[圖表]四幅圖告訴你三星怎么打敗諾基亞
諾基亞官網消息稱，經過粗略統計，2012年***季度諾基亞設備及服務凈收入約為42億歐元。其手機銷售額為23億(共售出7100萬臺)，其中僅智能手機的凈收入就有17億歐元(共售出1200萬臺)。關于三星的出貨量，目前暫時沒有具體數據;但已經有人做出了估算，三星的智能手機出貨量大概在4100萬至4400萬臺之間，功能手機出貨量為4400萬至4700萬臺。所以，最保守估計，三星賣出的手機總數達8500萬臺。而根據諾基亞官方發布的數據顯示，其手機銷售總量為8300萬臺。
這可能是三星***次在手機銷售數量上擊敗諾基亞。其實在去年，三星在銷售額以及利潤率上已經超越諾基亞，但銷售數量始終是評價市場發展好壞的關鍵因素。以下是近五年來，兩家公司手機出貨量走勢圖：
不難看出，三星的出貨量節節高升。它是怎么做到的呢?不妨再將兩家公司的智能手機和功能手機出貨量分開統計，結果如下圖：
從產品結構來看，三星以智能手機為主導，而諾基亞的智能手機銷量則處于停滯狀態。讓我們用更加直觀的百分比形式來展現這一統計結果：
從圖中可看出，諾基亞的智能手機份額從2010年第三季度的24%下降到了今年的14%，與此同時，三星的智能手機份額卻飛速增長至50%。兩家公司的非智能設備所占份額都有縮減。接下來的圖表將揭開三星完敗諾基亞的謎底：
三星成功將其業務轉移到智能手機上來，而諾基亞卻失敗了。業務轉移是一個公司明確戰略意圖的重要部分。對市場發展有遠見，跟著市場需求走的公司才有機會獲得成功。
許多年前，諾基亞將賭注押在了功能手機上，認為功能機還將持續很長一段時間。直至去年，諾基亞仍在采用這一市場戰略。
三星或許不明智，但務實。脫離教條化就意味著具有更多靈活性。三星正以出乎意料的快速度向智能設備市場擴張，它的戰略計劃或許不夠***，但要打敗一個拙劣的戰略計劃還是綽綽有余的。
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