我們剛開始進入移動應用開發(fā)這個行當時，并未在平臺選擇上多費腦筋：iOS平臺利潤可觀，一路領先;Android平臺支離破碎，而且上面大多數(shù)是免費/廣告植入應用(和我們的商業(yè)模式不符);Windows Phone剛剛啟動，前景如何，并不明朗。2011年3月，我們在App Store上發(fā)布了***款iPhone應用，成績驕人。當我們考慮在App Store上面擴張時(一方面是市場，另一方面是其它應用)，我們開始評估其它平臺。聽了微軟一個朋友“不偏袒”的建議，我們決定在WP7上試試看。我們有自己iPhone應用的全部內容，只需做個“引擎”就能在WP7上面運行了。微軟朋友的朋友很樂意給我們搭把手，協(xié)助我們開發(fā)WP7的引擎——我們花了兩周時間就完成了。現(xiàn)在，我們在Windows Phone Marketplace上面有13個應用，在App Store上面有12個，支持六種語言，做到了完全本地化。這些應用都是教育類的，幫助3-6歲的兒童學習單詞和拼寫。

標題所指的是這兩款英語版本的應用： App Store上的“First Words with Phonics: Learning Animals”和Marketplace上的“First Words: Learning Animals” ，兩個都于7月在美國發(fā)布。它們的UI相同、資源一樣，不同點在于：

1.App Store的版本比Marketplace的版本更為強大，它多了字母拼讀功能。

2.針對這款iPhone應用，我們執(zhí)行了大規(guī)模的營銷計劃(由于協(xié)調不當，最終效果不佳)。策劃和執(zhí)行活動不僅耗費時間，還消耗了不少資源(包括金錢)。

3.而另一方面，我們幾乎沒有對WP7應用開展營銷活動。

在排名方面，WP7版本曾在美國“兒童+家庭”類別下三個月排名***位。而iPhone版本則沒那么理想：在2/3的時間里只排入“游戲/教育”類別的前400名，曾接近第100名。

最終結果就像上面講的那樣：WP7版本比iPhone多了5倍的銷量。究竟為何一個優(yōu)秀的iPhone應用(評價很好，Apple做過專題，還花了力氣做市場營銷)最終表現(xiàn)卻和在WP7上版本相去甚遠?答案其實很簡單：在App Store里有超過50萬個應用，而Windows Phone Marketplace只有3萬多個。按理說在App Store里的潛力要比在Marketplace上大得多(iPhone的市場占有率比WP7手機要高上許多)，但是同時，App Store的競爭異常激烈，噪音太多，想要突圍相當困難。

所以，假如你有一個殺手級應用，除非你有一個非常扎實的、協(xié)調良好的App Store營銷計劃，并非常勤快地執(zhí)行下去，再加上一些運氣，你的應用極有可能被湮沒而難見天日。但是，在Marketplace上面，你的殺手級應用能讓你獲得應得的回報。再說Nokia的手機很快也要加入到Marketplace的陣營，形勢只會更好。當然了，你越遲加入，對我們這些先到的人自然是更好了。

出自：36氪