Fiksu的報告反映了圣誕節假期對iOS應用下載和用戶獲得成本的影響。根據該公司發布的“應用商店競爭力指數”，以美國市場前200大免費 應用的平均下載總量計算，去年12月這些應用的每天下載量為604萬次，高于11月的565萬次。這同時表明，有大量用戶在圣誕節假期更換了新的智能手機。

報告稱，12月的后半月，移動營銷者之間的競爭更加激烈。而12月的***一周，流量和廣告主支出較前幾周增長了100%。Fiksu CEO米卡·阿德勒(Micah Adler)表示：“對應用發現來說，12月是戰略上的關鍵一個月。在這個月中，我們發現廣告主在App Store‘凍結’之前進行了大量支出，以提升應用排名，推動下載量的增長。”

蘋果通常在圣誕節到來之前關閉App Store中應用的提交和升級。對廣告主來說，在這樣的“凍結”開始之前，使應用取得良好的位置非常重要，這將使用戶更容易發現應用。根據Fiksu的數 據，僅圣誕節當天，就有680萬新的iPhone和Android設備被激活。

Fiksu同時計算了應用開發者獲得忠實用戶的成本。去年12月，這一成本達到每名用戶1.81美元，較11月的1.43美元上升26.5%。這一成本的上升主要是由于大品牌參與了競價，以便在App Store“凍結”之前使應用排名靠前。

Fiksu的數據一部分來自超過110億次應用活動，包括應用發布、注冊和應用內購物等，另一部分則來自通過Fiksu for Mobile Apps用戶獲得平臺的超過2億次應用下載。