Google的未來：越來越像微軟？
去年春天，Larry Page將要重新掌舵Google的時(shí)候曾向喬布斯尋求建議。喬布斯說：
“先要理清Google未來的發(fā)展方向，并從現(xiàn)有業(yè)務(wù)中選取五個(gè)要重點(diǎn)發(fā)展的產(chǎn)品，擺脫那些拖后腿的業(yè)務(wù)。否則Google會(huì)變得像微軟。”
雖然Page到目前已經(jīng)采取了一系列措施促進(jìn)重點(diǎn)產(chǎn)品的發(fā)展，同時(shí)砍掉了一些失敗的產(chǎn)品和實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目，并且還設(shè)法減少人才流失。但是似乎還是被喬布斯言中了，Google變得越來越像微軟。
搜索就像Windows，是個(gè)超級(jí)大塊頭
Google的搜索和微軟的桌面操作系統(tǒng)都是對(duì)應(yīng)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者，甚至還涉嫌壟斷。這兩項(xiàng)業(yè)務(wù)的利潤(rùn)和現(xiàn)金流都很大，而且主要利潤(rùn)都來自母公司。此外兩者也都是在竭力保護(hù)各自主業(yè)的同時(shí)，嘗試進(jìn)入其它不同領(lǐng)域。
顯示廣告就像Office，騎在巨人肩上
Google的顯示廣告是建立在搜索業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上的產(chǎn)品之一。今年該業(yè)務(wù)總銷售額大約為30億美元，而Google同期銷售總額接可能近400億美元。未來發(fā)展起來后其可能會(huì)很像微軟的Office業(yè)務(wù)：市場(chǎng)主導(dǎo)(占90%以上的市場(chǎng)份額)、利潤(rùn)大(可達(dá)60%以上)、銷售額大(100億到150億美元)。
Android就像Xbox，是在新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域獲得的意外成功，但不是很賺錢
Android讓Google以網(wǎng)絡(luò)公司的身份進(jìn)入了手機(jī)操作系統(tǒng)領(lǐng)域。盡管已經(jīng)有蘋果這樣強(qiáng)大的市場(chǎng)主導(dǎo)者，Google依然對(duì)Android系統(tǒng)給予大力的支持和補(bǔ)貼。這非常像微軟做Xbox，進(jìn)入完全由索尼支配的家庭游戲主機(jī)領(lǐng)域，寧愿給每臺(tái)機(jī)器貼錢，也希望把這項(xiàng)業(yè)務(wù)做起來。而現(xiàn)在Android和Xbox都是市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者。
Google+就像Bing，是對(duì)新勁敵的反制
Google感覺自己的網(wǎng)絡(luò)主導(dǎo)地位受到Facebook威脅，因此建立Google+進(jìn)行反制。就像大約八年前，微軟對(duì)Google崛起時(shí)的反應(yīng)一樣。當(dāng)時(shí)網(wǎng)絡(luò)開始逐漸取代桌面電腦，而Google成了最賺錢的網(wǎng)絡(luò)霸主。微軟就開始試圖建立自己的搜索引擎搶占市場(chǎng)，并最終演變成了現(xiàn)在的Bing。如果算上與雅虎的搜索合作，Bing占有大概30%左右的市場(chǎng)份額。Google+能否從Facebook手中分得30%的市場(chǎng)份額，我們拭目以待。
Google音樂就像Zune，都試圖與蘋果爭(zhēng)奪市場(chǎng)
Google在蘋果推出iTunes 八年后才推出音樂服務(wù)，讓人覺得有些搞笑。事實(shí)上，Google允許用戶在平臺(tái)上購買正版音樂并與朋友分享，但是不能上傳音樂進(jìn)行分享，這種模式還是比較有潛力的。而微軟曾試圖推出Zune搶奪iPod的市場(chǎng)，但并沒有得逞。
Google Apps 就像SQL Server——廉價(jià)，但受眾有限
Google Apps的出現(xiàn)迫使微軟辦公系列產(chǎn)品大幅降價(jià)，卻沒能提供更多的產(chǎn)品功能。在過去的5年里主要受到小公司的青睞，雖然現(xiàn)在也得到了一些大公司的認(rèn)可，但是這方面的收入對(duì)Google來說微不足道。這幾乎和微軟的SQL Server如出一轍。SQL Server最初只是其它大型數(shù)據(jù)庫的廉價(jià)替代產(chǎn)品，后來才有依然廉價(jià)的全功能版。在超過13年的銷售時(shí)間里，平均每年的銷售額大概在30億美元左右。 另外，Google Apps和微軟的SharePoint產(chǎn)品也很相似。
Chrome就像IE，免費(fèi)但是貢獻(xiàn)很大
兩者都是瀏覽器，都免費(fèi)。但是都被用來引導(dǎo)用戶，方便推銷其它賺錢的產(chǎn)品。比如IE能讓W(xué)indows用戶無需下載任何東西就能上網(wǎng)，而Chrome則內(nèi)置了Google的網(wǎng)絡(luò)搜索。同時(shí)，二者也都是兩家公司影響網(wǎng)絡(luò)標(biāo)準(zhǔn)的工具。
Google TV 就像WebTV，試圖讓電視內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)化
Google試圖徹底改造電視，以便能播放網(wǎng)絡(luò)中的內(nèi)容。很像微軟在上世紀(jì)90年代，購買WebTV所做的事。但是微軟并未成功，又接著嘗試做UltimateTV，可還是以失敗告終。最后他們改變戰(zhàn)略，并最終在Xbox上取得了成功。Google現(xiàn)在面臨的情況可能要好一些，因?yàn)楝F(xiàn)在有很多的在線視頻內(nèi)容，還有Youtube作支撐。但總的來說，網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展歷史不是那么順利，所以Google需要格外小心。
堪薩斯城的光纖嘗試，很像微軟在上世紀(jì)90年代對(duì)有線電視的投資
Google在堪薩斯城建立了一個(gè)光纖網(wǎng)絡(luò)，據(jù)說計(jì)劃光纖入戶，把電視接入因特網(wǎng)。而此前與摩托羅拉的交易，可能也有電視機(jī)頂盒方面的考慮。現(xiàn)在很少有人記得，微軟也曾經(jīng)在有線電視網(wǎng)絡(luò)方面有過大的投資。他們?cè)?0年代后期投入上十億美元到Comcast(美國最大的有線系統(tǒng)公司)和AT&T等公司，如果加上在日本和歐洲的投資那就更多了。他們投資的目的是希望有線電視機(jī)頂盒都使用自己開發(fā)的軟件。但是他們的努力并沒有收到效果，所以就停止了這方面的投資。
在收購上，Google也和微軟一樣瘋狂
Google今年收購了超過50家公司。一般的收購都只針對(duì)有潛力的小團(tuán)隊(duì)，但是Google會(huì)為了進(jìn)入新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域購買大公司。比如收購Youtube，DoubleClick和Motorola移動(dòng)等。而微軟也有過幾乎完全相同的并購戰(zhàn)略。即在收購優(yōu)秀小團(tuán)隊(duì)的同時(shí)，會(huì)而為了進(jìn)入新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域收購大公司。像Great Plains，Navision，aQuantive和TellMe等。
或許喬布斯是說中了，但那又怎樣?
在這里說這些似乎是對(duì)微軟的一種羞辱，但是好像也沒有那么糟糕。微軟一如既往的不是科技行業(yè)主導(dǎo)者，其股票在近十年都趨于平穩(wěn)，而一些中國企業(yè)也開始侵蝕他們的核心業(yè)務(wù)。但他們?nèi)匀环浅Ｙ嶅X，一年銷售額可達(dá)700億美元，并且還在以每年10%的速度增長(zhǎng)。 沒有人能永遠(yuǎn)處于領(lǐng)先地位，如果Google想要走得更遠(yuǎn)，那他們可能還需要更像微軟。
51CTO編者注：Page回來接手Google畢竟時(shí)間還不長(zhǎng)，項(xiàng)目的精簡(jiǎn)過程雖然緩慢，但也不能說完全沒效果。在Page的領(lǐng)導(dǎo)下，Google可能會(huì)逐漸向蘋果的精簡(jiǎn)路線靠攏？
