動(dòng)領(lǐng)域每前進(jìn)一步都以 PC 業(yè)務(wù)下滑為代價(jià)。

　　但從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來(lái)看，我相信“ Web 2.0 正在退出歷史，基于應(yīng)用、以信息為中心的新移動(dòng)時(shí)代即將到來(lái)。”

　　消亡，or 移動(dòng)化?

　　在移動(dòng)化帶來(lái)的巨大挑戰(zhàn)面前，對(duì) FB 和 Google 來(lái)說(shuō)，只有兩種結(jié)果：找出問(wèn)題點(diǎn)并解決它;或者，像Yahoo 一樣，隨 Web 2.0 而去。目前看來(lái)，第一種結(jié)果的可能性很大。

　　App Center 對(duì) FB 來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一個(gè)成功的舉措，它吸引大批應(yīng)用開(kāi)發(fā)者和用戶通過(guò) FB 去創(chuàng)建/下載安裝應(yīng)用，而這并不是免費(fèi)的。這也為 FB 提供了一種新的廣告形式：用戶/開(kāi)發(fā)者被應(yīng)用中心吸引，價(jià)格合理，繼而選擇下載安裝。

　　全新的廣告形式對(duì)公司業(yè)務(wù)移動(dòng)化來(lái)說(shuō)必不可少 — Google 和 FB 都已意識(shí)到這一點(diǎn)，并開(kāi)始尋求解決之道。盡管移動(dòng)化的過(guò)程十分漫長(zhǎng)，或許還是荊棘密布的，更甚者最終或許一敗涂地，但他們?nèi)詫⒍冶仨氉呦氯ァ?/p>

　　Via TC